Ya se veía venir: el universo virtual de Mark Zuckerberg se está convirtiendo en un terreno fértil para hacer negocios. El CEO de Meta anunció que pronto implementarán nuevas herramientas que permitirán a los creadores de contenido y productos digitales monetizar en el metaverso.
Lanzado oficialmente en diciembre de 2021, Horizon Worlds es el primer metaverso de empresa de Zuckerberg. En solo tres meses alcanzó los 300 mil usuarios y se habían creado cerca de 10 mil ‘mundos’ en su espacio virtual, reportó Meta.
El pasado 11 de abril, Meta anunció en un comunicado que está probando las ventas virtuales dentro de Horizon Worlds. Explicaron que los creadores podrán vender cosas como accesorios para los avatares y acceso exclusivo a sus mundos virtuales personalizados.
La empresa señaló que, por ahora, la prueba estará disponible solo para un “puñado” de creadores mayores de 18 años en Estados Unidos y Canadá. Sin embargo, planean extenderla a todos los usuarios en un futuro.
La matriz de Facebook, explica que para poner algún producto a la venta los usuarios tendrán que usar su perfil en modo “creador”. También deberán respetar las políticas de conducta de Realidad Virtual (VR) en Meta y las de contenido prohibido en Horizon Worlds, o de lo contrario serán sancionados y no podrán monetizar en la plataforma.
Dicho esto, el mundo virtual de Meta habilitará dos métodos para obtener ganancias:
1. Venta de artículos virtuales
Tal como ya lo hacen Roblox y otras plataformas, Horizon Worlds permitirá la venta de artículos virtuales que se puedan utilizar dentro del metaverso. Es decir, que los creadores podrán generar ganancias con sus productos digitales: ropa y accesorios para los avatares, muebles y objetos coleccionables, entre otros.
También podrán monetizar en el metaverso con la venta de entradas VIP para los mundos construidos por ellos mismos. Sin embargo, la plataforma cobrará cerca de un 50% de comisiones sobre las ventas, una tarifa que ya está causando mucha polémica.
2. Bonificaciones
La compañía dueña de Instagram y WhatsApp también integrará un “programa de bonificaciones” para alentar a los usuarios a usar las herramientas y construir sus propios mundos. A diferencia de la venta de artículos, esta modalidad no cobrará comisiones y los ingresos serán pagados en su totalidad a los creadores.
Por último, Meta también hará “concursos de comunidad” que, aunque no son precisamente una forma de monetización, tendrán premios en efectivo de hasta 10,000 dólares.
Para anunciar los nuevos métodos de monetización, Mark se presentó en su versión virtual en el canal de YouTube Vidyuu Nights, donde confirmamos que los avatares aún no pueden tener piernas.
Mark Zuckerberg anunció en 2021 un fondo para creadores de 10 millones de dólares “para animar a más personas a venir a construir con nosotros”, dijo en aquel entonces. “La idea es recompensar a las personas que están haciendo un increíble trabajo en Horizon Worlds”, agregó el multimillonario de 38 años.
Como mencionamos, monetizar en el espacio virtual de Zuckerberg no será del todo gratis, particularmente cuando se trata de la venta de artículos.
Según explicó un portavoz de Meta al portal Business Insider, los creadores pagarían hasta un 47.5% de comisión sobre sus ventas.
“Con el tiempo, planeamos llevar Horizon Worlds a más plataformas y, por lo tanto, la tarifa de la plataforma no siempre se destinará a Meta. A medida que Horizon Worlds se implemente en más plataformas como dispositivos móviles, esperamos que esas plataformas cobren su propia tarifa. La tarifa de Horizon Worlds, que es el 25% del resto, se aplicaría después de que se haya aplicado cualquier tarifa de plataforma de hardware relevante”, explicó el vocero.
Para dejarlo más claro detalló que: “Si un creador vende un artículo por 1.00 dólar, entonces la tarifa de la tienda Meta Quest sería de 0.30 centavos y la tarifa de la plataforma Horizon sería de 0.17 centavos (25% del resto); dejando 0.53 centavos para el creador antes de los impuestos aplicables”.
Sin embargo, otro portavoz de la empresa lo explicó muy diferente:
“Meta tomará un recorte general de hasta el 47.5% en cada transacción. Eso incluye una ‘tarifa de plataforma de hardware’ del 30% por las ventas realizadas a través de Meta Quest Store, donde venden aplicaciones y juegos para sus auriculares de realidad virtual. Además, Horizon Worlds cobrará una tarifa del 17,5%”, dijo el representante de Meta a CNBC.
Por su parte, el vicepresidente de Horizon, Vivek Sharma, dijo a The Verge que: “Creemos que es una tasa bastante competitiva en el mercado. Creemos que las otras plataformas pueden tener su parte”.
La comisión de Horizon Worlds es superior al 30% que cobra Apple a los desarrolladores en su App Store. De hecho, la empresa de Jeff Bezos le recordó al CEO de Meta que él ha sido de los principales críticos de sus comisiones.
“Meta ha señalado repetidamente a Apple por cobrar a los desarrolladores una comisión del 30% por las compras dentro de la aplicación en la App Store, y ha utilizado a las pequeñas empresas y a los creadores como chivo expiatorio a cada paso”, dijo Fred Sainz, director senior de comunicaciones de Apple, en un correo electrónico citado por MarketWatch.
“Ahora, Meta busca cobrar a esos mismos creadores mucho más que cualquier otra plataforma. El anuncio pone al descubierto la hipocresía de Meta. Esto demuestra que, aunque buscan utilizar la plataforma de Apple de forma gratuita, exprimen de los creadores y pequeñas empresas que utilizan la suya propia”, subrayó Sainz.
Cabe recordar que, hace no mucho tiempo, el magnate de las redes sociales prometió apoyar a los creadores con comisiones más bajas que las de Apple:
“Para ayudar a más creadores a ganarse la vida en nuestras plataformas, vamos a mantener los eventos en línea pagados, las suscripciones a los fans, las insignias y nuestros próximos productos de noticias independientes de forma gratuita para los creadores hasta 2023. Y cuando introduzcamos una participación en los ingresos, será menos del 30% que Apple y otros toman”, dijo Zuckerberg en declaraciones citadas por el portal iPadizate.
Y tú, ¿crees que la comisión para monetizar en el metaverso de Horizon Worlds es excesiva o está bien?
