Hay que estar debajo de la tierra para no saber quien es el Dr. Simi y lo popular que se ha vuelto durante los últimos meses en las redes sociales, sobre todo en el ámbito de los conciertos y entre los miles de seguidores de grupos y artistas que visitan México.
Pues lo que inició en el Corona Capital 2021 al aventarle un “simipeluche” a la cantante Aurora Aksnes, se ha transformado en una tradición que ha puesto a la famosa botarga de las Farmacias Similares en el radar de los medios, los artistas y las miles de personas que han creado y compartido contenidos sobre el tema.
Solo falta girar a ver los miles de millones de reproducciones que tienen los videos relacionados a hashtags como #DrSimi y #DrSimiChallenge con más de 505 millones en plataformas como TikTok o Twitter, donde ha sido tendencia en varias ocasiones, sin contar las veces que los mismos artistas han colgado fotos en sus cuentas personales con el “simipeluche”, llegando a ser famoso entre ese círculo y logrando que los mismos artistas estén enterados de lo importante y gratificante que es para su audiencia que ellos reciban uno de estos en su concierto.
Dejando de lado lo simbólico que se ha convertido el “simipeluche” entre la gente, el impacto que esto ha tenido en la marca de Farmacias Similares, es brutal. Ya que no solo han logrado posicionar la marca dentro de las redes sociales, sino que se han apoderado de ella para aumentar sus ventas.
Esto lo han hecho por medio de challenges, activaciones y un uso impecable de redes sociales como TikTok, en donde invitan a los seguidores a personalizar los peluches con características de sus artistas, con trends de baile que reciben cientos de respuestas o la genialidad del uso de su cuenta de Twitter, donde en lugar de pelear con los haters, logran que una conversación potencialmente negativa, se convierta a favor por medio de memes y tuits ingeniosos.
@drsimi_oficial Un año lleno de muchas experiencias y aventuras 🥹❤️ Gracias a ti por hacerlo increíble 😊 #capcutnye #TikTokHolidays #drsimi #newyear #nuevoaño #conciertos #nye #doctorsimi #simipeluche ♬ goodbye 2022 – jovynn
Un ejemplo claro es la fanaticada del grupo alemán Rammstein, que semanas previas al concierto se convirtieron en trending topic dentro de Twitter debido a que le pedían a los asistentes que no llevaran peluches, ya que el escenario tenía mucha pirotecnia y podrían causar un accidente, inmediatamente ahí salieron con una ingeniosa foto donde aparece el Dr. Simi vestido de bombero y apoyados por miles de seguidores que sabían que un “simipeluche” no podría causar problema alguno, por el contrario, los integrantes del grupo recibieron algunos de estos, los abrazaron y los hicieron parte recurrente de muchas de sus fotos de Instagram.
Lo que nos confirma que se ha convertido en un símbolo querido y respetado por los mexicanos o al menos por los asistentes a los conciertos.
De alguna manera ese cariño que le tienen al representante de la marca, trascendido más allá de lo digital y los trends, puesto que la marca lo ha usado para dar visibilidad a acciones que antes de este boom, no eran virales. Algunas orientadas a darle bienestar a la comunidad, como pintar las casas en una colonia del Estado de México, donaciones de cobijas y convocatorias de cuidado ambiental y otras orientadas a hacer presencia de marca y relaciones públicas, como inauguraciones de nuevas farmacias, participación en concierto, eventos y en programas de televisión nacional.
@drsimi_oficial ¡Como nuevo gracias a CINIA! 🤩✨ #drsimi #farmaciassimilares #doctorsimi #cinia #simipeluche #doctorsimioficial #fy #trend #foryou ♬ suono originale – arlxrt
Con esto las Farmacias Similares, nos recuerdan que el marketing es de romper las reglas, de no tener miedo a sacar las marcas de su zona de confort y sobre todo de aprovechar los medios y las acciones fuera de marca para beneficio de estas.
Por Ana María Amado Mur, directora de Estrategia en SpicyMinds.
