Los adultos ya compran más juguetes que los niños de kínder

En un giro inesperado, los adultos se han convertido en el grupo demográfico más importante para la industria de los juguetes, superando a los preescolares en ventas por primera vez en la historia. ¿Los millennials y la Generación Z estamos sanando a nuestros niños interiores? 

Los adultos, especialmente los coleccionistas de juguetes, están gastando más en estos productos que nunca, con productos que van desde figuras de acción hasta sets de Lego. Esta tendencia está redefiniendo el mercado global de juguetes.

Los adultos toman el control del mercado de juguetes

De acuerdo con un estudio de Circana, entre enero y abril de 2024, los adultos mayores de 18 años gastaron 1.5 mil millones de dólares en juguetes, superando a los niños de entre tres y cinco años, quienes históricamente habían sido los principales consumidores en este mercado. Este cambio refleja una creciente tendencia en la que los adultos están adoptando los juguetes no solo como objetos de colección, sino también como una forma de entretenimiento personal y socialización​. 

Esta tendencia ha sido impulsada por los llamados “kidults”, adultos que compran juguetes tanto para coleccionar como para recrear la nostalgia de su infancia. Entre los productos más populares están los sets de construcción de Lego, figuras de acción de series y películas, y peluches coleccionables como los Squishmallows​.

Para saber más: Juguetes Mi Alegría, el clásico con el que aprendemos y jugamos

El impacto de la pandemia en la cultura del juguete 

La pandemia jugó un papel crucial en esta tendencia. Durante el confinamiento, muchas personas recurrieron a los juguetes para reconectar con su niñez y encontrar consuelo en tiempos de incertidumbre. Esto, a su vez, ha llevado a un aumento en la producción y comercialización de juguetes específicamente diseñados para adultos​.

El futuro de la industria del juguete

Con el declive en las ventas generales de juguetes tras el auge durante la pandemia, los fabricantes han identificado en los adultos un mercado clave para sostener el crecimiento. Empresas como Mattel y Hasbro han comenzado a lanzar productos dirigidos específicamente a este público, desde figuras de acción detalladas hasta kits de modelismo y juegos de mesa complejos.

La industria del juguete está viviendo una transformación significativa, impulsada por el creciente interés de los adultos en este mercado. Este cambio no solo está afectando las ventas, sino que también está redefiniendo cómo los juguetes son percibidos y utilizados en la sociedad moderna​.

Equipo Editorial El equipo editorial de EMPRENDEDOR.com, que por más de 27 años ha trabajado en impulsar el emprendimiento.