De Tijuana al retail nacional: la historia de las tiendas DAX de Carlos Slim

Desde sus orígenes como una cadena tijuanense de tiendas de cosméticos y artículos para el hogar, DAX ha evolucionado para convertirse en uno de los principales pilares del retail agrupado dentro del imperio de Carlos Slim.

Impulsada por una estrategia de modernización y eficiencia en espacios, la marca con raíces fronterizas ahora se posiciona como un referente frente a formatos tradicionales como Sanborns, gracias a su crecimiento acelerado y enfoque en la conveniencia del consumidor contemporáneo.

DAX, de Tijuana al portafolio de Slim

La firma nació en Tijuana en 1989 como parte del Grupo Empresarial Dorian’s, dedicado a productos de belleza, snacks y artículos para el hogar. En 2004, Grupo Carso, controlado por Carlos Slim, adquirió Dorian’s, extinguiendo la marca en 2009 al convertir sus tiendas en Sears, pero conservando DAX dentro de su división de retail.

Durante 2023, Grupo Sanborns inauguró 10 nuevas tiendas de la cadena—el mayor número desde la adquisición— elevando el total a 39 al cierre del año. El enfoque ha sido llevar a DAX a la Ciudad de México y Zona Metropolitana, diversificando su presencia más allá del norte del país.

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DAX vs. Sanborns: ¿rendimiento sobre nostalgia?

En contraste con Sanborns, que requería grandes espacios y combinaba cafetería, tienda y restaurante, DAX ofrece una propuesta más eficiente en metros cuadrados y con mayores márgenes —hasta un 30 % superiores, según estimaciones.

Además, la extinción gradual de algunas sucursales simbólicas de Sanborns refuerza el proceso de transición hacia el formato moderno.

Las tiendas se han consolidado con un surtido variado: cosméticos, perfumes, artículos de cocina, decoración, electrodomésticos y más. Su formato combina conveniencia y calidad sin los elementos arquitectónicos o gastronómicos que caracterizan a Sanborns.

Grupo Sanborns y el rol de DAX dentro del conglomerado

La tienda de maquillaje forma parte del portafolio de tiendas que operan bajo Grupo Sanborns —entre ellas, Sears, iShopMixup, Mixup y Sanborns mismo.

Grupo Carso, liderado por Carlos Slim y hoy presidido por su hijo Carlos Slim Domit, maneja estas marcas como parte de su motor comercial más importante.

La evolución de DAX, desde una cadena regional en Tijuana hasta convertirse en un formato clave del retail nacional, refleja la capacidad de adaptación estratégica de Grupo Carso bajo la visión de Carlos Slim.

• Para saber más: ¿Cuál es el plan de Carlos Slim para Sears y Sanborn’s? Esto es lo que sabemos de DAX

Su propuesta moderna, eficiente y orientada al consumidor ha permitido que DAX se erija como una alternativa más rentable frente a formatos tradicionales como Sanborns. En un contexto en el que el retail mexicano exige agilidad y relevancia, DAX representa una apuesta clara hacia el futuro del comercio físico en el país.

Equipo Editorial El equipo editorial de EMPRENDEDOR.com, que por más de 27 años ha trabajado en impulsar el emprendimiento.