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19-11-2024, 8:38:19 AM

Elena Bonvicini, comenzó con un pasatiempo y creó la marca de jeans favorita de Taylor Swift 

Gracias a un vestido que usó Taylor Swift, EB Denim, marca de Elena Bonvicini, atrajo las miradas de todo el mundo.

Elena Bonvicini y su famoso vestido de denim.
Elena Bonvicini y su famoso vestido de denim. © Elena Bonvicini vía Instagram

La historia de Elena Bonvicini ha llamado la atención al transformar un hobby que inició durante su adolescencia en un exitoso negocio que cautivó a la misma Taylor Swift. Sus diseños y exposición a través de celebridades, han atraído las miradas a su ya exitosa marca, EB Denim. 

Esta es la historia de la joven estadounidense que, gracias a una combinación de talento, visión y perseverancia, logró consolidar una marca de alcance global. Actualmente, la empresa de Bonvicini, EB Denim, ya factura millones de dólares y sus diseños han sido utilizados por diferentes estrellas. 

¿Quién es Elena Bonvicini, la joven que conquistó a Taylor Swift? 

Nacida en 1998 en la ciudad costera, Newport Beach, California, Elena Bonvicini mostró desde muy pequeña interés en la moda. En su adolescencia, durante las visitas a sus abuelos en Wisconsin, Bonvicini solía visitar tiendas de segunda mano en búsqueda de pantalones de mezclilla que convertiría en shorts para ella y sus amigas. 

Mientras estaba en la secundaria, las creaciones de Bonvicini llamaron rápidamente la atención de sus compañeras quienes la buscaban para comprarle sus creativos diseños. Con una fama relativamente consolidada, la joven diseñadora debía adaptarse a las tendencias para poder seguir creciendo su negocio. 

LAS PLÁTICAS CON LOS LÍDERES Y EMPRENDEDORES DE AMÉRICA

Cuando la moda cambió, Elena quiso seguir innovando para no perder los clientes que había ganado, así que le pidió a su mamá una máquina de coser con la que transformaría jeans vintage en algo nuevo. Ella no dudó en apoyarla, pero antes puso una condición: tomar clases de costura. 

Redes sociales y expansión de EB Denim 

A sus 18 años, determinada a hacer crecer su marca EB Denim, la joven creó una cuenta en Etsy, plataforma de comercio electrónico especializada en objetos artesanales o vintage. Aunado a esto, también recurrió a las redes sociales para impulsar su negocio y que más personas conocieran su trabajo. 

Entre las estrategias a las que recurrió estaba la de regalar producto, pero no lo hacía con cualquier persona. Elena se acercaba a celebridades e influencers para que conocieran la marca y sus diseños, por lo que les enviaba una prenda sin importan si lo publicaban en sus canales o no. 

Su táctica rindió frutos y pronto obtuvo respuestas y posteos de estrellas del internet como la empresaria italiana, Chiara Ferragni. Esto impactaría positivamente su negocio al grado de tener que contratar ayuda para responder a la creciente demanda que enfrentaba EB Denim. 

Ya en la universidad, siguió vendiendo sus prendas a sus compañeras y organizando eventos para difundir aún más la marca. Además, ofrecía un 10% de descuento a quienes publicaran sus looks en redes sociales. 

Consolidación de EB Denim de Elena Bonvicini 

El precio de sus productos comenzó a elevarse y llegó a vender algunos de ellos en $220 dólares, dejando un margen de ganancia considerable pues producirlos tenía un costo menor a $40 dólares. En uno de sus mejores días reportó ventas por $12,000 dólares. 

Ante el rotundo éxito, Elena se vio en la necesidad de seguir sumando personal para continuar con la expansión: asistentes, costureras y más. Además, también contrató a una agencia de relaciones públicas que se encargara de contactar influencers y celebridades. 

Gracias a este movimiento, grandes figuras de la moda como Hailey Bieber, Kylie Jenner o Bella Hadid comenzaron a usar prendas de EB Denim. El nombre de su empresa ya estaba en las grandes ligas. 

La marca no solo creció en volumen de pedidos, sino que también expandió su catálogo de productos sumando vestidos, chamarras o playeras. Serían estas nuevas prendas las que, sin saberlo, la catapultarían a la fama mundial. 

Elena Bonvicini y su marca cautivan a Taylor Swift  

El 2023 llevaría la empresa de Elena Bonvicini a otro nivel gracias a Taylor Swift. En el marco de los Video Music Awards, la joven emprendedora recibió la noticia que la cantante utilizaría una prenda de EB Denim en el after party. 

La imagen de Swift dio la vuelta al mundo y, al día siguiente, la diseñadora de apenas 25 años despertó con decenas de notificaciones sobre la compra del vestido de mezclilla utilizado por la estrella. 

De ahí, la compañía ha seguido creciendo considerablemente al grado de estimar ganancias de alrededor de 3 millones de dólares para este 2024. EB Denim de Elena Bonvicini logró conquistar a la Generación Z gracias a sus audaces diseños y al impulso de redes sociales y celebrities. 

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autor Comunicóloga y mamá. Con 10 años de experiencia, he podido contar historias relacionadas con los negocios, finanzas personales, cultura laboral, emprendimiento y tecnología.