Lo que en su momento fue tomado como una burla, en la actualidad, las famosas ‘nenis’ son una comunidad que en 2023 generó 80.2 mil millones de pesos y que ha ayudado a miles de familias a superar los tiempos de crisis. Según la Secretaría de Economía y la Cooperación Técnica Alemana, se estima que hay 1.2 millones de mujeres en México que operan bajo este esquema de negocio.
Este fenómeno que surgió a raíz de la pandemia, no solo tiene un fuerte impacto en términos económicos, también representó una manera de empoderar a las mujeres. Las ‘nenis’ pudieron romper con las barreras de género que, en muchas ocasiones, les impedían ingresar al campo laboral y obtener condiciones o salarios dignos.
En 2020, derivado de la pandemia, muchas personas perdieron sus empleos y volver a encontrar trabajo fue aún más complicado. Ante el complejo panorama, el emprendimiento se posicionó como la alternativa para seguir generando ingresos y mantenerse a sí mismos o a sus familias.
Uno de los segmentos de la población que se volcó hacia el emprendimiento fueron las mujeres. Ellas, aprovechando el auge de las redes sociales y considerando el encierro obligado o la sana distancia, comenzaron a vender toda clase de artículos en plataformas como Facebook e Instagram.
A este grupo de mujeres emprendedoras se les bautizó como ‘nenis’ debido a que utilizaban esa palabra para referirse a sus clientas.
En términos generales, el negocio funcionaba de la siguiente forma: primero difundían sus productos a través de fotos en las redes, y ahí mismo solían compartir las condiciones de entrega. Por medios de aplicaciones de mensajería tomaban los pedidos y coordinaban la entrega, que en la mayoría de los casos era en un punto medio entre la vendedora y el cliente.
En sus inicios, este concepto se utilizaba en tono despectivo o de burla. En aquellos años, era común ver memes sobre la situación que, por lo general, devaluaban el esfuerzo de estas mujeres emprendedoras.
Con el tiempo, la connotación cambió y se comenzó a asociar al empoderamiento femenino. Para la Coordinación de Género de la Universidad Nacional Autónoma de México, el término ‘nenis’ se ha resignificado y ahora, hablar de él, engloba palabras como inspiración, lucha o libertad:
“Ser una “neni” no debería ser motivo de vergüenza, sino de orgullo ya que representan el empoderamiento femenino; con ello tratan de romper con las barreras de la desigualdad entre mujeres y hombres que por años ha atentado a las mujeres, no solo en el aspecto económico, sino también en la participación activa en todos los ámbitos de la sociedad”.
Durante la parte más compleja de la pandemia, este reciente modelo de negocio se convirtió en un salvavidas para miles de familias que pudieron cubrir sus gastos. Y fueron tantos los beneficios que se pudieron observar de esta nueva economía, que logró consolidarse y seguir vigente con el paso de los años.
Este tipo de negocios les permiten a las mujeres generar ingresos, pero teniendo esquemas flexibles que sean compatibles con las otras facetas de sus vidas. Ha sido también la manera en que muchas de ellas pueden ingresar al campo laboral o ser económicamente independientes.
Su impacto en la sociedad mexicana ha sido objeto de interés y de estudio. Recientemente la Secretaría de Economía y la Cooperación Técnica Alemana (GIZ, por sus siglas en alemán) presentaron “Las Nuevas Empresarias con Negocios en Internet” que analiza a este fenómeno.
El informe asegura que hay alrededor de 1.2 millones de ‘nenis’ en México que durante el 2023 generaron 80.2 mil millones de pesos. Su impacto trasciende lo personal pues han beneficiado a un total de 4.9 millones de personas, en su mayoría, sus respectivas familias.
Estas emprendedoras tienen entre 20 y 54 años, y estados como Sonora, Nuevo León, Tabasco, Yucatán y Chihuahua son quienes concentran la mayor cantidad de ‘nenis’.
Para los especialistas, el poner atención en este segmento de la comunidad emprendedora permitirá desarrollar los programas necesarios para impulsarla.
Sin duda, las ‘nenis’ son un importante fenómeno que ha ayudado a millones de mujeres a superar fuertes crisis económicas, romper desigualdad por razones de género o alcanzar la tan necesaria independencia financiera.
