El motor de búsqueda de Microsoft, Bing, ha logrado lo que hasta ahora nadie imaginaba que podría pasar: poner a Google contra las cuerdas. La espectacular irrupción de su chatbot, ChatGPT, ha hecho que los de Alphabet pierdan la oportunidad de ser los primeros en implementar la inteligencia artificial en su motor de búsqueda. Ahora, a marchas forzadas, han tenido que seguir sus pasos y presentar un prototipo de chat, que han llamado Bard, para evitar la pérdida de usuarios y de su valor en bolsa. Pero no ha salido tan bien como esperaban. En este artículo te explico por qué es importante que tengas en cuenta Bing en tu estrategia de posicionamiento y por qué le está ganando terreno a Google.
Y es que Bing es uno de los buscadores más utilizados en todo el mundo, lo que le ha convertido en el segundo más consultado después del rey de las búsquedas en internet. Esto puede suponer una nueva oportunidad SEO para tu proyecto y no limitar tus potenciales clientes a un único buscador, ya que a través de Bing puedes captar un tráfico distinto al que recibes de Google.
Como supondrás, Bing también utiliza su propio algoritmo para indexar y clasificar las páginas web que se muestran en sus páginas de resultados. Pero su fortaleza más atractiva es que ahora se ha puesto a la vanguardia y es quien está dictando los pasos que los buscadores deben seguir para actualizarse, porque ha conectado ChatGPT al buscador y al navegador Edge. Las respuestas no se han hecho esperar, ya que no se trata solamente de Google. El propio Baidu de China ya ha comunicado que en breve presentará su tecnología homóloga.
Hay una poderosa razón para augurar que, en los próximos meses, Bing podría poner muy inquieto a Google. La irrupción de ChatGPT no sólo ha hecho que Google presentase nervioso (y con fallos) Bard, su chat de IA, sino que ahora Microsoft también ha integrado la inteligencia artificial conversacional en su buscador. Y es que, en esta situación, es Google quien tiene más que perder y Bing mucho más que ganar.
De hecho, aunque este nuevo Bing con ChatGPT ya estaba disponible para los usuarios de PC, ahora Microsoft también lo habilitado para móvil, lo que provocará que las personas quieran probarlo y se lo descarguen desde su app store. Veremos si las estadísticas nos sorprenden próximamente.
Pero esto no es todo, ya que también han integrado el chatbot en Skype, de manera que se trate de un contacto más que pueda ayudarte en tus conversaciones.
Por supuesto, Microsoft está poniendo todo su empeño en lograr diferenciarse de Google a través de la inteligencia artificial, lo que en este momento es su mejor activo para lograrlo.
La diferencia principal entre ambos es que Google lo está probando en versión beta, con acceso a muy pocos usuarios que realizan pruebas, mientras que Microsoft ya ha tenido que poner en marcha una lista de espera debido a la alta demanda de los usuarios. Esto es muy representativo de la “guerra” digital que han comenzado entre las dos grandes multinacionales.
Esta nueva forma de realizar consultas puede suponer un antes y un después en el modo en el que utilizamos los buscadores hasta el momento. Éste es el motivo por el que Google se ha aventurado a medir sus fuerzas contra la compañía de Bill Gates y Paul Allen, y para ello está empleando tantos recursos como sean necesarios. Por ejemplo, dispone de un equipo de exinvestigadores de OpenAI, que han bautizado como Anthropic, y también estudia modelos lingüísticos como el de ChatGPT.
Al igual que Microsoft está implementado ChatGPT en todos sus productos, como Bing, Edge o Skype, Google anunció que además su inteligencia artificial mejorará otros de sus productos más utilizados, como Maps o el traductor. Por primera vez, parece que al navegador por excelencia le han adelantado y los de Alphabet trabajan a marchas forzadas por revertir la situación.
Así que es lógico pensar que la inclusión de la Inteligencia Artificial en Bing haya provocado ciertos estragos relevantes:
Un último dato, ¿sabías que ChatGPT, en tan solo dos meses, ha logrado la friolera de 100 millones de usuarios? Según Reuters, es la app en línea con el crecimiento más rápido en internet.
