TikTok sigue siendo la plataforma del momento. Y no para de crecer. Su cuota de mercado o market share en inversión publicitaria en redes sociales en Estados Unidos es del 26%, muy por delante del 14% de Instagram.
Según Insider Intelligence, la plataforma china alcanzará este año los 6.83 mil millones de dólares en ganancias derivadas de la publicidad, mientras que en la industria que nos interesa, el marketing de influencers, sobrepasará los 774 millones de dólares.
Así como crece, también aumenta la controversia y despierta el recelo de los gobiernos de todo el mundo.
En Estados Unidos, la ley RESTRICT (por sus siglas en inglés) -que aún se discute en el Congreso- propone en líneas generales restringir e, incluso, prohibir los productos de software o electrónicos vinculados al extranjero, entre ellos TikTok, por el recelo del gobierno estadounidense de cuántos datos de los usuarios podrían ser vistos (y potencialmente utilizados como armas) por el gobierno chino.
Lo que ahora parece una mina de oro podría verse seriamente amenazada si prosperan las medidas que se están debatiendo.
Es un tema delicado para cualquier administración porque la seguridad nacional es primordial, pero también es cierto que 150 millones de estadounidenses usan TikTok, con el consiguiente negocio y motor económico que supone.
Personalmente, creo que una prohibición total de TikTok es improbable, pero en el cambiante y veloz mundo de las redes sociales he aprendido que se debe estar preparado.
Aunque hoy parezca la mejor opción, confiar en esta plataforma como base o único canal para el marketing no es una estrategia integral cuando aún se desconoce mucho sobre su situación a largo plazo.
Lo que yo siempre recomiendo a una marca que quiere tener una sólida presencia en redes sociales es que no cese nunca de buscar formas de hacer crecer su audiencia y conectarse a través de múltiples plataformas para poder interactuar dondequiera que su audiencia esté activa.
Con una amenaza cada vez mayor de posibles prohibiciones en todo el mundo, ¿dónde deja esto a las marcas que están asignando una parte sustancial de sus recursos a TikTok?
Si una marca trabaja con influencers, debe asegurarse de que esas asociaciones se extiendan más allá de TikTok. Los usuarios de plataformas sociales pueden ser muy leales a influencers en los que confían y, en última instancia, irán a donde esos creadores de contenido estén.
La clave está en diversificar.
Si bien TikTok es popular entre la Generación Z, no es el único lugar donde los jóvenes se conectan.
En lugar de centrar todos los esfuerzos de marketing en una sola plataforma, una marca debe utilizar el contenido en múltiples plataformas y aumentar las audiencias en diferentes lugares. Por ejemplo, YouTube tiene YouTube Shorts e Instagram, Stories/Reels, que emulan a TikTok, ambas propuestas atraen a una audiencia ávida de contenido de video corto.
YouTube sigue siendo un claro favorito de la Generación Z. Según Statista, el 96% de los usuarios de la Generación Z tiene una cuenta de YouTube. Mientras tanto, Google afirma que YouTube es la plataforma número uno a la que recurren los miembros de la Generación Z cuando quieren relajarse o animarse.
YouTube Shorts es una plataforma de videos cortos dentro de YouTube que permite a los creadores y usuarios subir clips de video de hasta 60 segundos de duración. De esta forma, está diseñada para compartir contenido breve y atractivo de una manera similar a las historias de otras redes sociales.
Los Shorts pueden incluir música, efectos y texto, lo que los hace altamente creativos. Esta función se encuentra integrada en la aplicación de YouTube, lo que facilita su uso desde dispositivos móviles.
Por otro lado, YouTube Shorts ha ganado popularidad por su capacidad para atraer a una audiencia diversa -recordemos que YouTube es la favorita de la Generación Z- y brindar oportunidades de visibilidad y participación rápida. Todo esto lo convierte en una herramienta valiosa para creadores y empresas que buscan promocionarse en la plataforma de video más grande del mundo.
Por otro lado, Instagram tampoco está muerto. En el frente del marketing de influencers, sigue siendo la plataforma líder.
Lo que estamos viendo quienes nos dedicamos al marketing de influencers es que, aunque hay un interés creciente en TikTok, Instagram sigue dominando el espacio.
En mi experiencia profesional, aproximadamente el 50% de las campañas que hacemos actualmente en mi agencia están en Instagram, mientras que aproximadamente el 35% están en TikTok. El resto se divide entre las otras redes sociales.
Recordemos que los influencers y las marcas pueden aprovechar las diferentes plataformas para promocionar productos, servicios o contenido, llegando a un gran número de seguidores y potenciales clientes.
¿Cuál crees que deba ser la estrategia para el video corto?
