El gaming como industria ha experimentado un crecimiento sin precedentes en las últimas décadas, transformándose en uno de los sectores más influyentes y lucrativos a nivel global, 7 de cada 10 latinoamericanos de la Generación Z consideran que los videojuegos son la mejor forma de entretenimiento. México, Brasil y Colombia son los principales mercados que consumen videojuegos en América Latina; es importante destacar que en Latinoamerica existen al menos 261 millones de gamers activos.
El gaming más que una tendencia es una realidad que se encuentra creciendo. Y cada día obtiene mayor presencia y relevancia en la vida de los latinoamericanos. Según un estudio hecho por EssenceMediacom el41% de las personas juega más de una hora al día en su celular. Así mismo, el consumo de los espacios vinculados al gaming están aproximándose a medios tradicionales como las revistas, los periódicos o la radio.
De acuerdo con el estudio de EssenceMediacom, los jugadores latinoamericanos tienen preferencias y comportamientos específicos que han moldeado el mercado, identificando cuatro clusters en la región, los cuales tienen una aproximación distinta en el espacio del gaming:
Es un público que considera a los videojuegos como una parte muy importante de su vida, y sigue activamente esta categoría.
Es un gran aficionado de los videojuegos, y estos forman parte importante de su entretenimiento y su rutina.
Es una persona que juega a videojuegos de forma esporádica, como una afición secundaria.
Son personas que se encuentran interesadas en el mundo gaming y les gusta ver como otras personas crean contenido alrededor de este.
En América Latina las marcas están encontrando oportunidades de comunicación en el gaming, Así encontramos que el 62% de los jugadores están dispuestas a ver publicidad por alguna recompensa en el juego y el 36% tiene una mejor percepción hacia las marcas que tiene anuncios en estas plataformas en comparación a las personas que no juegan. Es por ello que este tipo de plataformas se conviertes en un espacio relevante para la presencia activa de las marcas’.
Para sacar el mayor partido al gaming, explica la ejecutiva es importante identificar algunos aspectos clave para que puedan empezar a emplear estos espacios dentro de su estrategia, tales como:
Conocer la audiencia saber cómo se expresan para utilizar un lenguaje cercano, tener presente características como su edad, gustos y en qué áreas del gaming se encuentran presentes.
Para lograr buenos resultados se deben crear contenidos atractivos, contemplando desde la orientación de la pantalla de cada juego hasta la duración de los videos
Debe ser poco invasiva para la experiencia de juego, debe introducirse de manera que no impacte negativamente en el juego.
Los videojuegos poseen una serie de características únicas por esto no basta con reutilizar material publicitario destinado a otras plataformas, se debe diseñar en función a cada juego.
El gaming no es solo una plataforma de juego, sino todo un ecosistema digital que mantiene la fidelidad de los jugadores y para las marcas una audiencia cautiva y receptiva que valora su apoyo.
