Criticado por muchos, amado por miles, lo cierto es que no podemos ignorar el crecimiento acelerado que ha tenido la marca china en el país. Es por ello, que el gigante del e-commerce, Shein, hace hincapié en las distintas iniciativas que tiene para México en 2023.
En un desayuno para medios e influencers, se dio a conocer la información de manera puntual. En un intento por ser más transparente con los consumidores, Shein estará llevando a cabo en diferentes puntos de México proyectos ambientales, empuje al emprendimiento y donativos.
Entre ellos se encuentra SheinCares, “un compromiso multianual de 10 millones de dólares, enfocado en apoyar organizaciones mundiales sin fines de lucro que busquen un mejor futuro para las personas y el medio ambiente”, se lee en un comunicado.
A través de iniciativas locales y globales buscan aportar a la protección de la biodiversidad del globo. En México se ve reflejado en The Next Cycle.
Aquí se busca promover la igualdad de género, así como el desarrollo holístico de los niños, y apoyar a comunidades vulnerables. Por ejemplo, en el país azteca, se aporta recursos para la lucha contra el cáncer de mamá y el cáncer en niños, junto a fundaciones aliadas como Dr. Sonrisas, Amanc, CIMA y FUCAM.
El programa va dirigido en especial a diseñadores y artistas por medio de SHEINXDesigners. Así que, este año seguirán lanzado colaboraciones con talento mexicano.
En 2022 salieron las colecciones en colaboración con Maité Perroni, Belinda, Dome Lipa, la Federación Mexicana de Fútbol, y con Frida Kahlo Corporation. La marca adelantó que este 2023 habrá muchas más.
Por otra parte, este año seguirán las tiendas tipo pop-up. En 2022 estuvieron presentes en Guadalajara, Monterrey, León y la Ciudad de México. Ahora, el primero será en Cancún el 22 de marzo. Además, otro giro que toma esta estrategia comercial, que más que vender en físico los productos y estilos, empieza la iniciativa The Next Cycle.
“Sabemos que nuestros usuarios a veces tienen ropa en su armario que ya no usan, quieren o necesitan”, explicaron.
Por lo tanto, la pop-up de Cancún será el primer corner de The Next Cycle, el cual busca darle una segunda oportunidad a toda esa ropa que de otra forma podría ser solo desechada. La parte buena, es que cada que haya una tienda temporal se activará y las personas que donen sus prendas recibirán algún regalo o sorpresa por participar en esta causa.
¿Qué se hará con todas esas prendas donadas? Shein en México se ha aliado con Texeco, una empresa experta en reciclaje textil, la cual ayudará a separarla dependiendo de la calidad de la ropa. Por lo tanto, podrá ser donada a albergues de mujeres y niños o también destinadas a casas de diseño especializadas en upcicling. Mientras que todo lo que pueda ser reciclado pasará por un proceso dentro de las instalaciones de Texeco.
Los que estén más relacionados con la marca, conocerán Shein X, el proyecto que ya cumple dos años con 25.000 mil creaciones originales en 2023, que busca apoyar a diseñadores emergentes alrededor del mundo. Por ejemplo, en números, se han realizado más de 3.000 colaboraciones que se venden globalmente en la plataforma. Esta iniciativa ha ‘desembolsado’ más de 5,37 millones de dólares en comisiones a diseñadores y artistas en 20 países, de acuerdo con datos de la e-commerce.
En México, ha tomado fuerza y ya varios creadores han participado. Este año desde enero fueron lanzadas las colecciones de Vero Díaz, Carolina Velarde, Larissa Torres, María Ponce y Jonathan Morales, el director creativo de No Name Studio.
“Para mí como diseñadora, estar en una plataforma como Shein, me permitió conocer mejor el mercado y entender que el buen diseño va más allá de la innovación del estilo. Sino cuando conectas con las personas, con sus necesidades, con los diferentes tipos de cuerpos, y ves la respuesta. Precisamente tuvimos un sold out en o tres días, y fue como wow, tengo la capacidad de hacer eso a nivel mundial”, comentó Carolina Velarde.
El talento mexicano se ve en todo el mundo, ya que según datos de Shein, es el principal país que han adquirido las colecciones, además de Italia, España y Estados Unidos.
“Ha sido una experiencia que haría una y mil veces, ha sido padrísimo poder colaborar. Fue todo un storytelling a nivel personal y profesional que se hace desde México y que pueda llegar a sitios de manera global”, dijo María Ponce.
Por su parte, Jonathan Morales de de No Name Studio explicó: “La colección fue súper interesante, no creíamos realmente que fuera soul out en menos de un mes. Es decir, nos quedan dos piezas y ni yo pude tener las prendas de mi propia creación, pero estamos muy felices”.
“Siempre hemos apostado como marca 100% mexicana, de actuar local y pensar global. Es de las cosas más importantes para mí, que la gente en el mundo nos identifique con el trabajo que hacemos aquí. Incluso, me han escrito personas de Japón, Corea, España, Portugal, de muchos lugares contando que tienen mi colección y que quieren seguir comprando mis productos”.
“En México hay diseño, existe moda y pues ahora sí es moda para el mundo”, concluye el diseñador.
Por último, pero no menos importante, la marca china ha promovido ciertas iniciativas que contrarrestan las críticas hacia el fast fashion o moda en tiempo real. Así que, con ellas buscan generar un impacto positivo al poner su ‘granito de arena’.
La empresa tomó el compromiso de reducir para el año 2023, las emisiones globales de gases de efecto invernadero (GEI) en un 25%.
Contrario a lo que muchos podrían pensar, de acuerdo con Shein, solo se producen de 50 a 100 piezas por producto nuevo. Además, solo los diseños con gran demanda se crean muchas más unidades.
Por otro lado, más del 50% de los productos cuentan con impresión digital térmica. Así que, gracias a esa técnica, se lograron ahorrar más de 590 mil litros de agua.
Una de las marcas más top de Shein, presntó su línea MOTF ECO. Por lo tanto, esta transformó envases de PET en poliéster para crear prendas como vestidos, tops y cárdigans.
De acuerdo con la marca, se han asignado caso 15 millones de dólares para beneficiar a aproximadamente 300 proveedores.
