Corría el año 2012 cuando una pequeña productora de cine llamada A24 hizo su modesta llegada a la industria del entretenimiento. En pocos años, esta productora y distribuidora ha dejado una huella indeleble en el Séptimo Arte, destacándose por su enfoque innovador y su compromiso con la creatividad.
El modelo de negocio, como cita Whitepaper, es muy parecido al de una startup: apostando por películas de bajo presupuesto y a directores poco conocidos que han dado muchas de las mejores películas de los últimos años.
Actualmente, A24 tiene una valuación de 2 mil 500 millones de dólares y se ha diversificado de películas independientes, televisión con guiones, música e incluso cosméticos.
La Autostrada 24 (A24) es una autopista en Roma que conecta la Cittá Eterna con Teramo. En 2012, Daniel Katz, un inversionista profesional, viajaba por esta carretera cuando se le ocurrió la idea de un nuevo tipo de empresa en la industria del entretenimiento.
Siempre había querido emprender en el cine, pues se especializaba en financiar películas. Sin embargo, el miedo lo había frenado ya que solo el 3.4% de las películas independientes en Estados Unidos obtienen ganancias.
Pero, según recoge Generalist, mientras Katz conducía por la autopista, experimentó una epifanía empresarial:
Estaba con un grupo de amigos, estábamos en el sur de Italia, conducíamos hacia Roma y tuve este momento de claridad. Y estaba en la [autopista] A24. Y en ese momento pensé: ahora es el momento de hacer esto.
Eventualmente, A24 fue fundada por Katz, David Fenkel y John Hodges, tres inversionistas de cine que anteriormente trabajaron en las firmas Guggenheim Partners y Oscilloscope Laboratories. Cada uno de ellos aportó su experiencia en finanzas y cine a la empresa, y compartía una visión clara de empoderar a los cineastas y proporcionar una plataforma para proyectos ambiciosos y únicos. La sede principal de A24 se encuentra en Nueva York, un lugar estratégico que le ha permitido estar en el corazón de la escena cinematográfica independiente. Sin embargo, también tienen presencia en La Meca del Cine, Los Ángeles.
En sus inicios, A24 lanzó varias películas que obtuvieron elogios de la crítica y atrajeron la atención del público. Entre sus primeros éxitos se encuentran películas como “Spring Breakers” (2013), “The Spectacular Now” (2013), “Under the Skin” (2014) y “Obvious Child” (2014).
En estos primeros ejercicios se comenzó a establecer el modelo que haría de A24 una empresa rentable: producir o adquirir una película independiente de bajo costo pero de gran calidad. Posteriormente, estos filmes se harían de gran publicidad de “boca en boca” en redes sociales, lo que impulsaría las ganancias en taquilla.
Esta estrategia le ha funcionado financieramente. Por ejemplo, según The Numbers, para “The VVitch” (2015) A24 hizo una inversión de 3.5 millones de dólares y obtuvo una ganancia de en taquilla de 46.2 millones. Su joya “Moonlight” le costó “apenas” 1.5 millones de dólares y recaudó 67.5 millones, una ganancia del 4,400.6 por ciento.
El gran despegue de A24 como productora llegó con el lanzamiento de la película de ciencia ficción “Ex-Machina” en 2014. La película, dirigida por Alex Garland y protagonizada por Alicia Vikander, recibió una aclamación generalizada y ganó el Premio de la Academia al Mejor Efecto Visual. Esto estableció a A24 como un jugador importante en la industria cinematográfica.
Otro hito importante para A24 fue el estreno de “Moonlight” en 2016. La película, dirigida por Barry Jenkins, ganó el Premio de la Academia a la Mejor Película, entre otros premios. Fue un gran logro para la compañía y consolidó su reputación por respaldar películas audaces y relevantes.
Mientras que muchas grandes productoras apuestan por franquicias y adaptaciones, A24 ha establecido su reputación al respaldar películas audaces y provocadoras que a menudo abordan temas profundos y emocionales. Desde sus primeros éxitos hasta películas más recientes como “Lady Bird” (2017), -escrita y dirigida por Greta Gerwig-, “Hereditary” (2018) y “Midsommar” (2019), A24 ha demostrado un compromiso inquebrantable con la originalidad y la diversidad de historias.
Mientras que Hollywood está pasando por un momento de crisis entre la huelga de actores SAG-AFRA y la falta de ideas originales más allá de las grandes franquicias. ¿Cómo ha prosperado A24 en una industria tan desafiante? Siempre estar en línea.
A24 ha destacado por su presencia y promoción en redes sociales, entendiendo cómo funciona el fandom y la cultura del internet. Por ejemplo, recientemente su película Everything Everywhere All At Once (2022) se llevó siete premios Oscar, recaudó 140 millones de dólares a nivel mundial y generó oleadas de memes y videos en TikTok.
@andrea_loperena Ensayando la coreo para la fiesta de halloween #pearl #pleaseimastar #coquette #aesthetic ♬ original sound – A24
A diferencia de otros estudios, ha sabido captar la participación de los fanáticos y aprovecharla para dar publicidad viral con películas de horror que se han convertido en filmes de culto por sus memes como “The VVitch” o “Pearl” (2022).
Otra de las razones por las que A24 se ha destacado de otras productoras de Hollywood es su promoción de narrativas diversas y únicas. Desde “Moonlight“, que exploró la vida de un joven negro gay en Miami, hasta “Lady Bird”, una historia sobre la relación entre una madre e hija, la compañía ha demostrado su voluntad de dar voz a historias que a menudo se pasan por alto en la industria cinematográfica convencional. Esta diversidad de voces y perspectivas ha sido un pilar fundamental de su éxito y ha resonado con audiencias de todo el mundo.
A pesar de que la estética y narrativa de A24 ya está muy bien definida en el cine, la productora no se quiere centrar solo en la Diosa de Plata.
Si bien principalmente es un estudio de cine, A24 está haciendo experimentos en televisión con programas como “Euphoria“, documentales deportivos, podcasts, merchandising, música e incluso los cosméticos veganos Half Magic.
A24 ha demostrado que un modelo de negocio basado en la originalidad, la diversidad y la creatividad puede tener éxito en una industria dominada por grandes estudios y franquicias. Su enfoque en empoderar a los cineastas y darles la libertad creativa necesaria ha dado lugar a una impresionante lista de películas y series que resuenan con audiencias de todo el mundo. A medida que A24 continúa desafiando las convenciones y rompiendo barreras, su influencia en la industria cinematográfica sigue creciendo, consolidando su posición como una fuerza disruptiva y esencial en el cine independiente.
