La cadena sueca de moda H&M se vio envuelta en una controversia tras la acusación de sexualizar a menores en su reciente campaña publicitaria. La empresa presentó un anuncio con dos niñas bajo el eslogan “Haz girar las cabezas con la moda de regreso a la escuela de H&M”.
La polémica campaña ha llevado a la compañía a retirar el anuncio y emitir disculpas, mientras expertos y activistas denuncian la sexualización precoz en la publicidad dirigida a niños.
La controversia surgió cuando el anuncio, que mostraba a dos niñas con uniforme escolar, fue publicado en redes sociales por H&M Australia. Éste atrajo atención negativa por su mensaje y la forma en que presentaba a las menores.
La campaña fue duramente criticada por sexualizar a niñas menores de edad, con acusaciones de que el mensaje podría ser interpretado como un llamado a atraer la atención no deseada y ser dirigido a pedófilos.
Ante la reacción negativa, H&M retiró rápidamente el anuncio y emitió una disculpa pública, reconociendo la ofensa causada y comprometiéndose a revisar cómo presentarán sus campañas en el futuro.
Figuras como la escritora feminista Melinda Tankard y la psicóloga Pam Spurr expresaron su desaprobación, cuestionando por qué se debería incentivar la idea de que las niñas pequeñas deben atraer atención por su apariencia.
Este incidente ha reavivado el debate sobre la sexualización de la infancia en la publicidad y la responsabilidad de las marcas de moda en este aspecto.
No es la primera vez que una marca enfrenta acusaciones similares. Algo similar sucedió con Balenciaga y su infame campaña de ositos de peluche. Esto resalta la importancia de la ética publicitaria y la necesidad de proteger a los menores de mensajes inapropiados.
El caso de H&M subraya la necesidad de una mayor sensibilización y regulación en la publicidad dirigida a menores. Mientras las marcas buscan captar la atención en un mercado competitivo, deben equilibrar sus estrategias de marketing con la responsabilidad social.
