Dos futbolistas inesperados están redefiniendo lo que significa influir este Mundial 2026

Este Mundial 2026 está siendo un fenómeno global que se vive en las pantallas dentro y fuera de la cancha. Además de goles y muchos nervios, en lo que va de este evento deportivo nos ha dejado ya dos fenómenos influencers en redes sociales que han nacido del poder de las personas: los futbolistas Tim Payne y Vozinha.

Tim Payne y el poder de una comunidad movilizada

Semanas antes del inicio del torneo, Valen Scarsini, creador argentino conocido como elscarso, lanzó el reto a su comunidad: conseguir que el jugador menos conocido fuera el protagonista del Mundial.

@aleagues Ain’t no way 🤣😭 Argentine football fans have made a SONG for viral full back Tim Payne! #fyp #football #footballtiktok ♬ original sound – A-Leagues

Buscó al participante con menos seguidores entre todos los convocados, que resultó ser Tim Payne, defensor de Nueva Zelanda, con 4,715 seguidores en Instagram. Pocos días después del video de Scarsini, Payne superaba el millón y medio y hoy se acerca a los seis millones. Después llegó el anuncio de su fichaje por el Olimpia de Paraguay.

• Para saber más: Nadie sabía quién era Tim Payne… hasta que internet decidió hacerlo famoso

Lo que hizo Scarsini no fue pedirle a su audiencia que consumiera contenido, sino que fuera parte de una acción colectiva. Y eso es una diferencia fundamental, porque el poder vino de las personas que, siguiendo a Payne, hicieron de él un fenómeno viral.

@fifaworldcup Ladies and gentlemen, Tim Payne speaking. 🎙️🇳🇿 #FIFAWorldCup ♬ original sound – FIFA World Cup

Vozinha y la emoción que conquistó las redes

El 15 de junio de 2026, el portero caboverdiano Josimar José Évora Dias, mejor conocido como ‘Vozinha’, debutó con 40 años en el único Mundial de su carrera. Fue en un partido contra España, donde la Selección no pudo anotar un gol, pese a que la campeona de Europa lanzó 27 remates.

Vozinha fue elegido Jugador del Partido. Y cuando escuchó el pitazo final, lloró.

Antes del partido tenía poco más de 50,000 seguidores en Instagram. En menos de 24 horas, esa cifra llegó a millones. Tras el partido, contó que siguió en el futbol por un sueño, que su madre no pudo conseguir visa para verlo y que lloraba pensando en sus abuelos.

@josiimardias Encuentro de Vozinha1 y su madre luego de llegar a los Estados Unidos 🥺🇨🇻 #fy #viral #vozinha #viral #fyp ♬ Boundless Worship – Josué Novais Piano Worship

Las personas lo premiaron siguiéndolo en redes.

La influencia real no se compra, se gana.

La credibilidad vale más que las métricas

Llevamos años construyendo una industria sobre la premisa de que eliges al creador con el mayor alcance, le pagas y esperas que algo de esa audiencia se convierta en resultado para tu marca.

El Mundial FIFA 2026 ya está desafiando ese modelo con dos historias que ninguna estrategia de marketing hubiera podido planificar.

@heygentlewhale World Cup: Spain vs Cabo Verde, Vozinha anime highlights 😎 #worldcup #spain #vozinha #caboverde #aivideo ♬ original sound – Gentle Whale

Durante demasiado tiempo, el marketing de influencers midió su éxito en seguidores, alcance e impresiones. Pero Vozinha tenía 50,000 seguidores y movió a millones. Scarsini tenía menos de 700,000 y orquestó una de las primeras grandes tendencias del torneo.

Ninguno de los dos encaja en el modelo de selección tradicional de influencers.

Lo que sí encajan es en algo más difícil de medir y más difícil de fabricar: credibilidad ganada.

La de Vozinha, construida en 19 años de carrera por clubes de Cabo Verde, Portugal, Angola, Moldavia, Chipre y Eslovaquia.

La de Scarsini, construida en una comunidad que confía en su criterio porque lleva tiempo demostrándolo con retos similares.

Los creadores que están construyendo audiencias altamente comprometidas son precisamente los que priorizan autenticidad y conexión real.

Para 2026, el 57% de los compradores afirma que los anuncios y las colaboraciones con influencers son su máxima prioridad este año, lo que supone un aumento respecto al 48% registrado en 2025.

Este mayor énfasis en los creadores refleja el interés de las marcas por una narrativa más humana en una era en la que prima la inteligencia artificial.

Mundial 2026: Lo que las marcas tienen que aprender de estos futbolistas

El Mundial no es solo una oportunidad de visibilidad masiva. Es un laboratorio en tiempo real sobre cómo funciona la influencia.

En lo que va de esta cita global, esto es lo que podemos rescatar:

• Elige historias, no métricas. Antes de seleccionar un influencer por su alcance, pregúntate si tiene algo genuino que decir.

• Trabaja con comunidades, no con audiencias. Una audiencia consume. Una comunidad actúa. Scarsini no tenía millones de seguidores, pero tenía seguidores que se movilizaban por una idea.

• Prepárate para interceptar momentos, no solo para planificarlos. Nadie pudo anticipar a Vozinha. Pero las marcas con equipos de contenido ágiles y creadores ya activados son las que pueden subirse a esa ola en minutos.

• El evento es solo el comienzo. El error más frecuente en activaciones de grandes eventos es construir para el pico y no para lo que viene después. Las marcas que se van a recordar del Mundial 2026 son las que usaron ese momentum para construir comunidades y narrativas que sigan funcionando cuando el torneo termine.

• Dale al creador libertad para interpretar el momento. Las marcas que le dan a sus creadores la libertad de hablar con su propia voz son las que generan conversación real. Y este es el lenguaje de quizás la plataforma más popular en el Mundial: TikTok, que durante los grandes eventos deportivos ha registrado aumentos en la participación de más del 30%.

La influencia nace de las personas

Quizás la popularidad de ambos jugadores no se sostenga después del evento mundial que tiene al mundo entero enganchado a las pantallas, pero nos deja clara una enseñanza: la influencia nace de las mismas personas.

Los aficionados de hoy no son espectadores pasivos. Son co-creadores, curadores de contenido, embajadores espontáneos que buscan en las redes a personas con quienes seguir la conversación.

Las marcas que los traten como tales serán las que conviertan este Mundial en algo más que una campaña puntual.

Ismael El-Qudsi, CEO y cofundador de Internet República CEO y cofundador de Internet República, una de las principales agencias de marketing digital de España, desde noviembre de 2011. También es cofundador y CEO de la plataforma de marketing de influencers SocialPubli, fundada en 2015, la cual opera actualmente en 9 países.