Me encuentro en medio de Plaza Cataluña. Estoy en Barcelona por tres motivos: para recoger el título de la maestría, para buscar casos de emprendedores que hayan traspasado las fronteras y para buscar libros sobre marketing.
Y es que es muy difícil encontrar buenos libros sobre el tema, sobre todo enfocados para emprendedores y ya no se diga en español.
Normalmente, si queremos saber de creatividad, publicidad, relaciones públicas o estrategias de marketing, los libros especializados son enormes, pesados como lozas y caros como si tuvieran en sus páginas la cura para todas las enfermedades.
Sin embargo, desde hace una década ha comenzado una nueva corriente: los Libros Creativos . Estos tienen formato de bolsillo, bajo precio, están escritos por asesores o autoridades en el ramo y el lenguaje es sencillo, sin saturar de texto las páginas y ejemplificando con esquemas, infografías o fotos.
Desde entonces, he recorrido varios países a fin de encontrar aquellos que puedan ser de utilidad para las Pymes y para quienes las asesoramos en todas las ramas de la mercadotecnia. Algunos los he reseñado en YouTube y otros están en lista de espera. De todos esos, elegí 10 libros que te recomiendo para inyectarle energía a tu empresa a través del marketing.
La directora de De la Riva Group, firma de estudios de mercado, juntó a un equipo de especialistas, académicos, sociólogos y recogió testimonios en diversas partes del mundo para darnos un panorama completo de los mexicanos: dónde estábamos, a partir de qué estamos cambiando y cómo podemos llegar a ser. Además, a través de esos casos de éxito se presenta una nueva forma de contar historias para crear una identificación con las marcas, mejor conocido como storytelling .
¿De dónde vienen las grandes historias, las campañas creativas o la inspiración que nos empuja a crear? Este autor desentraña el proceso creativo y llega una conclusión: todo lo que admiramos tiene influencias al grado de que ya no existe una historia 100% original. A partir de ahí, podemos reconocer lo que admiramos y usarlo como punto de partida para crear algo propio. Cuenta con una secuela que la complementa como si fueran Ying y Yang, llamada Show your Work!
El original Mad Man , uno de los creativos que redefinieron la forma en que se hacía publicidad en Madison Avenue, hace un recuento de sus lecciones de vida en pequeñas historias. A través de su experiencia, podemos aprender desde la importancia de rodearte de gente talentosa, la importancia de ir un paso adelante a la hora de vender y la ética personal como eje rector en la carrera profesional. Además incluye buena parte de su portafolio.
Un emprendedor catalán que a los veinte años ya estaba poniendo en marcha su propio negocio y a los veintitrés publicaba su primer libro. Este aborda el proceso de generación de ideas pero enfocado a la solución de problemas a través de proyectos de emprendimiento.
Cómo convertirse en un generador de ideas 24/7, por qué es importante dejar reposarlas para que maduren y la importancia de no guardarlas y lanzarnos a compartirlas se abordan de manera muy divertida.
Trabajó como creativo y directivo en Saatchi & Saatchi, agencia emblema de publicidad en Londres. Aquí deja de lado el aspecto publicitario y se concentra en los aprendizajes que llegan con el camino. ¿Qué pensarías si te dijeran que un despido es un éxito y no un fracaso? ¿Cómo hacer tarjetas de publicidad que realmente atrapen a quien la lee?
Muchas preguntas enfocadas al crecimiento profesional se explican aquí. También cuenta con una secuela llamada Lo que sea que hagas, haz lo opuesto .
El equipo de Miami Ad School se sale de lo solemne y junto con Ifahto ilustran 100 conceptos que forman parte de la jerga de los mercadologos, explicándola de la manera más honesta posible y sin rodeos.
Desde “ insight ” hasta “ target ”, pasando por “ estrategia 360 ”. Ideal para darles la vuelta a quienes alardean mucho con esos términos en las juntas.
Antes de que todo mundo hablara de ello, en 2006, este par de autores ya alertaban a los publicistas sobre la sobresaturación de información que recibimos día a día y la necesidad de llegar con mensajes que generen valor a nuestros clientes.
No solamente aborda el concepto de creatividad, sino cuándo se genera, por qué es importante alentarlo en la infancia y por qué mucha gente la pierde en la adultez. Además cuenta con muchos casos y testimonios de empresas y emprendedores que se atrevieron a salirse de lo convencional y ahora son líderes en su ramo.
¿Te has preguntado por qué podemos formarnos una buena o mala impresión de una persona, anuncio publicitario e incluso una obra de arte en los primeros segundos? Gladwell, periodista, se lanza a investigar por qué nuestra intuición nos ayuda a discernir incluso cuando los datos duros pueden decir lo contrario. Incluye muchos ejemplos de campañas de marketing.
Aunque considero que aplica para ambos sexos, esta psicóloga laboral recoge de su experiencia 101 errores que las mujeres cometen en su día a día y que sabotean sus carreras profesionales. Además de ejemplos, la autora da consejos muy útiles para corregir el rumbo y dar una imagen profesional en todo momento.
Son tantos libros y tan buenos que una lista de 15 o 20 no sería suficiente. Muchos de estos títulos ya están en español en las principales librerías o se consiguen en línea, por lo que te recomiendo empezar con alguno y poner a prueba lo aprendido para cambiar el enfoque que le das a tu empresa. Después de todo, el conocimiento es poder .