Si por algo también se diferencia Bing de Google, es porque los resultados a las búsquedas de los usuarios son más visuales y actúa como un excelente buscador de imágenes. Además, permite la búsqueda visual con una imagen en lugar de texto, para encontrar, como dice el propio Microsoft Bing, “imágenes, productos y páginas similares que incluyan una imagen”.
Aunque Google ahora empieza a valorar la presencia en redes sociales, especialmente para el EAT que afecta a su posicionamiento, Bing siempre las ha tenido más en cuenta. Asegúrate de tener una presencia activa en las redes sociales relevantes para tu nicho y de compartir contenido valioso y relevante para tus seguidores. Para entender si una página es popular entre sus usuarios, Bing usa el número de compartidos en redes sociales, y si es así envía señales positivas por lo que la influencia social puede favorecer un aumento del tráfico orgánico.
La finalidad de una estrategia de SEO en Bing es como en cualquier otro buscador: lo que pretendes es mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados, para que a su vez aumente el tráfico de la página y, por último, generar leads o ventas. Por lo tanto, el objetivo no se distingue demasiado respecto al planteamiento que realizamos en Google, pero sí es importante tener en cuenta que aunque el público sea menor, es un nicho interesante que te aconsejo conocer y que puedes explotar con los conocimientos necesarios.
Ahora voy a comentar algunas particularidades para hacer SEO en Bing (con o sin ChatGPT):
Gracias a una alianza entre la empresa tecnológica y Yahoo!, este último forma parte de Bing’s search. Esto significa que se basa en el índice y en las pautas de clasificación de Bing. Por lo tanto, podemos afirmar que optimizar el SEO para un buscador implica hacerlo también para el otro.
Es mucho más abierto respecto a sus factores de posicionamiento en comparación con Google. Tan sólo tienes que echar un vistazo a la guía de directrices, pública y gratuita para cualquiera que quiera consultarla, y a sus herramientas para webmasters. Esto es el equivalente a Search Console de Google y en ella se especifica con claridad cuáles son los parámetros a los que Microsoft da prioridad sobre otros para posicionar unos contenidos y no otros, así como la posibilidad de acceder a informes de backlinks o keywords e incluso un desglose de los errores SEO de tu sitio. De hecho, es mucho más generoso con las prácticas de SEO que Google, ya que incluso recomienda crear “un plan sobre cómo generar enlaces internos y externos” y considera que optimizar los anchor text nos puede favorecer. Algo que nunca diría Google y que hasta consideraría mala praxis.
Pero no solamente para los anchor text, sino que también reconoce que será más fácil posicionar si existe concordancia exacta del dominio respecto a los términos de búsqueda o en las etiquetas H1 y H2. Eso sí, al igual que en Google, no caigas en el Keyword Stuffing.
Sí, algunos de los factores de Google también son importantes para Bing. Por ejemplo:
Ya que si tu perfil de enlaces en Bing contiene enlaces do-follow de calidad, lo que estarán haciendo esos backlinks es decirle a Bing que los sitios que apuntan a tu contenido confían en tu sitio web. Al igual que ocurre en Google, los enlaces orgánicos que mayor confianza le generan a Bing son los de sitios web relevantes y confiables como .edu, -org o .gob. Además, los enlaces de dominios antiguos son igual de necesarios, pues se considera la longevidad en internet como un signo de confianza. Y, por supuesto, debes realizar una auditoría de backlinks para evitar los que el buscador identifica como abusivos o aquellos que no quieres que apunten a tu sitio. Intenta eliminarlos solicitándolo al webmaster o desautorizalos mediante disavow.
En Bing existen tres conceptos en torno a los cuales gira un buen posicionamiento orgánico: autoridad, utilidad y presentación de los contenidos.
No subestimes el potencial de Bing porque Estados Unidos, por ejemplo, es el país que más usa este motor de búsquedas, superando el 30% de la cuota de mercado. ¿Imaginas qué ocurriría si tu negocio está enfocado hacia el público de este territorio? El posicionamiento en Bing te ayudaría a ganar visibilidad para 3 de cada 10 usuarios de buscadores. Además, al ser más permisivo con la optimización o tener menos competencia dentro del propio buscador, puede resultar útil para encontrar grandes oportunidades para tu negocio dentro de tu sector.
En resumen, si ignoras a Bing en optimización de motores de búsqueda SEO puedes caer en una forma segura de perder tráfico potencial y corres el riesgo de malgastar una audiencia importante.
