La historia de Julio Regalado y su legado como campaña de marketing

Pareciera que Julio Regalado no envejece. Pero en realidad son cuatro los actores que han sido parte de esta campaña de marketing brillante de la cadena de supermercados Soriana. Prácticamente ya han pasado 40 años desde el lanzamiento de esta estrategia publicitaria, quizás la más duradera que ha existido.

Soriana fue fundada en 1968 por los hermanos Francisco y Armando Martín Borque en Torreón, Coahuila, México. En 1980 fue el lanzamiento de la campaña de Julio Regalado. Hoy la gente ve al personaje y sabe que están de vuelta en verano atractivos descuentos de 2×1, 3×2 o 4×3 en sus productos favoritos.

El personaje se creó para anunciar las ofertas y lo relevante de él es que su nombre informa la temporalidad de los descuentos.

Iván García, director creativo

El primer actor en interpretar a Julio Regalado fue Sergio Corona en 1980. El segundo fue Nando Estevané de 1989 hasta el 2003. En 2004 no hubo actor para esta campaña. En 2005 el papel lo hizo Alejandro Herrera y en 2006 llegó Miguel Hoffmann que es el conocemos hasta el día de hoy.

¿Qué podemos aprender de la campaña de Julio Regalado?

La campaña de Julio Regalado es un ejemplo destacado de cómo una estrategia de marketing bien diseñada y consistentemente ejecutada puede crear un legado duradero y una fuerte identidad de marca.

A lo largo de las décadas, ha sabido adaptarse a los cambios y seguir siendo relevante, asegurando su lugar como una de las campañas publicitarias más duraderas en la historia de la publicidad en México.

Pero, ¿qué podemos aprender de la campaña de Julio Regalado para crear una estrategia de marketing y publicidad exitosa?

Ofrecer promociones atractivas y consistentes

La campaña de Julio Regalado es un excelente ejemplo de cómo generar interés y fidelidad en los clientes a través de promociones atractivas y consistentes. Al ofrecer descuentos significativos en una amplia gama de productos, la marca logra atraer a un gran número de consumidores y mantener su lealtad a lo largo del tiempo.

Mantener la consistencia en la comunicación

Para ello es importante definir una identidad de marca clara. Establecer los valores, la personalidad y la voz de la marca para asegurar que todos los mensajes estén alineados con esta identidad. Es muy útil capacitar al equipo para que comprendan todo esto y sepan cómo comunicarlo de manera consistente.

Generar expectativas positivas en los consumidores

La campaña de Julio Regalado se ha vuelto tan icónica que genera expectativas y emoción en los clientes cada año porque saben que tienen la oportunidad de ahorrar en sus compras, lo que demuestra la importancia de la consistencia y la creatividad en el marketing.

5 razones por las que la campaña de Julio Regalado ha tenido éxito continuo

Iván García es el director creativo de Rojo Colectivo. Él ha compartido que el éxito de la campaña se debe a las frases del personaje donde enfatiza con mucho gusto y alegría el descuento de 2×1 o 3×2 o 4×3.

Descuentos que son posibles gracias a las alianzas de Soriana con sus proveedores y que duran todo el verano, temporada en que aumenta el consumo porque la gente sale de viaje o se queda mayor tiempo en casa por las vacaciones.

Aquí, cinco razones por las que esta campaña ha tenido éxito continuo:

1. Tradición

La campaña de Julio Regalado se ha realizado durante muchos años, convirtiéndose en una tradición para los consumidores mexicanos. La gente espera con ansias esta promoción cada año.

2. Descuentos significativos de Julio Regalado

Durante la campaña, Soriana ofrece descuentos significativos en una amplia variedad de productos, lo que atrae a los consumidores que buscan ahorrar dinero en sus compras.

3. Variedad de productos

La promoción incluye descuentos en una amplia gama de productos, desde alimentos hasta artículos para el hogar, lo que atrae a diferentes tipos de consumidores.

4. Publicidad efectiva

Soriana invierte en una fuerte campaña publicitaria para promocionar Julio Regalado, utilizando medios tradicionales y digitales para llegar a un amplio público.

5. Fidelización de clientes

La campaña ayuda a fidelizar a los clientes existentes y atraer nuevos clientes a Soriana, ya que muchos consumidores esperan esta promoción para realizar sus compras en la cadena.

Estivaly Calva Tapia Periodista. Amo escribir de empresas y emprendedores.