TikTok sigue creciendo y expandiéndose desde 2020, cuando los confinamientos impulsaron su popularidad global. Para aprovechar el auge del que aún goza, la empresa ByteDance, propietaria de la plataforma de videos cortos, lanzará TikTok Music, un servicio que busca competir con gigantes del streaming musical como Spotify, Apple Music o Amazon Music.
Según datos de Statista, la app originaria de China cuenta con 136 millones de usuarios solo en Latinoamérica, y se prevé que sean 173 millones para 2027. Calculan que la red social alcanzará los 2,000 millones de usuarios en todo el mundo para 2024.
Todos estos usuarios tienen algo en común: escuchan las canciones que los usuarios insertan en los videos, mismas que casi siempre se posicionan como éxitos virales. Según reportó TikTok, en 2022 el top 12 de sencillos en Reino Unido incluía 10 canciones que fueron virales en la app. Mientras tanto, en el Billboard Hot 100, 13 de los 14 hits más sonados fueron impulsados por tendencias en TikTok.
Actualmente, esta viralidad se canaliza hacia otras plataformas. Los usuarios suelen acudir a Spotify y servicios similares para buscar las melodías y reproducirlas completas, pero eso está por cambiar.
Se trata de una aplicación separada de TikTok con la que podrás reproducir, descargar y compartir música, tal como en Spotify o Apple Music.
Gracias a un acuerdo con las tres disqueras más grandes del mundo, los usuarios de TikTok Music podrán acceder al catálogo de Universal Music Group, Warner Music Group y Sony Music. En un comunicado señalan que el acuerdo “ampliará el nivel de asociación, colaboración e innovación entre las dos empresas”.
Por su parte, Warner explica que el convenio también busca crear nuevas oportunidades de “ingresos, marketing y reconocimiento para los artistas de WMG, al tiempo que profundiza el compromiso con la enorme audiencia de TikTok”. Cabe recordar que, hasta el momento, los artistas no monetizan por la reproducción de sus canciones en la plataforma china.
Por ahora, TikTok Music solo está disponible en versión beta privada para un grupo limitado de usuarios, y no se ha lanzado oficialmente al público. Desde el pasado 19 de julio se puede acceder a este servicio desde en México, al igual que en Brasil, Indonesia, Australia y Singapur.
La compañía aclara que la prueba está limitada a 3 mil personas en cada territorio, pero esperan que esté disponible para todo el público en los próximos meses. En el comunicado detallan que Brasil y México se encuentran entre los países que consumen más música y por ello decidieron lanzarlo primero en estos países.
En respuesta a TikTok Music, Spotify se unió a Instagram para ofrecer Reels Charts, una lista con el top 50 de canciones más populares en Instagram Reels, actualizadas cada semana.
Todas las suscripciones de TikTok Music contarán con tres meses de prueba gratuitos. Tras este período, la plataforma ofrecerá tres planes:
Cabe destacar que Spotify ofrece prácticamente los mismos precios: 115 mensuales por suscripción individual, 57 pesos para estudiantes y 179 pesos por seis cuentas en el plan familiar. Curiosamente, en abril pasado Apple Music aumentó sus precios en México y son exactamente los mismos que en las apps mencionadas. Por su parte, Amazon Music solo difiere en la membresía mensual, que cuesta 99 pesos.
Esto significa que la batalla no estará en los precios, sino en el catálogo y la experiencia de usuario que ofrezca cada plataforma.
