¿Influencers sin propósito? Lo que debes considerar si quieres ser líder de opinión

Hoy en día es conocido que la industria de los influencers va en crecimiento. Siendo más específicos el Influencer Marketing (el marketing que contrata a líderes de opinión para promocionar un producto o servicio) obteniendo actualmente un valor mundial de más de 16 mil millones de dólares y tan solo en los últimos siete años, de acuerdo con Influencer Marketing Hub, teniendo un crecimiento en promedio de 30% por año, y esto sin mencionar el valor del famoso “Creator Economy”, concepto que ha incrementado su popularidad a partir de que se dio a conocer cómo y cuánto es posible percibir al crear contenido en diversas redes sociales.

Lo curioso de esto  es que nada de lo anterior es difícil de creer pues incluso nosotros mismo somos testigos de cómo cada vez es más común escuchar en pláticas casuales comentarios como “mi primo es influencer”, “mi hermana crea contenido”, “estoy pensando en publicar algunos videos”, “mi amiga influencer gana x cantidad por una historia de Instagram”, etc. Sin embargo, también es muy común que estas mismas personas no sepan qué están haciendo ni porqué lo están haciendo.

En los últimos dos años, me he dedicado a asesorar personas que se hacen llamar “influencers” por tener 5 mil seguidores o más en redes sociales como Instagram y TikTok, así como personas que simplemente llegan con el “interés” de convertirse en influencer (estos últimos siendo de los más recurrentes). El común denominador que he visto en muchos de mis clientes es que cuando les pregunto “¿cuál es tu mensaje?” o “¿cuál es tu propósito con convertirte en influencia?” la respuesta es “no sé”.

Ese “no sé” que cada vez se vuelve más frecuente en mis asesorías, es lo que más me preocupa y considero alarmante. Esto significa que muchas de las personas que hoy se hacen llamar o pretenden ser creadores de contenido en redes sociales y que además se encuentran invirtiendo tiempo, dinero y esfuerzo en “volverse famosos”, lamentablemente solo están perdiendo recursos.

Cuáles son los influencers con sentido

¿Cómo es que he llegado a la conclusión de que el no saber por qué quieres estar en las redes sociales te lleva a nada? Los influencers que han logrado consolidar su perfil son aquellos que tienen un propósito y mensaje específico con su trabajo en redes sociales.

Aquí algunos ejemplos:

• Roberto Mtz es un autor y creador de contenido principalmente para YouTube y plataformas de audio con su podcast Creativo, es conocido por entrevistar a personalidades de “alto perfil” de la farándula. Pero si nos vamos al detalle, su especialidad es hablar y compartir sobre la creatividad, esa es su categoría de contenido o su mensaje. Con cada invitado en su podcast y/o capítulo en sus libros se dedica a desmenuzar la creatividad en todas sus facetas e industrias. Su prop convirtiéndose en un propósito el educar, inspirar e incluso entretener sobre el mismo tema.
• Jessica Fernández activista feminista y creadora de contenido, al igual que el ejemplo anterior; para YouTube y plataformas de audio con su podcast Más allá del Rosa, y sumándole a eso contenido en Instagram y TikTok. Jessica se ha catalogado como especialista en el tema del feminismo, también educando e inspirando a su audiencia a investigar sobre el tema y unirse al movimiento de forma informada, convirtiendo el activismo social y feminismo en su categoría de contenido.
• Y finalmente, Andy Benavides, una creadora de contenido principalmente en Instagram quien comparte contenido sobre su faceta como esposa, mamá y además amante de la moda y su trabajo como blogger. En su caso, su categoría de contenido es una mezcla perfecta entre estilo de vida o lifestyle, parenting y moda “high-end”. Lo cual la vuelve la persona perfecta a seguir si te encuentras viviendo una etapa similar a la suya en la que se es esposa, madre y profesionista ya que con su perfil puedes inspirarte o simplemente entretenerte con sus diferentes contenidos.

Lo más importante a destacar en estos ejemplos es que en tan solo unas cuantas oraciones me fue posible describir y categorizar el contenido y/o especialidad de cada uno. Es fácil identificar el propósito y mensaje que tienen, además de lo que como audiencia; puedo esperar de ellos si los sigo.

Por otro lado, también es evidente que, dado a que tienen una categorización de contenido; cada uno de ellos han logrado construir no solo un perfil en redes sociales con posibilidades de colaborar y ser embajadores de marcas. También se han convertido en marcas personales capaces de crear sus propios negocios con productos y servicios consumidos por todo tipo de personas con intereses similares a sus contenidos.

Con todo lo anterior, el tener un mensaje y propósito claro es esencial para la construcción de un perfil. También sirve para asegurar un desarrollo óptimo para que algún día, este se consolide como una marca personal. Entonces, podrá monetizar no solo a través de Influencer Marketing, sino a través del Creator’s Economy.

3 preguntas que debes hacerte antes de ser un influencer

Si estás interesado en convertirte una persona influyente en redes sociales solo puedo recomendarte comenzar por las siguientes tres preguntas:

1. ¿Cuál es tu propósito de crear contenido en redes sociales? Tal vez sea para crear una marca personal, educar sobre un tema, lanzar un mensaje que piensas importante, conectar con una audiencia, etc.
2. ¿Cuál es tu mensaje por compartir? Pregúntate de qué puedes hablar, para qué eres bueno, si te consideras experto en algo, o simplemente cuál es tu pasión.
3. ¿Porqué puedes ser tú quien lance ese mensaje? Porque tal vez tienes mucha experiencia en el tema, lo estudias, es sobre un servicio o producto que tu ofreces. Aquí es la parte en la que el concepto de “valor agregado” aparece y donde cobra importancia el conocer tu diferenciador en el mercado.

Aunque al final hay mucha competencia y ya existe una sobresaturación de contenidos en redes sociales, también es una realidad que siempre es posible innovar. “Hay audiencias para todo”, solo es necesario comenzar a crear contenido e ir descubriendo lo que le gusta, teniendo en cuenta la razón por la cual quieres ser recordado.

Marcela Ayala C. Después de experiencias en México e Inglaterra, adquirí una pasión por demostrar que ser influencer es una profesión y que como tal, debe valorarse y respetarse. Por ello, me convertí en consultora con el propósito de educar sobre la industria y contribuir a su profesionalización.