Los influencers o creadores de contenido se han convertido en un pilar de las redes sociales y, como su nombre indica, pueden influir en las opiniones y decisiones de compra de las personas gracias al poder de su personal branding.
De acuerdo con los últimos datos de la macroencuesta Statista Consumer Insights, el 30% de los mexicanos encuestados respondió que compró un producto porque fue promovido por una celebridad o influencer en redes sociales; México ocupa el segundo lugar en el estudio, sólo detrás de Brasil (44%). Asimismo, en México, el marketing de influencers mueve 15 millones de dólares al año y es el tercer mercado más grande de América Latina, después de Brasil y Argentina. Por lo tanto, hoy en día, los influencers son un elemento fundamental en el marketing digital, y es esencial que inviertan en una estrategia que les ayude a destacar entre el creciente nicho de creadores digitales.
Pero con tanta gente participando a diario en el mar de publicaciones que inunda el contenido de Internet, ¿cómo puede un creador de contenidos destacar entre la multitud, tanto para su audiencia como para generar alianzas estratégicas con distintas marcas? Mejor aún, ¿cómo puede un influencer fidelizar a su audiencia? Para lograrlo, un aspecto importante es desarrollar una marca personal o personal branding.
Cuando pensamos en una marca, llegamos a tener ciertos sentimientos y adjetivos tanto positivos como negativos asociados a ella, puntos clave que la ayudan a posicionarse en un mercado y diferenciarse de su competencia. El desarrollo del personal branding pretende utilizar esta misma estrategia para ayudar a las personas a conceptualizarse como una marca definida, logrando posicionarse y destacar en sus nichos y, además, abriendo la posibilidad de monetizar su imagen.
Antes de dar el salto en la creación de todos tus perfiles sociales o si estás listo para dar el siguiente paso en el crecimiento de tu presencia digital, es necesario que te preguntes: ¿cuál es mi objetivo? ¿a quién quiero llegar? Son preguntas muy útiles para empezar a establecer qué es lo que buscamos conseguir con nuestra marca personal y fijar nuestros objetivos. Para ello, hay que empezar por lo básico: establecer tu misión y visión.
Si lo trasladamos al personal branding, la misión se centra en determinar tu razón de ser como marca y la de tu contenido, y responde a preguntas como: ¿qué haces? ¿por qué lo haces? ¿para quién lo haces? Cuando una misión está bien definida y es breve, resulta fácil de entender. La visión, por su parte, se refiere al establecimiento de objetivos y aspiraciones a medio y largo plazo. Pueden servir para orientar tu plan como creador de contenido, desde el tipo de público objetivo al que se quieres influir hasta las formas en las que quisieras monetizar tu contenido.
A la hora de crear tu marca personal puedes utilizar tu nombre o un alias. Si eliges un alias, es importante que tengas en cuenta que el nombre de tu marca exprese quién eres y tu área de especialización, ya que será tu principal sello para darte a conocer en el mercado. Tanto si quieres utilizar tu propio nombre como un alias, siempre es importante comprobar la disponibilidad de los dominios web para que puedas garantizar la seguridad de tu marca.
Pero, ¿por qué como creador de contenido necesitarías un nombre de dominio? Te permite dar un toque profesional a tu imagen, así como registrar y proteger tu nombre en Internet. Además, con un nombre de dominio puedes crear un correo electrónico profesional con el nombre que elijas.
También es muy valioso tener tu propio sitio web que funcione como un hogar para conectar todas tus plataformas y como un portafolio en línea. Este portafolio, también conocido como book, es un espacio en el que puedes contar tu historia con detalle, mostrar tu trabajo y colocar tu información de contacto para conectar más profundamente con tu público y facilitar toda la información a otras marcas que quieran colaborar contigo.
Se entiende por identidad de marca a todos aquellos elementos visuales y narrativos que consolidan la imagen que quieres compartir con el público. Estas son algunas sugerencias para implementar en tus redes sociales y portafolio digital que puedes lograr fácilmente con la ayuda de herramientas de diseño y edición en línea, como GoDaddy Studio:
Tu foto de perfil es la primera oportunidad que tienes para causar una primera impresión en tu audiencia, por lo que tiene que representarte y diferenciarte de los demás. Ya sea con una foto, logo o avatar, puedes elegir colores llamativos o una edición especial; sé creativo y, siempre que sea posible, personaliza esta experiencia.
A la hora de crear tu contenido, es importante cuidar la imagen que proyectas a tus seguidores y potenciales clientes. Para ello, es necesario mantener imágenes y videos de buena calidad, procurando una paleta de colores armoniosa, la tipografía y el tamaño de letra de tus pies/subtítulos y la distribución de tus elementos.
Es especialmente importante contar con herramientas que te permitan realizar las ediciones necesarias y faciliten la publicación de dichos contenidos para facilitar tu flujo de trabajo. Los creadores de contenidos que no tengan conocimientos de diseño o edición de fotos y vídeos, o que simplemente quieran ahorrar un poco de tiempo en esta labor, pueden aprovechar herramientas en línea fáciles de usar, como GoDaddy Studio, para crear fácilmente contenidos de calidad profesional.
Intenta establecer el tono que utilizarás cuando te comuniques con tus seguidores potenciales y las marcas que quieran colaborar contigo. Ya sea muy alegre y abierto o un tono más empresarial, lo importante es que esté alineado con el resto de tu identidad de marca y refleje tu personalidad. Las ayudas visuales coherentes, como el uso de paletas de colores y tipos de letra específicos, pueden ayudar a reforzar la marca independientemente del mensaje.
Puedes colocar un enlace en el espacio para tu biografía en tus redes sociales, un micrositio donde mostrar todos tus canales digitales en un solo lugar y con el que tu audiencia podrá navegar por cada uno de ellos fácilmente. Crear un Enlace en Bio es más fácil de lo que imaginas. Por ejemplo, puedes crearlo con la herramienta Link in Bio de GoDaddy Studio.
En el mundo actual, donde la visibilidad y la conexión son clave, crear tu personal branding es una herramienta fundamental para destacar como creador de contenidos, tanto si lo haces como hobby como si se convierte en tu trabajo a tiempo completo. Desarrollar una marca personal es un apasionante viaje de autoconocimiento que te permite construir una narrativa personal que refleje quién eres y qué defiendes. Aprovecha las herramientas digitales que tienes a tu alcance para potenciar tu imagen y facilitar tu creación de contenidos.
