La ropa sí se usa más… pero casi no se recicla: lo que revela el nuevo estudio global de Shein

La moda está cambiando, pero no necesariamente como lo imaginábamos. Mientras millones de consumidores ya adoptan prácticas como reutilizar, reparar o donar su ropa, el reciclaje sigue siendo el eslabón más débil de la economía. Un nuevo estudio global de SHEIN sobre moda cricular revela una paradoja clave: los hábitos responsables existen, pero la infraestructura y las soluciones aún no están a la altura.

Moda circular: qué está cambiando en el consumo

El Estudio Global de Circularidad 2025 del marketplace revela que los consumidores ya incorporan prácticas de economía circular en su día a día, especialmente en el uso prolongado de prendas y su reutilización.

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El análisis, realizado con más de 15,000 personas en 21 mercados, muestra que la sostenibilidad ya no es un concepto aspiracional, sino una práctica cotidiana. Sin embargo, también deja claro que el cambio estructural en la industria aún está incompleto.

Precio, ajuste y utilidad: los verdaderos drivers

Uno de los hallazgos más relevantes es que las decisiones de compra siguen guiadas por factores prácticos.

El 71.6% de los consumidores prioriza el precio al comprar ropa en línea, seguido por la disponibilidad de tallas (66.7%) y la compatibilidad con su estilo de vida (53.8%).

Esto confirma que, aunque la sostenibilidad es importante, el consumidor promedio no está dispuesto a sacrificar funcionalidad o accesibilidad.

Uso prolongado: la práctica circular más común

La buena noticia es que las prendas sí se utilizan más tiempo.

Entre el 36% y el 41% de los consumidores afirma usar ciertas prendas más de 50 veces, especialmente básicos, ropa deportiva y calzado.

Esto coincide con tendencias globales de consumo responsable documentadas por organismos como la Ellen MacArthur Foundation, que promueven extender la vida útil de los productos como uno de los pilares de la economía circular.

Reutilizar sí, reciclar no: la gran brecha

El estudio muestra que el 82.6% de las personas regala ropa y el 69% la dona, lo que confirma que la reutilización es una práctica ampliamente adoptada.

Sin embargo, solo el 37.2% recicla prendas.

Las principales barreras:

• No saber dónde reciclar (43.6%)
• Falta de opciones cercanas (40.3%)

Esto evidencia que el problema no es la intención, sino la falta de infraestructura.

México: practicidad que favorece la circularidad

En México, el comportamiento del consumidor refuerza esta tendencia.

• 92.4% prioriza el precio
• 55.9% compra menos de 20 prendas al año
• 87% regala ropa
• 72.9% está dispuesto a repararla

Sin embargo, solo el 23.6% accede a sistemas formales de reciclaje.

Esto muestra que el país tiene una base sólida de hábitos circulares, pero enfrenta limitaciones estructurales.

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Modelos de negocio: dónde está la oportunidad

El estudio sugiere que las soluciones más efectivas son aquellas que se integran fácilmente en la vida cotidiana.

Ejemplos reales incluyen:

• Plataformas de reventa como SHEIN Exchange
• Contenedores físicos de donación
• Modelos como ThredUp, que facilita la economía circular en EE.UU.

¿Qué se necesitaría para arrancar en México?

Un modelo viable podría incluir:

• Red de contenedores urbanos para reciclaje textil
• App de recolección bajo demanda
• Alianzas con retailers

Estimación inicial:

• Inversión base: $3 a $8 millones MXN para piloto en CDMX
• Infraestructura: logística, puntos de recolección y clasificación
• Monetización: reventa, reciclaje industrial y upcycling

El reto real: diseñar para la vida cotidiana

Uno de los insights más claros es que las iniciativas funcionan mejor cuando son prácticas.

Herramientas informativas como etiquetas ambientales o pasaportes digitales generan poco interés, mientras que soluciones tangibles —como reparar, donar o revender— tienen mayor adopción.

Esto redefine el enfoque: la circularidad debe ser fácil, no solo correcta.

Equipo Editorial El equipo editorial de EMPRENDEDOR.com, que por más de 27 años ha trabajado en impulsar el emprendimiento.