En un mundo en constante evolución, las tendencias de branding se han convertido en una parte esencial en la forma en que las empresas se destacan y se relacionan con sus audiencias. Una tarea nada fácil, en un contexto en el que la atención de los consumidores es un recurso escaso. Pese a eso, no es imposible si logramos identificar las tendencias que reflejan la evolución en las preferencias y valores de los consumidores. Así como aquellas que impulsan la innovación en la estrategia de marca.
Tomando en cuenta lo anterior, el estudio mexicano de diseño y branding, the branding people, comparte las cinco tendencias que, desde su visión, están cambiando las estrategias de creación de identidad de las marcas:
En un mercado saturado, la experiencia al cliente es clave. Las marcas están utilizando datos y tecnología para ofrecer experiencias altamente personalizadas. Esto abarca desde recomendaciones de productos hasta contenido exclusivo, lo que aumenta la lealtad del cliente, mejorando la retención y creando comunidad.
La era digital está transformando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Actualmente, la implementación de nuevas tecnologías como la realidad virtual o la inteligencia artificial permite a las empresas brindar experiencias inmersivas y personalizadas que impulsan y refuerzan la identidad de marca.
Hoy en día, es cada vez más común la interacción de marcas y usuarios a través de plataformas digitales, lo que ha llevado a las marcas a la simplificación de sus logos y comunicación para ser más versátiles y adaptarse a múltiples plataformas digitales. La simpleza visual y la funcionalidad son claves en un mundo cada vez más digital.
Contar para conectar, es uno de los objetivos primordiales de las marcas que, actualmente, se enfrentan al reto de contar historias auténticas que resuenan con los valores y las aspiraciones de sus clientes con el objetivo de construir una conexión emocional y duradera con ellos.
Cada vez más, las empresas están incorporando la sostenibilidad en su identidad de marca. Las marcas buscan desarrollar estrategias que resalten su compromiso con el medioambiente, lo que no solo beneficia a la tierra, sino que también impulsa la confianza de los consumidores que son cada vez más conscientes del impacto ambiental.
Estas tendencias de branding no solo están dando forma a la actualidad, sino que también están estableciendo el camino para el futuro.
