El efecto Bad Bunny: Duolingo reporta aumento de 35% en estudiantes de español tras el Super Bowl

El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LX, encabezado por Bad Bunny, no sólo redefinió la narrativa latina en Estados Unidos, también encendió el interés por estudiar español en Duolingo. La noche del domingo 8 de febrero, la plataforma de aprendizaje de idiomas reportó un aumento de 35% en el número de usuarios registrados para sus cursos de español.

El evento se celebró en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California, alcanzando una audiencia global estimada en más de 135 millones de espectadores. Ahí, Benito Antonio Martínez Ocasio ofreció un repertorio interpretado íntegramente en español, acompañado por figuras de la talla de Lady Gaga y Ricky Martin.

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La presentación no solo dominó las tendencias en redes sociales, también motivó a miles de usuarios a descargar herramientas para comprender las letras. Según datos publicados por Duolingo, el interés por el idioma de Cervantes superó las métricas de semanas previas.

El incremento se concentró en las horas posteriores al show del ‘Conejo Malo’ en el Súper Bowl, específicamente después de las 21:00 horas (tiempo local de California). Este fenómeno ya ha sido nombrado por medios especializados como el ‘Efecto Bad Bunny’, en referencia al poder del artista puertorriqueño para desencadenar acciones tangibles con resultados reales que impactan a personas y empresas.

Bad Bunny y la respuesta masiva en Duolingo

En octubre de 2025, durante su participación en el icónico programa Saturday Night Life, Bad Bunny advirtió: “Tienen 4 meses para aprender español”. Y parece que, aunque un poco tarde, muchos ya están siguiendo su consejo.

Duolingo compartió gráficas que muestran el comportamiento de los usuarios antes y después de la gran final de la NFL. Aunque el uso de la aplicación experimentó un descenso ligero al inicio del juego, la tendencia se revirtió drásticamente al finalizar la actuación musical.

El incremento del 35% se concentró en las horas posteriores al show, tras el cierre del evento masivo. Varios usuarios reportaron haber recibido recordatorios de la aplicación minutos después del concierto, invitándolos a retomar sus lecciones de español.

Además del dato, la cuenta oficial de la marca en X publicó con humor una referencia sobre los nuevos estudiantes: “¿Así es como se siente una ‘aventura de una noche’?”.

La aplicación cuenta hoy con 80 millones de usuarios activos mensuales, posicionando al español como el curso con los alumnos más constantes. El servicio de suscripción mantiene actualmente un costo de $12.99 dólares, lo que equivale a unos $225 pesos mexicanos mensuales.

‘Ahora todos quieren ser latinos’: Identidad cultural, Bad Bunny y el Super Bowl

La estrategia del artista se centró en proyectar la identidad hispana sin recurrir a traducciones, utilizando un despliegue visual con referencias directas a Puerto Rico. El repertorio musical incluyó éxitos recientes y clásicos del género que resonaron con una audiencia diversa e internacional.

Lady Gaga encendió el escenario con una versión en salsa de su éxito Die With a Smile, mientras el ídolo latino Ricky Martin interpretó fragmentos del tema Lo que le pasó a Hawaii en una poderosa actuación. El espectáculo incluyó partes de la canción Gasolina como un homenaje a Daddy Yankee, y referencias a Don Omar y Tego Calderón, todos pioneros del género.

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Al interpretar la canción El Apagón, hizo referencia directa a las fallas eléctricas en la isla caribeña bajo la administración de LUMA Energy. El cantante utilizó prendas de la marca española Zara, pertenecientes al grupo Inditex, que después regaló a los empleados de una tienda local.

La revista Rolling Stone calificó la presentación, ya disponible en YouTube, como una de las mejores de la historia, destacando su autenticidad y la energía del género.

Por su parte, el actual presidente de Estados Unidos, Donald Trump, criticó el espectáculo del medio tiempo calificándolo como uno de los peores por la ausencia del idioma inglés. Además, dijo que el baile de las mujeres latinas, mejor conocido como ‘perreo’, era “repugnante”.

Sin embargo, más allá de las opiniones del mandatario, el éxito de Bad Bunny demuestra que la música latina, y en especial el género urbano, no son solo ritmos ‘para las minorías’: son un motor de influencia lingüística y cultural que trasciende fonteras.

El crecimiento estratégico del español en el mercado global

El auge de estudiantes en Duolingo no solo coincide con el show de Bad Bunny, también con el aumento de la población hispana en Estados Unidos durante los últimos años. Según el informe El español: una lengua viva 2025, la cantidad de hispanohablantes en territorio estadounidense ya supera los 68 millones de personas.

• Estados clave: Nuevo México lidera con un 48% de población que habla español, seguido por California con un 40% y el estado de Texas.
• Motor económico: La población hispana representó casi el 71% del crecimiento total de la población en Estados Unidos al cierre de 2025.
• Tendencia educativa: El español es el idioma más estudiado en la plataforma, superando al inglés y al italiano en términos de persistencia de los alumnos.

Al parecer, la jugada de la NFL para conquistar audiencias latinas con Bad Bunny funcionó, no solo en términos comerciales, sociales y hasta políticos, también en el terreno educativo y el aprendizaje de idiomas.

Mairem Del Río Periodista con más de 20 años de trayectoria y especialista en estrategia digital desde 2011. Soy una contadora de historias multiformato que busca transformar temas complejos en narrativas de alto impacto sin perder la frescura. Mi expertise abarca desde las finanzas personales y el ecosistema emprendedor, hasta la vanguardia tecnológica, estilo de vida y salud.