Tras una serie de contratiempos en los últimos años que tenían tambaleando a Adidas, unos
populares y polémicos tenis se convirtieron en una especie de salvavidas para la compañía quien ha
visto como las ventas se han elevado exponencialmente.
Los virales tenis Adidas Samba son el modelo que está ayudando a la firma deportiva a dar vuelta a la página de situaciones como la disolución de su alianza con Ye (antes Kanye West), o las acusaciones de utilizar números que asemejan insignias ‘nazi’ en su camiseta. También es el fin de una era con la Selección Alemana de futbol, que cambiará de patrocinador y se va con su archirrival, Nike.
Esta marca, fundada a finales de la década de 1940 para contribuir al rendimiento de
los deportistas, se posicionado en el gusto del consumidor a través de los años. Innovación,
calidad, estilo y hasta alianzas la han llevado a ser considerada en el informe Best Global Brands
de Interbrand, colocándose en la posición número 42 del ranking.
A pesar del reconocimiento y estima de los compradores, en los últimos años Adidas ha
enfrentado una serie de polémicas que llenaron de incertidumbre los pasillos de la empresa y que,
incluso, impactaron sus ganancias.
En 2022 la marca finalizó una exitosa alianza con Ye por los comentarios antisemitas del rapero; esta situación se reflejó en las ventas, donde se estima la compañía alemana dejó de ganar 400 millones de euros tras dejar de producir y comercializar la línea Yeezy.
Ese mismo año se anunció la sorprendente renuncia de su entonces CEO, Kasper Rorsted cuyo
mandato finalizaba en 2025. El danés salió de la compañía en medio de una crisis en China, donde habían perdido terreno de manera significativa. En su lugar, Bjorn Gulden, proveniente de Puma, asumió la responsabilidad de sacar adelante el negocio.
Ya bajo un nuevo liderazgo, Adidas ha seguido en el ojo del huracán, pues a principios de año la
Federación Alemana de Fútbol anunció la firma de un contrato con Nike para vestir a sus jugadores
de 2027 a 2034, terminando así con una era de más de 70 años.
En abril, la compañía nuevamente estuvo envuelta en polémica cuando se le acusó de la semejanza
de los números de la camiseta 44 de Alemania con la simbología nazi, específicamente de la utilizada
por las unidades de las SS durante la Segunda Guerra Mundial.
Meses más tarde, Adidas anunciaba investigaciones de corrupción por parte de su personal de
marketing en China, lo que llevó a la caída de sus acciones en un 4%.
Aunque de acuerdo con Interbrands el valor de Adidas en 2023 se estimaba en 16,568 millones de
dólares, es decir, un incremento del 4% respecto al año anterior, todas las controversias han
afectado de una u otra forma a la marca alemana.
Sin embargo, Gulden tenía varios ases bajo la manga. Por un lado, decidió comercializar los
remanentes del inventario de calzado Yeezy con un valor estimado de 1,300 millones de dólares. La
jugada resultó exitosa pues gran parte de él se ha vendido.
Por otro, determinó adelantar el lanzamiento de las zapatillas Samba, mismas que se convirtieron
rápidamente en tendencia y celebridades del mundo comenzaron a lucirlas, convirtiéndolas en un
objeto de deseo.
El relanzamiento de los clásicos tenis Adidas Samba, un mítico modelo con más de 50 años de historia, no solo puso nuevamente en el radar a la compañía, aunque esta vez por buenas razones, también, según Bloomberg, les dio la oportunidad de trabajar nuevamente con minoristas.
La popularidad de Samba, más la estrategia con Yeezy, han impulsado las ventas de la compañía que
en el primer trimestre del presente año registraron un incremento del 8%.
Los Samba se han viralizado en redes sociales tanto por ser el complemento ideal para los estilos del
momento, como también por lo incómodos que llegan a ser. Varios usuarios cuentan su lamentable
experiencia con este calzado que todo mundo desea y que sigue siendo difícil de encontrar.
@fatimakeupstudio A los cuantos días dejan de ser zapatos sicarios?😅🤣 #adidas #samba #humor ♬ Funny video "Carmen Prelude" Arranging weakness(836530) – yo suzuki(akisai)
En plataformas como TikTok cada vez es más frecuente encontrar videos de este modelo en donde
muestran las lesiones en la zona del tendón de Aquiles tras su uso, o de reseñas donde hablan de los
contras como lo cansados que pueden resultar para caminar.
Sin embargo, a pesar de las malas experiencias, la gran parte de los usuarios aseguran que los
volverían a comprar debido a su gran diseño y a la facilidad para combinarlos.
Es tal el furor por estos tenis que se encuentran agotados en las tiendas oficiales, lo que ha obligado
a los compradores a acudir a la reventa en donde el precio se puede duplicar, pasando de
aproximadamente $2,199 hasta los $5,000 o más.
El éxito viral de los Samba, más movimientos estratégicos como el realizado con Yeezy, han puesto
nuevamente en la contienda a Adidas que busca acortar distancias con su principal rival, Nike, que
en las últimas décadas ha ganado una considerable ventaja en el mercado.
