Los logos desempeñan un papel fundamental en la creación de una marca perdurable, ya que son la representación visual que los consumidores asocian de inmediato con una empresa o producto. Son un símbolo icónico que comunica la identidad y los valores de la marca de manera concisa y memorable.

A lo largo del tiempo, las marcas han comprendido la importancia de mantener sus logos actualizados para reflejar una imagen contemporánea y mantenerse relevantes en un mundo en constante evolución. Un logotipo bien diseñado no solo es una firma visual, sino una herramienta poderosa para establecer una conexión emocional con el público y fomentar la lealtad del cliente a lo largo de las generaciones.

Logos de grandes marcas que cambiaron con éxito

A lo largo de los años, muchas marcas han realizado cambios en sus logos para mantenerse actualizadas o reflejar una nueva imagen. Aquí te muestro 10 ejemplos:

1. Apple

• Antes: El primer logotipo de Apple fue diseñado por Ronald Wayne, uno de los cofundadores de la empresa. Este logotipo representaba a Isaac Newton sentado bajo un manzano con una manzana a punto de caer sobre su cabeza. Simbolizaba la innovación y la inspiración científica.
• Ahora: En 1977, Apple cambió su logotipo al famoso “logotipo de la manzana mordida”. El diseño fue simplificado, y la manzana tenía un mordisco para que no se confundiera con una cereza. Este logotipo se convirtió en uno de los íconos más reconocibles en el mundo de la tecnología.

La evolución del logotipo de Apple refleja el cambio en la filosofía de diseño de la empresa, que se ha centrado en la simplicidad y la elegancia.

2. Microsoft

• Antes: En 1980, Microsoft introdujo un nuevo logotipo que presentaba el nombre de la empresa con franjas horizontales debajo. Estas franjas representaban las líneas de código en la programación de computadoras y marcaban el inicio de la era de las computadoras personales.
• Ahora: El logotipo actual de Microsoft consiste en cuatro cuadrados de colores (azul, verde, amarillo y rojo) que representan los productos clave de la empresa: Windows, Office, Xbox y Azure.

El cambio de la imagen de Microsoft muestra la transición de la empresa desde sus inicios en la informática personal hasta su enfoque en una variedad de productos y servicios tecnológicos en la era moderna.

3. Starbucks

• Antes: El primer logotipo de Starbucks, diseñado en 1971, presentaba un dibujo de una sirena desnuda con dos colas, rodeada de un círculo y letras que decían “Starbucks Coffee, Tea, Spices”. Este logotipo reflejaba la conexión de la empresa con la industria marítima y la venta de productos exóticos.
• Ahora: En 2021, Starbucks realizó otra actualización de su logotipo. Si bien la imagen de la sirena se mantuvo en esencia, se simplificó aún más y se le dio un aspecto más moderno y limpio.

La marca pasó de ser pequeña tienda de café en Seattle hasta una cadena global de cafeterías y proveedores de café. El logotipo actual mantiene elementos clave de su diseño original, lo que lo convierte en uno de los logos más reconocibles en el mundo del café.

4. Google

• Antes: El primer logotipo de Google, creado en 1997 por Sergey Brin, uno de los fundadores, fue una representación simple del nombre “Google”. Usaba una fuente con sombras y un punto de exclamación para darle un toque juguetón.
• Ahora: Es un diseño muy simple y moderno, con letras sin serif en minúsculas y colores brillantes. El logotipo actual refleja el enfoque de Google en la simplicidad y la accesibilidad en su diseño y experiencia de usuario.

Google comenzó como un motor de búsqueda y se ha convertido en una de las principales empresas tecnológicas del mundo, con una amplia gama de productos y servicios. El logotipo actual es un ejemplo de diseño minimalista y reconocible que comunica la identidad de Google de manera efectiva.

5. Pepsi

• Antes: En 1898, el farmacéutico Caleb Bradham creó una bebida carbonatada llamada “Brad’s Drink”, que más tarde se convertiría en Pepsi-Cola. El primer logotipo era una tipografía simple que decía “Brad’s Drink” en letras elegantes. Un año después, Bradham cambió el nombre de la bebida a “Pepsi-Cola” y creó un nuevo logotipo que presentaba el nombre en letras curvas rojas.
• Ahora: En 1987, Pepsi introdujo el logotipo “Pepsi Globe” que se utiliza en la actualidad. Es un diseño simplificado con un globo tricolor que representa una sonrisa, y la palabra “Pepsi” en letras audaces.

La imagen de Pepsi refleja su búsqueda por modernizarse y mantenerse relevante en la industria de las bebidas gaseosas a lo largo de los años. Recientemente hizo un nuevo cambio que incluye el nombre de la marca en el globo.

