De TikTok a Target: la marca mexicana de maquillaje Sarelly levantó 3 mdd para conquistar EU ¡y lo está logrando!

Sarelly, la marca mexicana de maquillaje fundada por Anna Sarelly y Rémi Martini, llegó a 600 tiendas Target en Estados Unidos y a Target.com a partir de septiembre. El desembarco ocurre después de una ronda de inversión por $3 millones de dólares, anunciada en agosto pasado. Con ese dinero, Sarelly busca acelerar TikTok Shop, formar un equipo local y sostener su expansión comercial.

La historia, sin embargo, empezó mucho antes de Target. Detrás está Anna Sarelly, quien pasó de crear contenido de belleza a dirigir una compañía con ambiciones internacionales.

Primero llegaron los accesorios de moda y después el maquillaje, que se covirtió en un éxito en TikTok Shop. En abril de 2026 debutó en Sephora, y en junio pasado probó suerte en el mercado estadounidense a través Revolve.

Relacionado: Invertir en belleza: Mujeres que usan maquillaje ganan más dinero, afirman estudios

Pero el camino no ha sido lineal. La influencer ha lanzado algunos negocios que le han traído más polémicas que ganancias. Entre ellos un negocio de vinos que enfrentó problemas de entregas y una marca de bolsas que recibió críticas por sus precios. Por cierto, en ambos casos hubo acusaciones de plagio.

Sarelly llega a Target y lleva el maquillaje mexicano a EU

Firma mexicana apareció el pasado 10 de septiembre en los estantes de más de 600 tiendas Target de Estados Unidos, dentro de Target Beauty Studio, el nuevo espacio de belleza de la cadena. Sarelly colocó más de 30 productos en las tiendas, entre ellos Cow Lashes, Horse Lashes, La Mil Sombras, Telenovela y Lavadero.

El movimiento llegó días después de anunciar una ronda puente de $3 millones de dólares, liderada por inversionistas existentes como Wollef, Semilla Ventures y Sandbox Studios, junto con Silas Capital, Siddhi Capital y Pentland Ventures.

En julio de 2025, la empresa ya había recibido otros $3 millones de dólares en una ronda semilla respaldada por los mismos inversores existentes, además de Morgan Creek Capital Management, Hyve Ventures y Gaw Capital. De acuerdo con The Business of Fashion, el nuevo capital eleva a $7.5 millones de dólares el financiamiento acumulado de Sarelly.

Te va a gustar: Cómo lograr el glow up digital en negocios de belleza

La empresa utilizará los recursos para impulsar TikTok Shop, construir un equipo en Estados Unidos y financiar el despliegue nacional en Target. Rémi Martini, cofundador y CEO, dijo que la ronda le da a Sarelly recursos para ejecutar “la expansión más importante del retail de nuestra historia”.

La marca mexicana que convirtió TikTok en un puente para llegar a EU

Antes de Target, Sarelly ya había empezado a salir de México. En 2026, Revolve incorporó a Sarelly a su catálogo estadounidense, siendo la primera marca mexicana de maquillaje en entrar a esa plataforma, de acuerdo con FashionNetwork.

En México, la firma también desembarcó en Sephora, donde organizó una presentación inspirada en los salones de belleza mexicanos. El catálogo de la cadena actualmente incluye decenas de productos Sarelly, desde maquillaje hasta otras categorías de belleza.

Además, este verano lanzó una colaboración con Tequila Patrón con una colección especial de maquillaje inspirado en la bebida más famosa de México. El lanzamiento incluyó un bálsamo para labios con aroma y sabor a Margarita, una cosmetiquera y una mini botella de Patrón Silver.

Anna Sarelly pasó de crear contenido de belleza a construir su propia marca

Anna Sarelly empezó como creadora de contenido de belleza mientras estudiaba Diseño Industrial. En una entrevista con L’Beauté contó que, después de trabajar con marcas como Dior, YSL y Urban Decay, decidió crear su propia firma porque quería construir algo que no pareciera simplemente una marca con su nombre.

El proyecto comenzó en 2021 junto con Rémi Martini, ejecutivo con más de una década de experiencia en compañías como L’Oréal y Coty. Su primer producto no fue maquillaje: Sarelly arrancó con accesorios de moda, incluidos bolsos fabricados con cuero de nopal por artesanos mexicanos.

Después, el negocio giró hacia la belleza y encontró una conexión más directa con la comunidad que Anna ya había construido en redes. La marca convirtió esa audiencia en parte del desarrollo de productos y creó una identidad basada en referencias mexicanas, nombres llamativos y entretenimiento.

Para saber más: Cómo Yuya construyó un imperio de belleza que compite con las multinacionales

Uno de sus proyectos, Drama en la Chamba, llevó esa fórmula a una minitelenovela para redes sociales. Según Sarelly, las primeras dos temporadas acumularon más de 40 millones de reproducciones orgánicas.

El maquillaje terminó convirtiendo la fama de Anna en una operación comercial más amplia.

Vinos y bolsas: los negocios que pusieron a prueba a Anna Sarelly

Antes de encontrar en el maquillaje su negocio actual, Anna Sarelly tuvo dos experiencias empresariales que terminaron en polémicas virales.

La primera fue Historias Líquidas, una colaboración con la vinícola Bornos que lanzó los vinos Ivanna y Roxanna a finales de 2020. Semanas después aparecieron reclamos por retrasos, paquetes incompletos y botellas dañadas. Chic Magazine documentó las quejas y las respuestas de Sarelly y Bornos ante los compradores.

El segundo episodio llegó con Sarelly Sarelly, la marca de accesorios. En 2021, algunas bolsas se vendían por más de $5,000 pesos y recibieron críticas en redes sociales. Anna mostró el desglose de una pieza, cuyo costo calculado era de $3,807 pesos y cuyo precio final alcanzaba $5,100, pero ni el ‘bajo’ margen de ganancia calmó la funa en redes.

Después, en 2022, una diseñadora acusó a la empresa de utilizar un diseño que había presentado durante un proceso de selección; el equipo rechazó la acusación de plagio.

Echando a perder se aprende…

Los tropiezos anteriores dejaron algo más que titulares incómodos: obligaron a Anna Sarelly a enfrentarse con logística, proveedores, precios y expectativas de clientes. Ahora el reto es mucho mayor.

Sarelly tendrá que mantener producto, distribución y demanda en cientos de tiendas estadounidenses, mientras sigue alimentando el contenido que construyó su comunidad.

Por ahora, su maquillaje ya consiguió algo que los otros negocios no: capital, expansión internacional y una red de retail en crecimiento. Y eso puede hacer la diferencia.

Mairem Del Río, Editora en Jefe de Emprendedor.com Periodista con más de 20 años de trayectoria y especialista en estrategia digital desde 2011. Soy una contadora de historias multiformato que busca transformar temas complejos en narrativas de alto impacto sin perder la frescura. Mi expertise abarca desde las finanzas personales y el ecosistema emprendedor, hasta la vanguardia tecnológica, estilo de vida y salud.