¿Qué haces en tu empresa cuando necesitas publicitar un nuevo producto o servicio que quieres comercializar?
Lo más seguro es que contrates a una agencia especializada en publicidad, ¿cierto? O lo realiza el área de comunicación de tu empresa.
Para que la agencia o área de comunicación pueda hacer su trabajo de la mejor forma posible, debe conocer perfectamente el producto o servicio que quieres publicitar.
Así que aquí entra un concepto que es necesario que conozcas, pues es la base del desarrollo de la/s campaña/s publicitaria/s que hará la agencia que hayas contratado.
Ese concepto es el brief. Por si te preguntas qué es, se trata de un documento en el que la empresa que es cliente de una agencia de publicidad, da a conocer más información sobre sí misma para que la agencia pueda desarrollar las campañas publicitarias.
Ahora bien, por lo general, casi siempre se hace referencia a los briefs creativos o publicitarios, aunque también existen más tipos de este documento:
Marketing: en este documento se definen las próximas estrategias de venta o lanzamientos.
Negocios: en este documento se pueden tratar temas de marketing, asuntos internos de la empresa y algunos otros proyectos de interés.
Publicitario: en este documento la empresa cliente da información detallada a la agencia de publicidad.
Creativo: es un documento en el que se informan aspectos como la perspectiva, el lenguaje, los objetivos y demás temas de interés para el área creativa.
Ahora que tenemos una idea de lo que es un brief, vamos a conocer los tipos que hay y cómo podemos estructurarlo.
Hay expertos que clasifican en dos tipos de brief: de producto y de agencia. Esta división tiene como única finalidad diferenciar un documento de otro, aunque en realidad ambos briefs son interdependientes para ayudar a lograr los cometidos de la agencia y de la empresa.
De acuerdo con el artículo El Brief Publicitario, el brief de producto:
Este brief podría incluir a su vez el de negocios y el de marketing. Debe ser generado por la empresa y entregado a la agencia de publicidad.
El brief de producto suele estructurarse con las siguientes secciones:
Por su parte y como secuencia del brief de producto, el brief de agencia:
Este brief podría incluir a su vez el publicitario y/o creativo. Debe ser generado por la agencia de publicidad y entregado a la empresa para que tenga claro cómo será el proceso publicitario.
Cabe aclarar que el brief publicitario o de agencia puede ser realizado por la misma en caso de que también haya realizado la investigación de mercado. Caso contrario, lo mejor es que lo realice la misma empresa, la consultoría que haya realizado el estudio de mercado y la agencia se encargue de ejecutar el brief.
Lo que podría hacer la agencia, en caso de que el brief le sea proporcionado por la empresa o por la consultoría que realizó el estudio de mercado, es presentar a la empresa una contrapropuesta de brief, donde desde su expertise proponga mejoras a la propuesta inicial.
El brief de agencia puede organizarse con la siguiente propuesta de orden:
Seguro has visto ambos términos y te podrían confundir, o hasta has visto que se utilizan como sinónimos.
Lo cierto es que brief es el documento en el que, como definimos antes, una empresa da a conocer más información sobre sí misma para que una agencia pueda desarrollar las campañas publicitarias.
Por su parte, el briefing hace referencia al proceso o acción como tal de generar el documento llamado brief.
