Es junio y eso significa que cientos de marcas se sumarán al mes del Orgullo LGBTQ+ con campañas llenas de arcoíris y menciones de inclusión. Muchas veces es con buenas intenciones y otras tantas, se puede caer en el rainbow washing. Parece que una campaña de Burger King ha sido acusada de perder el sentido del mes del Orgullo.
Burger King Austria lanzó la nueva campaña que presenta un fondo de arcoíris y dos símbolos del Orgullo junto con el eslogan “Es hora de estar orgulloso”. Con esto “presentó”, en forma de broma, el Pride Whopper, la nueva versión de su icónica hamburguesa.
Como tal nada cambia en el alimento, salvo la posición de los bollos. Con el Pride Whopper, los clientes pueden elegir dos bollos superiores (tops, en inglés) o dos bollos inferiores (bottoms). Esto parece ser una cruda alusión a los “papeles” que heteronormativamente se le asignan a una pareja gay.
Pese a las intenciones de inclusión de la campaña, ésta tuvo un mal recibimiento en redes sociales donde se acusó a la cadena por su falta de sensibilidad
La cuenta de Instagram de Burger King Austria recibió más de 2,500 comentarios criticando este anuncio como típico rainbow washing, término que se usa para describir un negocio que usa los colores del arcoíris durante el mes del Orgullo, pero en realidad no participa en acciones tangibles ni apoya a la comunidad LGBTQ+.
La campaña solo está disponible en Austria.
No es la primera vez que Burger King recibe críticas por una campaña mal recibida. En Semana Santa, Burger King España presentó un anuncio que decía “Tomad y comed todos de él” para promocionar su hamburguesa vegana. Esto desató la ira de los usuarios y provocó que la cadena pidiera disculpas.
