Nadie podrá olvidar como la primera plataforma de streaming revolucionó la forma en que consumimos películas y series. Fue un hecho histórico, incluso pasaron años sin que tuviera verdadera competencia, ya que era el único jugador en el mercado. Sin embargo, las cosas han cambiado al convertirse la industria en un campo de batalla: Netflix ya no es el streaming más popular.
En los últimos años entraron al juego verdaderos monstruos, quienes crearon sus propias plataformas. Estamos hablando de gigantes como Amazon y Disney, que si bien en sus inicios batallaron para ganar su lugar en el tablero, hoy en día, son actores principales. Además de HBO, Apple, Paramount, e incluso el mexicano Vix.
Estos servicios de streaming tuvieron un avance rápido desde su creación y ninguno le había podido llegar al pionero, por más problemas que tuviera, hasta ahora. Cae el rey, Netflix ya no es el streaming más popular, al menos en Estados Unidos, su principal mercado.
Al menos eso apuntan los datos de JustWatch, una empresa que hace las funciones de un motor de búsqueda, en la cual ayuda a los usuarios a encontrar dónde ver el contenido que desea legalmente.
Esta información detalla cómo se encuentra la industria del streaming. ¿Quién ostenta la nueva corona? Nada menos que Amazon Prime Video, el cual se apoderó de 21% del mercado, mientras que deja atrás a Netflix con solo el 20%. Sorprendentemente, Disney ocupa el tercer lugar con una participación del 15%.
Aunque la diferencia sea solo del 1%, es un gran hito en la industria. Desbancar al pionero, y más en su principal mercado, no es poca cosa. Asimismo, se podría inferir que esto es causa de los múltiples cambios que ha atravesado Netflix, desde la renuncia de su CEO, Reed Hastings, hasta la salida de algunos mercados, o los planes más ‘baratos’ pero con publicidad. Por otro lado, tenemos a Prime Video, el cual se incluye por una mensualidad a la tienda de Amazon y ya te incluye el servicio de streaming.
Aunque se trate de estadísticas que se refieren únicamente a Estados Unidos, nos da un panorama de cuáles son las tendencias en el mercado global. Por consiguiente, Netflix ocupó cómodamente el trono por más de una década, pero ahora Prime Video domina el segmento, mientras que otros suben como espuma. Nos referimos a Paramount+, quien en poco tiempo ya ha superado a Apple TV.
Este pequeño pero significativo cambio plantea un reto para Netflix. Actualmente se rodea de rivales cada vez más grandes y poderosos, en un mercado dividido.
Los datos que presenta JustWatch hace aún más evidente las dificultades de Netflix. Por ejemplo, la disminución de suscriptores, incluso algunos apuntan a la caída en la calidad de las producciones, la falta de licencias y los títulos de alto perfil.
Es más, hasta Elon Musk dio su opinión sobre la situación de la empresa, al decir que el servicio de streaming se vio afectado por el “woke virus” (virus ‘progre’, sería la traducción más cercana), es decir, que sus contenidos se volvieron ‘políticamente correctos’.
Claro está que aún tiene shows que marcan la diferencia, como Stranger Things o Bridgerton. Aún así, ha perdido grandes títulos, en LATAM por ejemplo, Yo soy Betty, la Fea o últimamente, toda la franquicia de Sherk.
Por otro lado, tampoco es la primera vez que se supera al gigante. A finales de 2022, de acuerdo con un reporte de Parks Associates, Amazon Prime Video ocupó el primer lugar entre los 10 principales servicios de video over-the-top (OTT) de suscripción en Estados Unidos.
Ahora solo queda ver si esta tendencia se ve reflejada en otros países y mercados, o si Netflix podrá adaptarse a los cambios y la dura competencia para poder recuperar su gloria. Aún es pronto para llegar a una conclusión.
