Publicidad programática en LatAm: las 5 claves para conquistar al consumidor digital

La publicidad programática en América Latina continúa su crecimiento ascendente, impulsada por la digitalización, la adopción de tecnologías avanzadas y el cambio en los hábitos de consumo. En 2025, la industria publicitaria en la región crecerá un 11.1%, consolidando otro año de avances a doble dígito, según IPG Mediabrands. En este contexto, se espera que la publicidad programática en América Latina también crezca a doble dígito este año.

Frente al panorama de evolución y crecimiento, la colaboración entre empresas tecnológicas, anunciantes y agencias será clave para aprovechar las oportunidades emergentes en el mercado digital. Los anunciantes deberán enfrentar desafíos como la transición hacia un entorno sin cookies y la necesidad de estrategias de datos más robustas.

Así evoluciona la publicidad programática en América Latina en 2025

En EXTE, AdTech que une tecnología, creatividad y medios para elevar las marcas, encontramos cinco claves fundamentales para conectar audiencias y anunciantes, subrayando que la programática es más que un canal de medios: es una forma de entender al consumidor digital latinoamericano.

1) Hiperpersonalización como norma

La primera clave es la hiperpersonalización. La publicidad programática se enfocará en ofrecer experiencias cada vez más personalizadas, aprovechando la inteligencia artificial para segmentar audiencias con mayor precisión.

2) Publicidad contextual: el regreso del contexto

De igual importancia, la publicidad contextual se consolida como una estrategia clave. Con la eliminación de las cookies de terceros, los anunciantes deberán apostar por enfoques basados en el contexto de navegación y el contenido relevante para los usuarios.

3) Formatos innovadores que atraen en la publicidad programática

En tercer lugar, la innovación en formatos redefine la interacción entre marcas y audiencias. El auge de formatos como CTV, Rich Media y DOOH está creando experiencias más interactivas y atractivas para los consumidores digitales.

4) Cookieless, cookieless, cookieless

Además, la implementación de estrategias cookieless se vuelve fundamental. La recolección y análisis de first-party data permitirá mantener la efectividad de las campañas sin depender de las cookies de terceros, asegurando una publicidad más sostenible y centrada en la privacidad del usuario.

Para saber más: First-party data: ¿qué es y cómo aprovecharla para impulsar tu negocio? ¡Aprende más!

5) Automatización inteligente para optimizar campañas

Por último, la automatización inteligente será determinante. Más allá de la compra automatizada de espacios publicitarios, la optimización en tiempo real permitirá a los anunciantes ajustar sus estrategias con base en datos y mejorar el rendimiento de sus inversiones.

La evolución de la programática en América Latina ya no se trata solo de automatización, sino de cómo logramos mayor eficiencia sin perder relevancia ni impacto.

En mercados como Perú, Ecuador o Colombia, vemos una creciente curiosidad por formatos como CTV, Rich Media y DOOH.

La publicidad programática ha dejado de ser solo un canal de medios para convertirse en una herramienta clave para entender y conectar con el consumidor digital latinoamericano. Su crecimiento en la región continuará marcando la pauta en la transformación de la industria publicitaria, abriendo nuevas oportunidades para anunciantes y marcas que buscan maximizar el impacto de sus campañas.

Daniela Polania Directora comercial con amplia experiencia en medios y publicidad digital. Especialista en estrategias 360° y liderazgo de equipos en entornos consultivos.