6. Coca-Cola

• Antes: En 1890, se registró la primera versión registrada del logotipo de Coca-Cola, que incluía una tipografía distintiva con letras cursivas, que se ha mantenido en esencia hasta el día de hoy.
• Ahora: En 1985, Coca-Cola realizó un cambio significativo en su logotipo al adoptar un diseño más simple y moderno. El logotipo actual presenta la palabra “Coca-Cola” en letras rojas con una tipografía sans-serif (sin remates) sobre un fondo blanco. Este diseño ha permanecido relativamente inalterado desde entonces.

Los logos de Coca-Cola han tenido muy pocos cambios significativos a lo largo de su historia. La bebida ha batallado por mantener su identidad distintiva mientras se adapta a las tendencias y los cambios en el diseño gráfico a lo largo del tiempo. El logotipo actual es uno de los logotipos más reconocidos y emblemáticos en todo el mundo y ha sido fundamental para el éxito continuo de la marca Coca-Cola.

7. IBM

• Antes: El primer logotipo de IBM, entonces conocida como la “International Time Recording Company”, fue creado en 1888. Presentaba una imagen de un hombre golpeando un reloj de registro de tiempo. En 1924, la compañía adoptó oficialmente el nombre de “International Business Machines Corporation” y presentó un nuevo logotipo que incluía las letras “IBM” en un estilo serif (con remates) conocido como “Eagle Bold.” Este logotipo reflejaba la seriedad y la confiabilidad de la empresa.
• Ahora: El logotipo actual de IBM, que se utiliza en la actualidad, mantiene las icónicas rayas azules y presenta el nombre “IBM” en letras sans-serif (sin remates). Este diseño es simple y elegante, reflejando la larga historia y la continuidad de la marca.

La evolución del logotipo de IBM muestra cómo la empresa ha mantenido una identidad sólida y reconocible a lo largo de los años, incluso mientras se ha adaptado a las cambiantes tendencias de diseño y tecnología en la industria de la informática y la tecnología de la información.

8. Ford

• Antes: El primer logotipo de Ford, utilizado en 1903 cuando la compañía se fundó, presentaba el nombre “Ford Motor Co. Detroit, Mich.” en un diseño complejo y con letras ornamentadas. El diseño era una representación elegante y clásica de la época.
• Ahora: En 1927, Ford simplificó aún más su logotipo, eliminando las palabras “Ford Motor Co.” y dejando solo el óvalo azul con el nombre “Ford” en letras blancas. Este diseño es el logotipo ovalado que se utiliza en la actualidad y es ampliamente reconocido en todo el mundo.

Desde su primer cambio sustancial, el logo de Ford solo ha tenido pequeñas alteraciones. En 1957, Ford cambió ligeramente el diseño del logotipo al hacerlo más grande en comparación con los modelos anteriores y cambiar el azul a un tono más claro. Sin embargo, el diseño general del óvalo y el nombre “Ford” en letras blancas se mantuvieron intactos.

9. Amazon

• Antes: Cuando Amazon se fundó en 1994, su primer logotipo era bastante simple. Presentaba la palabra “Amazon.com” en letras negras con una tipografía de estilo serif (con remates) sobre un fondo blanco. A menudo se le acompañaba de un lema que decía “Earth’s Biggest Bookstore”.
• Ahora: En 2011, Amazon introdujo una variante de su logotipo que presentaba solo la palabra “Amazon” en letras negras sin serif sobre un fondo blanco. Este logotipo se utilizaba en combinación con el logotipo principal que incluía el “.com”.

En 2012, Amazon presentó un logotipo adicional llamado “Amazon Smile”. Este diseño incluía una sonrisa que comenzaba en la letra “A” y terminaba en la letra “z”, lo que representaba la idea de que Amazon hacía a los clientes sonreír.

10. Nike

• Antes: El primer logotipo de Nike, creado en 1971 por la diseñadora gráfica Carolyn Davidson, presentaba una imagen de una “swoosh” (una especie de gancho o marca de verificación) en forma de un simple trazo curvo. Este diseño transmitía velocidad, dinamismo y movimiento.
• Ahora: En 1995, Nike hizo un cambio significativo al eliminar el nombre “Nike” del logotipo y dejar solo la “swoosh”. Este diseño simplificado reforzó la identidad de la marca y se ha mantenido hasta la actualidad.

A lo largo de los años, Nike ha experimentado con diferentes variaciones de la “swoosh”, incluyendo cambios en el grosor y la orientación de la marca de verificación en varios productos y campañas publicitarias.

Estos son solo algunos ejemplos de cómo las marcas han evolucionado a lo largo de los años al actualizar sus logotipos para adaptarse a las tendencias y mantenerse relevantes en el mercado.

Equipo Editorial El equipo editorial de EMPRENDEDOR.com, que por más de 27 años ha trabajado en impulsar el emprendimiento.