¿Por qué Shakira volvió a posar como en 1997? La historia detrás de su famoso meme

Casi tres décadas después, Shakira volvió a sentarse frente a un escritorio para recrear una fotografía que probablemente nadie imaginó que terminaría formando parte de la cultura de internet.

La cantante colombiana retomó una imagen tomada en 1997 en la redacción del periódico El Heraldo, en Barranquilla, para una nueva acción publicitaria de Epson desarrollada por la agencia ISLA. La composición conserva varios elementos de la foto original, pero sustituye aquella computadora de escritorio por tecnología actual: ahora Shakira aparece junto a una impresora Epson en funcionamiento y sostiene una hoja recién impresa.

La propia artista acompañó la publicación en Instagram con una frase breve: “Me da la impresión de que ya he visto esto hace algún tiempo”, junto con el hashtag #letscreatetogether.

La campaña tiene un ingrediente que muchas marcas buscan y pocas pueden fabricar desde cero: un recuerdo que el público ya convirtió en suyo.

La verdadera historia del meme de Shakira frente a la computadora

La fotografía original fue realizada por el fotorreportero Óscar Berrocal durante una visita de Shakira a El Heraldo en 1997. La artista tenía entonces 20 años y ya gozaba del éxito de Pies descalzos. Había acudido al periódico para una entrevista y una sesión fotográfica para su edición dominical.

Una de las imágenes se tomó en la oficina donde se elaboraba Pelaos, una sección destinada al público juvenil. La intención era representar a Shakira escribiendo o enviando un mensaje a los lectores, por lo que la hicieron posar con las manos sobre el teclado de una computadora.

El detalle que hizo famosa la fotografía apareció mucho después: el monitor estaba apagado.

Según El Heraldo, la imagen permaneció en sus archivos durante más de 20 años y fue en 2018 cuando comenzó a circular masivamente en redes sociales. Usuarios convirtieron la escena en bromas sobre fingir que se trabaja, productividad y computadoras.

Así que el fenómeno tiene tres fechas: 1997, cuando nació la foto; 2018, cuando internet la transformó en meme; y 2026, cuando una marca decidió convertirla en campaña.

Epson convierte el chiste original en parte del producto

La recreación no se limita a colocar a Shakira en la misma posición.

ISLA mantuvo la estructura reconocible de la fotografía, pero modificó el elemento tecnológico que originalmente detonó el chiste. Frente al monitor apagado de 1997, la campaña de 2026 coloca una impresora funcionando y una hoja recién producida.

Mariano Serkin, CEO y fundador de ISLA, explicó que la agencia buscaba una referencia inmediatamente reconocible que tuviera una relación genuina con Shakira y combinara nostalgia, humor y tecnología. La intención, señaló, era imaginar cómo se vería esa misma escena 29 años después.

La ejecución forma parte de “Let’s Create Together”, plataforma de comunicación que une la creatividad de Shakira con la tecnología de Epson.

Shakira y Epson llevan trabajando juntas desde 2023

La relación entre ambas partes tampoco nació con el meme.

Epson anunció a Shakira como su embajadora de marca para Latinoamérica el 26 de octubre de 2023, dentro de una alianza multianual que contemplaba campañas originales para consumidores y empresas en distintos canales y redes sociales.

Eso convierte esta acción en una extensión de una estrategia que lleva casi tres años y no en una colaboración aislada.

Para las marcas, el caso deja una lección interesante: aprovechar la nostalgia funciona mejor cuando existe una razón narrativa para que el producto aparezca. Aquí, Epson no intenta inventar la relevancia cultural de la fotografía; entra en una conversación que los propios usuarios mantuvieron viva durante años.

De meme espontáneo a activo de marketing

Internet suele apropiarse de las imágenes de celebridades sin pedir permiso a ninguna estrategia de marketing. Esta campaña recorre el camino contrario: Shakira y Epson recuperan una pieza de cultura digital creada por los usuarios y la incorporan deliberadamente a una historia de marca.

El atractivo está precisamente en que quien conoce el meme entiende la referencia casi inmediatamente; quien no lo conoce puede descubrir una historia que conecta la tecnología de 1997 con la de 2026. Esa doble lectura fue uno de los objetivos descritos por ISLA.

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