La industria de la moda es una de las más importantes en México, y solo basta ver algunas de las estadísticas al respecto: En 2023, la industria de la moda en América Latina tuvo una facturación mayor a los 94 mil millones de dólares, siendo México y Brasil, los países que encabezan esta lista, de acuerdo con Statista.

Un panorama prometedor y desafiante para la moda mexicana

Mientras que la industria del vestido, registró un valor de producto interno bruto de $6.58 billones de pesos, en el segundo trimestre de 2024, de acuerdo datos del INEGI; la venta de ropa online registró un crecimiento importante dentro del e-commerce y se espera que para 2025, sea el tercer segmento de mayor consumo, después de alimentos y electrónicos, de acuerdo con Statista.

En un país donde la industria parece ser prometedora, el desarrollo del negocio para los diseñadores no lo es tanto. De acuerdo con un análisis de Moda Emprende, 8 de cada 10 egresados de la carrera de diseño de moda, tienen como objetivo comenzar un negocio, sin embargo, un 70 % no logrará mantenerse a flote por más de 3 colecciones, lo que significa que del total de emprendedores solo uno o dos sobrevivirán más de un año en el mercado.

El futuro de los diseñadores mexicanos en la industria global

Esto suele deberse a que toda la cadena de valor para la creación de una colección tiene una serie de pasos que sin una inversión fuerte de capital no es costeable, si a esto le sumas toda la fuerza de ventas que debe hacerse después de la manufactura para tener un margen de ventas que te permita volver a invertir en la siguiente colección, se vuelve una misión imposible.

Es por eso que cada vez que se cuestionan las operaciones de una empresa de moda global que vende exclusivamente en línea bajo un modelo de negocio innovador con una cadena de producción simplificada a través de tecnología, es importante regresar a la misión con la que la compañía comenzó: “Hacer que la belleza de la moda sea accesible para todos y no solo para unos cuantos” y esto incluye no solo a los clientes, sino también a toda la industria.

Hablar sobre la democratización de la moda envuelve varios conceptos, pues no se trata únicamente de ofrecer precios bajos y tener un catálogo bastante amplio para cualquier persona, sin importar su estilo; se trata también de poner una plataforma robusta al alcance de artistas, diseñadores, emprendedores y comerciantes para que puedan diversificar sus propios negocios. El tener acceso a la tecnología de SHEIN les permite aprovechar sus programas de incubación y su marketplace, poniendo un sinfín de productos al alcance de más de 89 millones de personas.

Democratización de la moda: el modelo SHEIN

Desde hace algunos años, SHEIN abrió su plataforma y puso al alcance su cadena de valor para todo aquel que quisiera llegar a nuevos mercados. Esta innovación ha significado nuevas oportunidades de negocio para todos los que están dentro de la industria, lo que complementa su misión al enfocarse no solo en que los productos sean asequibles, sino que también, la industria se democratice.

SHEIN X, un trampolín para el talento mexicano

Particularmente en México, hemos implementado varias iniciativas que han sido de valor para los artistas y diseñadores que no pueden costear la producción de sus propias colecciones. Bajo el nombre de SHEIN X, seleccionamos a diseñadores internacionales para co crear cápsulas de prendas con artistas globales y en el que mexicanos como Raúl Orozco, Valería Cortes y Jonathan Morales, han sido parte de lanzamientos como el de Belinda, Anitta y Danna Paola. Esto, no solo abre la puerta a nuevos artistas, también impulsa la carrera de los mismos generando nuevos modelos de negocio.

Innovación tecnológica: el corazón del modelo SHEIN X

También tenemos una fuerte relación con universidades, donde capacitamos a estudiantes de la carrera de Diseño de Modas e Innovación para presentar propuestas creativas con la ayuda de expertos, con el fin de ayudar a desarrollar el talento jóven y ofrecerles ser parte del programa de incubación de diseñadores. Impulsar a la industria de la moda con iniciativas que respaldan a diseñadores y artistas, ofreciendo nuevos canales de venta, el desarrollo de su marca, así como el reconocimiento que muchas veces es tan difícil de conseguir, es parte de la misión de hacer que la belleza de la moda sea accesible para todos y no solo para unos cuantos, englobando no solo al consumidor, también a los empresarios y a los artistas locales.

Patrick Lassauzet Con una trayectoria de más de 15 años en Marketing dentro de empresas de tecnología como 99minutos y AT&T, Patrick se desempeña en SHEIN como Head de Comunicación Corporativa desde octubre de 2023.