De la cosmética a la consultoría: tres historias de mujeres emprendedoras que empezaron con un “no”

A Yamile Elías Aguirre le dijeron que no tenía caso intentarlo. “Es que estoy emprendiendo en temas de cosmética”, contaba que decía al principio, y la respuesta que recibía era siempre la misma: “qué flojera, tú no sabes las grandes empresas que ya hay en el mundo”. A Consuelo Reyes Fuentes la confundían con mesera en las juntas con clientes. A Saskia de Winter le tocó enterrar a su padre una semana antes de nadar 10 kilómetros en aguas abiertas y decidió, aun así, dedicarle la competencia.

Las tres compartieron su historia en el panel “Mujeres que multiplican” del Emprendedor Summit 2026, moderado por Fátima Montiel, CEO global de Grupo EcoForest CO2. Sus industrias no podrían ser más distintas: capacitación empresarial, biotecnología para el cuidado de la piel y comunicación estratégica, pero las tres coincidieron en algo: el “no” que recibieron al inicio terminó siendo el motor de su negocio.

“Menos del 20% de marcas mexicanas en cosmética”

Yamile Elías Aguirre fundó Koné Care y Koné Labs junto a su hermano hace nueve años, desarrollando productos de cuidado de la piel basados en biotecnología. Contó que, en México, las marcas nacionales representan menos del 20% del mercado de cosmética, un terreno dominado históricamente por empresas extranjeras.

“Nadie creía en este proyecto”, recordó sobre los primeros años.

La resistencia no era solo por ser una marca mexicana entrando a un mercado saturado, sino también por ser mujer: “me hacían comentarios como de, ¿te quieres formar en el camino que es de hombres?”. Su respuesta fue seguir adelante con una propuesta de valor distinta, hasta convertir a Koné en una referencia dentro del sector.

No encajar también puede ser una estrategia

Consuelo Reyes Fuentes dirige Volcana, una agencia de comunicación y relaciones públicas que trabaja con startups y scale-ups en México y Chile. Además de mujer, se define como inmigrante y como alguien que no encaja en el perfil tradicional de una ejecutiva:

“No me maquillo, no uso tacón, no me visto elegante”.

Contó que, en más de una ocasión, la confundieron con parte del personal de un restaurante en vez de la fundadora de la empresa que estaba a punto de presentar una propuesta.

Su conclusión fue que esos prejuicios, una vez superados, terminan trabajando a favor: “después se da cuenta que eres una mujer inteligente, que tienes un pensamiento estratégico, que realmente haces bien tu trabajo, toda la percepción cambia”. Su recomendación para otros emprendedores fue no intentar encajar en un molde ajeno:

“Tu emprendimiento es tu esencia, no tengas miedo a mostrarlo”.

El detalle como respuesta a la incertidumbre

Saskia de Winter lleva 25 años dirigiendo una empresa de capacitación en desarrollo humano, ventas y negociación, con clientes como Motorola y Audi en toda América Latina. Su consejo para lidiar con la incertidumbre, la constante de cualquier negocio nuevo, fue volverse “obsesivo en el cuidado del detalle” sin perder flexibilidad:

“Conviértete en una persona flexible, pero que seas obsesivo en el cuidado del detalle, eso te va a llevar muy lejos”.

También insistió en la capacidad de reinterpretar los eventos difíciles como una decisión, no como algo que simplemente sucede: “siempre tienes la posibilidad de reinterpretar los eventos en tu vida. Esta posibilidad te pone en un lugar de responsabilidad y en el fondo de libertad”.

El consejo final: no resistir la incertidumbre

Al cierre del panel, las tres coincidieron en un mismo mensaje para quien está empezando.

Saskia recomendó no pelear contra la incertidumbre sino usarla: “apaláncate de la incertidumbre”.

Yamile insistió en que la creatividad suele aparecer justo en los momentos de crisis, no antes.

Y Consuelo remató con una idea que resume el espíritu del panel: “no existe el error, si tomamos decisiones con intuición, el tiempo nos va a demostrar que estábamos en lo correcto”.

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Equipo Editorial El equipo editorial de EMPRENDEDOR.com, que por más de 27 años ha trabajado en impulsar el emprendimiento.