Es bien sabido que la temporada navideña cada vez empieza más temprano ya que es una época de altas ventas, pero tal parece que el centro comercial Galerías Insurgentes quiso adelantarse a todos empezando la decoración de Navidad en junio.
Así es, aunque falta más de medio año para las fiestas decembrinas la plaza comercial llamó la atención de los visitantes y las redes sociales al colocar el “arbolito”.
Pese a que ya es común ver cómo se adelantan las celebraciones y encontrar pan de muerto en agosto, en realidad Galerías Insurgentes no se estaba adelantando a las fiestas navideñas. Con un cartel el centro comercial ubicado en la colonia Del Valle de la Ciudad de México informó que en realidad estaban llevando a cabo las grabaciones de una película en sus instalaciones.
No es de extrañar que Galerías Insurgentes preste sus instalaciones para estos fines ya que como muchos centros comerciales, sigue recuperándose de los cierres de locales que ha sufrido como consecuencia de la pandemia de Covid-19.
Si bien en esta ocasión fue una falsa alarma, el marketing estacional es uno de los más importantes en el retail pues indica el inicio de una temporada de compras específica y el aumento de precios de ciertos productos. Por ejemplo, en febrero los chocolates suben de costo y en septiembre vemos una sobreoferta de chiles en nogada.
Navidad particularmente es la fecha de mayor consumo debido a las celebraciones de fin de año, los intercambios y los regalos de Santa Claus. De acuerdo con cifras de Kantar, el gasto promedio de los mexicanos en Navidad fue de 4,900 pesos en 2021.
El marketing estacional también se ha vuelto un factor de crecimiento para el comercio electrónico en América Latina. HubSpot estimó que en 2021 alcanzó un valor de más de 118 mil millones de dólares en la región.
¿Qué opinas de las tiendas que adelantan las fechas de las celebraciones como Navidad?
