Crear valor de marca es una de las tareas más difíciles para una empresa. El valor de marca es básicamente el valor percibido de la empresa y su producto a los ojos de los clientes. Una gran empresa puede no tener necesariamente un gran valor de marca. Aunque el año 2020 fue devastador para el valor de marca de muchas empresas, algunas empezaron a recuperarse durante 2021.
Sin embargo, no todas las empresas vieron una caída en los valores de su marca. Algunas empresas pudieron afirmar el dominio del valor de su marca con políticas favorables al cliente. Otras, a pesar de bajar su valor de marca, se siguen contando entre las empresas más valiosas del mundo. A continuación enlistamos las 10 empresas más valiosas del mundo en 2022, de acuerdo con datos de Statista.
De acuerdo con datos de Statista, en 2021 se hallaba en el lugar 13 de su ranking con un valor de marca de 101,943 millones de dólares, mismo que para lo que va de 2022 decreció a 69,639 millones de dólares. A pesar de esta baja, esta compañía de telefonía móvil con más de 20 años en el mercado estadounidense logró posicionarse como la décima empresa más valiosa del mundo.
Esta empresa tecnológica de origen Chino y productora de smartphones y otros productos electrónicos pasó de un valor de marca de 17,800 millones de dólares a 71,800 millones de dólares, es decir, un incremento del casi 25%, lo que la ubica en el lugar 9 del ranking de Statista.
El Banco Industrial y Comercial de China (ICBC, por sus siglas en inglés) es otra de las empresas chinas consideradas entre las más valiosas del mundo para 2022. Aunque en 2021 no aparecía en el ranking de Statista, en lo que va de este año logró posicionarse en el lugar 8.
Meta, en específico Facebook, es otra de las empresas estadounidenses que figuran en este ranking. A pesar de las caídas de hasta el 20% en sus acciones en lo que va de este año, y a pesar de que en 2021 tuviera un valor de marca de 226,744 millones de dólares y este año ese valor cayera a 101,201 millones de dólares, se encuentra como la séptima empresa más valiosa del mundo, según datos de Statista.
Esta empresa de tecnología también oriental, de Corea del Sur, logró aumentar el valor de su marca en un un 42.21% de 2021 (62 mil millones de dólares) a lo que va de 2022. Samsung fabrica y vende dispositivos electrónicos y periféricos de computadora. La empresa opera a través de tres divisiones: soluciones de dispositivos, tecnología de la información y comunicaciones móviles y electrónica de consumo. Samsung tiene una capitalización de mercado de 278.7 mil millones y tiene su sede en Suwon, Corea del Sur.
Con todo y su caída del 20% en su valor de marca de 2021 (140,530 millones de dólares) a 2022, esta cadena minorista estadounidense logró posicionarse dentro de los primeros 5 lugares de las empresas más valiosas del mundo, de acuerdo con los datos de Statista.
Es una empresa de tecnología estadounidense que decreció el valor de su marca casi en un 55% de 2021 (410,271 millones de dólares) a 2022. Aún así logró mantenerse en el lugar 4 del ranking de empresas más valiosas de Statista. Microsoft desarrolla y ofrece software, servicios, dispositivos y soluciones. La empresa opera principalmente a través de tres divisiones comerciales: nube inteligente, productividad y procesos comerciales, y más informática personal. Microsoft tiene una capitalización de mercado de 1,77 billones de dólares y tiene su sede en Redmond, WA.
Es otra empresa de tecnología estadounidense popular. Google experimentó un crecimiento casi del 40% en el valor de su marca de 2021 (165 mil millones de dólares) a 2022. Una de las posibles causas de su crecimiento fue la mayor inversión que las pequeñas empresas alrededor del mundo hicieron en anuncios digitales.
El gigante de las búsquedas ofrece una serie de servicios a usuarios, corporativos y anunciantes. Google se enfoca principalmente en búsqueda, sistemas operativos, publicidad, plataformas, productos empresariales y de hardware. Tiene una capitalización de mercado de 1.41 billones y su sede se encuentra en Mountain View, CA.
Es otra empresa de tecnología estadounidense muy popular. Amazon incrementó el valor de su marca en más del 40% de 2021 (201 millones de dólares) a 2022. Tiene una capitalización de mercado de 1,59 billones de dólares. Es la empresa de comercio electrónico más grande del mundo. Amazon también ofrece servicios de red (Amazon Web Services), servicios de transmisión y productos de hardware. Fue fundada por Jeffrey P. Bezos en julio de 1994 y tiene su sede en Seattle, WA.
Apple es el nombre más popular del mundo. A diferencia de muchas otras empresas, Apple pudo aumentar el valor de su marca en un 38% en 2020. Aunque de 2021 a 2022 solo logró un aumento del 9.04% en su valor de marca, sigue posicionándose como la marca más valiosa del mundo.
Esta empresa estadounidense diseña, fabrica y vende teléfonos inteligentes, computadoras, tabletas, dispositivos portátiles y accesorios. Además, la empresa ofrece varios servicios relacionados, como Apple Music, Apps y más. El iPhone de Apple es uno de los productos más populares del mundo.
Habrá que ver si la descontinuación de su legendario iPod impacta de forma significativa su valor de marca.
