Checo Pérez registró ‘El Viejo Sabroso’ ante el IMPI y ya lanzó su primer producto: estos son sus negocios, inversiones y patrocinadores

Checo Pérez sigue construyendo un imperio que va más allá de cualquier pista: está metiendo el acelerador en la carrera empresarial. Lo que empezó como meme acabó como marca registrada cuando el piloto mexicano llevó su apodo ‘El Viejo Sabroso’ ante el IMPI para lanzar al mercado su primer producto: una nueva marca de bebidas llamada EVS.

El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) le entregó el título de registro de ‘EVS El Viejo Sabroso’ a Checo el pasado 31 de octubre de 2026 en el Autódromo Hermanos Rodríguez, durante el Gran Premio de México. Así, el sobrenombre ya tiene respaldo legal y su primer uso comercial.

Este movimiento se suma a una trayectoria que incluye inversiones y negocios fuera del automovilismo, como sus inversiones en Kavak y Team México. A esto se suma su tienda oficial de productos, colaboraciones en moda y una alianza con Habits Proteins para desarrollar productos de proteína vegana, cin mencionar su enorme (y millonaria) lista de patrocinios.

¿Cómo nació ‘El Viejo Sabroso’? El apodo que ahora es marca registrada

El apodo que hoy aparece en un documento del IMPI nació mucho antes de convertirse en marca. ‘El Viejo Sabroso’ se popularizó entre aficionados de la Fórmula 1 alrededor de 2021, durante la primera temporada de Pérez con Red Bull.

Una imagen editada de Checo Pérez comenzó a circular en redes y la frase acabó convertida en una broma recurrente para celebrar al piloto. Con los años, el sobrenombre salió de los memes y se volvió parte de la conversación alrededor de su figura pública.

El director del IMPI, Vidal Llerenas, compartió el momento y explicó que la protección fortalece la identidad comercial del deportista.

EVS: las primeras bebidas de la marca de Checo Pérez

La entrega del título no fue solamente una anécdota para las cámaras. En las fotografías difundidas por el IMPI aparecieron latas identificadas con EVS y dos variedades de margarita: limón de Colima y mango habanero.

Las imágenes apuntan a una incursión en el segmento de bebidas preparadas, aunque Pérez y el organismo no han informado públicamente cuándo comenzará la venta, cuánto costarán ni dónde estarán disponibles. Tampoco se ha detallado si la marca tendrá otras categorías de productos.

El registro de una marca ante el IMPI concede derechos exclusivos en México para los productos o servicios comprendidos en la solicitud, no sobre cualquier uso posible de la frase. Reportes sobre el expediente lo ubican en la clase 33, correspondiente a bebidas alcohólicas, excepto cervezas, y preparaciones alcohólicas. La protección tiene una vigencia de diez años y puede renovarse.

Kavak, Team México y Habits: los negocios e inversiones de Checo Pérez

Uno de los movimientos empresariales más conocidos de Checo Pérez ocurrió en 2021, cuando se incorporó como accionista de Kavak, la plataforma mexicana de compra y venta de autos seminuevos. La compañía también se convirtió en patrocinadora del piloto, una relación que combinó inversión y exposición comercial.

Pérez también ha llevado su interés por los negocios al deporte fuera de la Fórmula 1. En octubre de 2022, durante una entrevista con El Economista, habló sobre su inversión en Team México, equipo que participa en el campeonato mundial de lanchas eléctricas UIM E1. El proyecto amplió su participación en el deporte motor más allá de los circuitos tradicionales.

En moda y bienestar, el piloto ha desarrollado colaboraciones comerciales. Entre ellas están una colección con Acapella y una alianza con Habits Proteins para lanzar productos de proteína vegana. También cuenta con una tienda oficial de ropa y accesorios.

KitKat, Telcel y Mercado Libre: las marcas que acompañan a Checo Pérez

La faceta empresarial de Checo también se refleja en la cantidad de marcas que se han vinculado con su carrera. En el apartado de socios de su sitio oficial aparecen compañías como: KitKat, Nescafé, Telcel, Claro, Banamex, Mercado Libre, Luuna, Mobil, Red Cola, Farmacias del Ahorro, Rappi, Halls, McDonald’s, Tommy Hilfiger y Bombardier, entre otras.

La lista muestra el alcance de su red comercial, aunque no detalla las condiciones ni la duración de cada acuerdo. Además de los patrocinios, varias empresas han recurrido a su imagen para campañas publicitarias y colaboraciones específicas.

Banamex, por ejemplo, lanzó la campaña ‘Banamex vuelve con Checo’, mientras que Farmacias del Ahorro lo incorporó a sus mensajes sobre entregas a domicilio. La firma MAJA desarrolló colecciones de ropa relacionadas con el piloto, y también ha prestado su imagen a McDonald’s.

Por décadss, Checo Pérez ha llevado su nombre en el casco, el uniforme y los anuncios de algunas de las marcas más grandes del mundo. Ahora también quiere ponerlo en sus propios productos. El salto de un meme a una marca de bebidas cuenta otra parte de su historia: la de un piloto que encontró en la pista una plataforma para jugar en otra carrera, la de los negocios.

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Mairem Del Río, Editora en Jefe de Emprendedor.com Periodista con más de 20 años de trayectoria y especialista en estrategia digital desde 2011. Soy una contadora de historias multiformato que busca transformar temas complejos en narrativas de alto impacto sin perder la frescura. Mi expertise abarca desde las finanzas personales y el ecosistema emprendedor, hasta la vanguardia tecnológica, estilo de vida y salud.