Menos clics, más IA: el nuevo juego donde los creadores sí pueden ganar

Estamos viviendo uno de los cambios más grandes en la historia de internet. Al introducir la IA, Google, el motor de búsqueda que durante dos décadas fue el gran distribuidor de tráfico web, rompió el contrato no escrito sobre el que se construyó toda la economía digital.

El ciclo —un usuario hace una búsqueda, Google muestra resultados, el usuario hace clic y el medio recibe una visita— que alimentó a medios, blogs y creadores ya no funciona como antes. Ahora la IA responde directamente y el usuario se queda en Google sin hacer clic.

En 2025, el tráfico desde Google hacia medios de comunicación cayó un 33% a nivel global. El 60% de las búsquedas ya no generan ningún clic. Y cuando aparece un AI Overview, solo el 1% de las fuentes citadas recibe visitas reales.

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Por ahora, los más golpeados son los medios tradicionales que confiaron su existencia y crecimiento al tráfico que les generaba posicionarse bien en las búsquedas de Google. Pero si algo he aprendido en mis más de 20 años de experiencia en internet es que el efecto dominó de los cambios en la red es impredecible.

Lo que sí podemos hacer desde el marketing de influencers es observar la industria y, de lo que veo hasta ahora, puedo rescatar que definitivamente la IA está cambiando el SEO como lo conocíamos hasta ahora, pero también está determinando quién tiene audiencia y quién la pierde.

Menos clics, más IA: el nuevo juego donde los creadores sí pueden ganar

En esta nueva realidad, los creadores de contenido con una audiencia propia pueden ser los grandes beneficiados por las siguientes razones:

1. Presencia multiplataforma

Un creador que lleva años construyendo su comunidad en varias plataformas no depende exclusivamente de un algoritmo para llegar a su audiencia. Sus seguidores ya saben quién es, han elegido seguirlo y han creado un vínculo de confianza. Cada punto de contacto directo, ya sea una newsletter, un canal de YouTube o una comunidad en Discord, es un activo que ningún cambio de algoritmo puede quitarle de un día para otro.

2. Autoridad temática

La consistencia, la calidad y la credibilidad sostenida en el tiempo son exactamente lo que los modelos de IA buscan cuando deciden qué fuentes citar. Un creador que lleva años hablando de finanzas personales para millennials, siempre con la misma voz y el mismo enfoque, ha construido una identidad temática clara y reconocible.

Eso es difícil de replicar, y los modelos de lenguaje lo saben.

3. Voz personal

Se puede imitar un tono. Se puede generar contenido similar con IA en segundos. Pero la voz personal de un creador que ha dado paso a una relación de confianza con su audiencia es irreproducible.

Un creador con 200,000 suscriptores y una newsletter activa no necesita a Google para hablar con su audiencia. Antes los números guiaban la eficacia; ahora la confianza en el creador es el principal activo.

4. El video sigue siendo el rey

Frente al declive generalizado del tráfico web, hay un formato que está creciendo dentro del ecosistema de la IA: el video, especialmente en YouTube. La presencia de YouTube en respuestas generadas por IA creció un 34% en solo seis meses.

Tiene sentido en el universo de YouTube: contenido visual, alto engagement, propiedad de Google, fácil de citar y verificar.

El texto solo ya no basta; la apuesta debe ser por el video.

5. GEO para optimizar

En la industria se está hablando mucho de GEO (Generative Engine Optimization), o lo que viene a ser que, en lugar de crear contenido para que Google lo posicione en las búsquedas, se optimiza para que los modelos de IA lo usen como fuente de referencia.

Esto significa crear contenido de forma que un modelo de lenguaje entienda claramente quién eres, qué sabes y por qué eres una voz válida sobre un tema. Es todo un reto, pero es la nueva realidad.

Ismael El-Qudsi, CEO y cofundador de Internet República CEO y cofundador de Internet República, una de las principales agencias de marketing digital de España, desde noviembre de 2011. También es cofundador y CEO de la plataforma de marketing de influencers SocialPubli, fundada en 2015, la cual opera actualmente en 9 países.