La firma italiana fundada en 1921 está decidida a sumergirse en las tecnologías blockchain. Hace solo un par de semanas, Gucci anunció que ya aceptarían criptomonedas como pago en algunas de sus tiendas. Ahora, la exclusiva marca presentó Gucci Town, su nuevo mundo virtual en el metaverso de Roblox.
El año pasado, la firma propiedad del conglomerado Kering estrenó Gucci Garden dentro de la misma plataforma. Sin embargo, aquella fue una experiencia más breve que solo estuvo disponible por dos semanas, durante las cuales recibió a más de 20 millones de jugadores virtuales, asegura la empresa.
Esta vez, la legendaria marca quiere permanecer en Roblox de forma permanente con Gucci Town. Se trata de un espacio virtual con un jardín central que conecta distintas áreas: un espacio para minijuegos, una zona para exposición y creación de arte llamada Creative Corner, una cafetería y una tienda virtual. Todo para generar experiencias inmersivas que se irán actualizando periódicamente.
“Gucci Town es un lugar digital en Roblox dedicado a quienes buscan lo inesperado”, desde “donde podrán descubrir más de cerca la Firma y su legado, junto a la visión creativa de Alessandro Michele, así como conectar con personas con ideas afines de todo el mundo y expresar su propia individualidad”, entran a explicar desde Gucci a través de declaraciones recogidas por Fashion United.
Por supuesto, la Gucci Shop es la zona más importante del complejo digital, pues ahí los usuarios pueden adquirir prendas y accesorios de la firma.
A decir de la compañía, sus atuendos virtuales utilizan la tecnología Layered Clothing o ‘ropa en capas’ de Roblox. Esta permite vestir a tu ‘yo’ digital con prendas hiperrealistas que se adaptan a cualquier avatar. De hecho, es la misma herramienta que implementaron en la experiencia inmersiva de la marca deportiva Puma, una de las muchas empresas que quieren dominar la moda en el metaverso.
“El punto de partida al diseñar la experiencia siempre ha sido la comunidad”, dijo Nicolas Oudinot, vicepresidente ejecutivo de nuevos negocios de Gucci, para The Verge. Señaló también que la empresa espera que el nuevo espacio evolucione constantemente con el tiempo.
“Fieles a esto, visualizamos los desarrollos futuros como un diálogo abierto entre Gucci y los visitantes recurrentes. Los creadores de contenido emergentes y los talentos de la comunidad de Roblox estarán a bordo, mientras infundiremos el ecosistema con nuevas ideas y estímulos visuales, ya que nuestro mensaje creativo está en constante cambio, evolucionando con la visión caleidoscópica del director creativo Alessandro Michele”, agregó el directivo.
