2022, equipos diversos serán clave para el desarrollo de las compañías

A principios de la década de 1990 la industria automotriz dio a conocer una innovación en la fabricación de automóviles: el airbag (bolsa de aire). Para octubre de 2001, la Administración Nacional de Seguridad del Tráfico en Carretera de Estados Unidos calculó que los airbags habían salvado más de 7 mil 500 vidas. Pero estos primeros airbags también causaron la muerte de 195 personas durante este período, en su mayoría niños y mujeres de menos de 1,70 metros. La fuerza del impacto del airbag sobre cuerpos pequeños era brutal y hasta entonces se desconocía este dato.

¿La razón? En esos años, las pruebas de airbags se hacían con maniquíes con características exclusivamente masculinas y no con medidas de cuerpos femeninos con menor estatura o de niños. Fue hasta 2011 que el gobierno estadounidense comenzó a exigir a la industria automotriz ensayos con dummies “mujeres”. En Suecia, la experta en seguridad vial  Astrid Linder, tenía la solución pues junto con su equipo de trabajo diseñó a EvaRid, el prototipo femenino que ayudó a los fabricantes a desarrollar vehículos que protegieran, tanto a hombres como a mujeres.

La historia del primer maniquí femenino creado por Linder reafirma la importancia de la inclusión de más mujeres en los equipos de trabajo de diversas corporaciones. Sin la visión de Astrid Linder, la industria automotriz podría haber tardado más tiempo en desarrollar una opción de manejo segura para nosotras.

La diversidad y la inclusión femenina en las compañías no es un capricho, sino una necesidad que beneficia a la sociedad y también a las empresas. El estudio global Diversity wins: How inclusion matters  de McKinsey & Company –en la que se encuestaron a más de 1.000 empresas de 15 países–, descubrió que las organizaciones  que cuentan con equipos de trabajo diversos e incluyentes, tienen 25% o más posibilidades de tener ganancias por encima del promedio, en relación a otras compañías similares.

Afortunadamente durante estos meses de pandemia, el 78% de las empresas medianas ya están impulsando acciones en pro de la deseada paridad de género y con ello, generar un cambio cultural. Un 34% se están enfocando en crear una cultura inclusiva y asegurar acceso equitativo a más oportunidades de desarrollo y un 31% apuesta por continuar con trabajo flexible para el beneficio de más mujeres.

Sabemos que las transformaciones culturales no ocurren de la noche a la mañana, pero la prioridad es que para 2022 las industrias aceleren sus procesos de inclusión femenina. La pandemia trajo algunos retrocesos que hay que paliar.  Como si se tratara de un coro donde voces diversas y con cualidades armónicas diferentes trabajan por un bien en común; así las compañías deben aprovechar en igualdad de oportunidades tanto el talento de mujeres, como el de hombres.

En un mundo post-pandemia se necesita de la empatía, creatividad, compromiso y versatilidad del liderazgo femenino, así como de la comunicación asertiva y la predisposición al cambio. También se necesitan más mujeres en los equipos de trabajo porque precisamente ellas son las que más apoyan los esfuerzos de diversidad, equidad e inclusión de las organizaciones.

Crear un entorno inclusivo en las empresas puede comenzar con algunas acciones concretas como las siguientes:

1. Hablar en favor de la inclusión: Royal Bank de Canadá considera importante que los ejecutivos y gerentes de la organización se capaciten en temas relacionados con la inclusión y diversidad. Al igual que esta institución, mi sugerencia es que en las empresas se diseñen un conjunto de iniciativas de comunicación que animen a los miembros de la comunidad a construir una sólida cultura de inclusión.
2. Estrategias de diversidad: algunas empresas como GAP cuentan con un Consejo de Diversidad e Inclusión donde un grupo asesor compuesto por ejecutivos corporativos y líderes de la organización desarrollan estrategias de diversidad e inclusión. Todas las acciones de la empresa en materia de inclusión y diversidad también se implementan en sus estrategias comerciales.
3. Programas de desarrollo profesional: invertir en el desarrollo de programas educativos y/o de programas de liderazgo que le asegura a la empresa una cartera de mujeres con talento  y alto potencial; mientras que a  las mujeres con les brinda la opción del desarrollo de una carrera.
4. Celebrar las diferencias de los empleados: las conductas de diversidad e inclusión deben ser celebradas. Esta es una de las formas más importantes de demostrar a los empleados que son respetados.  

En unos días celebraremos el arribo del 2022. Muchas empresas preparan su plan de acción en temas de igualdad e inclusión porque saben que crear equipos de trabajo diversos y que impulsen una cultura inclusiva tiene un impacto positivo tanto en la sociedad, como en sus estrategias comerciales. Somos más fuertes cuando manejamos un negocio que se preocupa por sus comunidades y el mundo en el que vivimos.

Laura Tabares Estratega de PR, comunicaciones y marketing 360, Laura ha tenido una sólida experiencia en generación de estrategias, B2B y B2C, gestión de productos, campañas digitales, generación de demanda, publicidad, organización de eventos y exposiciones, programas de fidelización y experiencias de clientes y consumidores.