La imagen profesional es uno de los recursos más valiosos que tiene cualquier emprendedor para vender, abrirse puertas y conseguir mejores oportunidades. Es la carta de presentación que hablará por ti, no importa si eres freelance, empleado o estás arrancando un negocio propio.
Esa imagen también se puede proyectar a través de las redes sociales y ser vista por todos tus contactos que en el futuro podrían ser tus socios, colaboradores o clientes. Por eso es importante considerar que si no comunicas y transmites lo que haces, es probable que no crezcas y que no te tomen en cuenta, salvo que seas un profesional extraordinario, consolidado y ya posicionado en tu ámbito.
La recomendación es crear un perfil personal para los amigos y familia, y otro para uso exclusivamente profesional. Nadie discute el alcance que tienen las redes sociales, y es allí donde buscan primero los ejecutivos y reclutadores.
Aún antes de lo que imagines, puede haber alguien revisando tus perfiles en distintas redes, observando lo que compartes, tu lenguaje y tus formas de interacción. Fundamentalmente, prestan atención a cinco aspectos: Imágenes, incluyendo tu foto de perfil; descripción qué has colocado en cada red; frecuencia con la que compartes contenido; valor y calidad de lo que socializas; y enfoque profesional de tu perfil en las redes
Bajo estos cinco parámetros ya se puede conformar una primera impresión; sólo eso de quien eres, qué haces, quiénes son tus contactos de primer grado, tus hobbies y preferencias. Cualquier error puede afectar tu imagen profesional.
Existen quienes postean en las redes contenidos sin sentido, se expresan de forma grotestca, con faltas de ortografía, excesos de fotografías personales, y con nula presencia de su experiencia profesional. En los últimos cinco años he relevado cerca de mil perfiles con estos anuncios, fundamentalmente en LinkedIn -la red de conexiones profesionales- y en Facebook .
A partir de allí, he compilado nueve errores que los profesionistas cometen con frecuencia y que debes evitar para tener más y mejores oportunidades:
1. Utilizar las redes sociales con intensidad
Es el error más frecuente. La mayoría de las personas lo usan para recordarles los cumpleaños, poner un “me gusta”, publicar lo último que cocinaron o una fiesta familiar. Esto está muy bien: es un espacio personal. Aunque si lo que buscas es proyectar tu imagen profesional, necesitas alternarla con contenido de este tipo, y no sólo con espíritu “de venta”.
2. Fotos de perfil inadecuadas
Otro problema central es que no se proyecta una imagen profesional desde las imágenes. Fotos en la playa, un grupo donde no se te distingue, un paisaje o tu mascota, no son apropiadas si tu perfil es utilizado con fines profesionales.
3. Pocas actualizaciones
La proactividad y la frecuencia de actualizar contenido de valor es esencial para que te conozcan. Puedes generar contenido propio o compartir de otras personas, citando las fuentes. Lo importante es tener presencia, ya que de esa forma aparecerás más frecuentemente en las búsquedas y recomendaciones a los demás.
4. No colocar tu descripción e información de contacto
Es extraño que la mayoría de las personas tiene perfiles incompletos, donde faltan datos básicos, o si los tienen, no lo revisan periódicamente, ni actualizan. Es esencial una breve descripción que sea muy parecida en todas las redes para lograr consistencia y transversalidad, e incluir las vías de contacto, por ejemplo, con un enlace a tu página web o una dirección acortada que dirija a tu Whatsapp para recibir mensajes rápidamente.
5. Insistir en posteos que restan credibilidad
Otro problema recurrente en las redes a nivel profesional es que muchas personas se victimizan en exceso por su situación, casi como mártires. Otros, exigen y critican a los demás, sin proponer soluciones: este espíritu no construye tu imagen profesional, ya que lo que se esperaría de ti es alguien con aportes, ideas y auto motivado. Otros problemas son hacer posteos de mal gusto, por ejemplo videos de burlas o bromas que se pueden malinterpretar y viralizar contenidos no chequeados, encima de agregar su opinión.
6. Compartir sólo información comercial
Un vicio frecuente es solamente acordarse de las redes con espíritu de venta. Entonces, inundas tus comunicaciones con avisos, sin entregar nada a cambio.
7. Acerca de sus seguidores
Lo recomendable es que sigas a personas estratégicas, además de tus amigos. La mejor forma de llamar su atención es a través del contenido y la consistencia de tu perfil profesional. También necesitas saber quiénes son tus seguidores, es decir, a qué se dedican, de dónde provienen y qué les interesa. Toda esta información está disponible en cada red social si sabes leer estadísticas sencillas. Sigue si te siguen: devuelve la gentileza. Responde los mensajes que te envíen y de paso, vas a crecer en viralidad de tus perfiles.
8. Opinar sobre todos los temas
Otro error es engancharse en todo tipo de discusiones que probablemente no aporten nada relevante para tu perfil profesional. Siempre puedes expresar tus opiniones en los canales apropiados y de buena forma.
9. No pensar estratégicamente
Por último, el publicar en las redes no traerá de inmediato el resultado que buscas. Sin embargo, el no estar proactivo en ellas, definitivamente anula cualquier posibilidad. Analiza tu perfil profesional, determina tus objetivos a un año, a dos, a cinco. Haz un diseño estratégico de metas alcanzables y proyéctalas. Mide los resultados no sólo en función económica, sino de reputación, perfil de seguidores, consultas que recibes.
Recuerda: la comunicación de un perfil profesional se construye, lleva aproximadamente cinco años lograr consolidarla si eres consistente. Te invito a trabajarla con esfuerzo y dedicación, cada día, para estar más cerca del resultado que buscas.
