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17-08-2022, 10:27:03 AM

Influencers estarán fuera de campañas políticas en TikTok

“La red social va a monitorear todo lo que publiquen los influencers para detectar si se les paga por subir contenido político; y habrá sanciones”

© depositphotos.com

Así como en el marketing en general, en el marketing político se optó por el uso de las redes sociales para atraer votantes en las campañas políticas. Dentro de esta estrategia del marketing político, los especialistas empezaron a recurrir a los influencers para alcanzar más gente. 

A través de la construcción de una imagen en redes sociales conveniente para los candidatos, ha habido varios casos de éxito en los que gracias a estas herramientas digitales, los políticos han logrado posicionarse dentro de la preferencia del público y, eventualmente, obtener sus votos para ganar las elecciones. 

A partir de estas experiencias, TikTok ha decidido tomar ciertas medidas en Estados Unidos con la finalidad de que en las próximas elecciones, los influencers no publiquen en la app mensajes de campañas políticas pagadas. 

Este anuncio lo hizo la red social el 17 de agosto de 2022, a través de un comunicado en el que informó que tomará medidas más severas contra las publicaciones de políticos o partidos políticos a través de influencers. 

TikTok mencionó en su comunicado que con estas medidas quieren evitar la difusión de información errónea o falsa entre los públicos que usan la plataforma. A esta acción se han sumado también las redes sociales de Meta (Facebook e Instagram) y Twitter.

En reuniones informativas con creadores de contenido y agencias que captan talentos, TikTok dará el mensaje de que va en contra de sus lineamientos publicar contenido político pagado.

El portavoz de este mensaje fue el responsable de seguridad de TikTok en Estados Unidos, Eric Han: 

“La red social va a monitorear todo lo que publiquen los influencers para detectar si se les paga por subir contenido político; y habrá sanciones”

Hhan Explicó que este problema ya lo tuvieron en 2020, por lo que no quieren que vuelva a ocurrir y van a sacar de la plataforma todo mensaje de índole política. 

Por su parte Meta anunció que impedirá que los anunciantes políticos hagan publicidad desde una semana antes de las elecciones, decisión que también tomó en 2020.

Al respecto, Twitter anunció estrategias para las elecciones legislativas de los Estados Unidos,como la colocación de etiquetas en algunos tuits engañosos y la inserción de información confiable para desacreditar afirmaciones falsas y evitar que se viralicen.

TikTok y sus anteriores restricciones a los mensajes políticos en elecciones 

Aunque en años anteriores como 2019 TikTok había prohibido los anuncios políticos pagados, los especialistas en marketing político ignoraron las prohibiciones e hicieron campañas de publicidad pagada con influencers. 

Esto le valió a TikTok los comentarios negativos de críticos y legisladores, quienes le acusaron junto a otras redes sociales, como Meta Platforms y Twitter, de no evitar que la desinformación política y los contenidos divisivos se difundieran en sus aplicaciones. 

¿Qué piensas de estas medidas de TikTok? Si quieres saber más sobre esta popular red social, te compartimos ¡Tiktok ya se volvió aburrido! BeReal la nueva red social a donde están migrando los Gen Z.

Con información de Merca 2.0

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autor El equipo editorial de EMPRENDEDOR.com, que por más de 27 años ha trabajado en impulsar el emprendimiento.