Toyota, el gigante automotriz japonés, ha decidido no renovar su contrato de patrocinio con los Juegos Olímpicos debido al creciente trasfondo político del evento, según explicó su presidente, Akio Toyoda.
El contrato de Toyota con el Comité Olímpico Internacional (COI) finaliza tras los Juegos de París 2024. El presidente de la compañía ha expresado preocupaciones sobre el enfoque cada vez más político del evento, que, según él, aleja la atención de los atletas.
Toyota firmó en 2015 un acuerdo de patrocinio de 10 años con el COI, convirtiéndose en uno de los principales patrocinadores del evento, un compromiso valorado en aproximadamente 835 millones de dólares. El objetivo inicial era promover la movilidad sostenible, alineando los valores de la compañía con los ideales olímpicos. Sin embargo, con el paso del tiempo, Akio Toyoda ha manifestado que el enfoque de los Juegos ha cambiado, dando prioridad a cuestiones políticas sobre el deporte y los atletas, lo que motivó su decisión de no renovar.
Toyoda declaró que los Juegos Olímpicos han tomado una dirección donde las discusiones políticas han ganado protagonismo. Según el presidente de Toyota, el evento debería centrarse en celebrar a los atletas y sus logros, no en debates de índole política, algo que, según él, ha ido en aumento en las últimas ediciones.
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El fin del patrocinio de Toyota con los Juegos Olímpicos significa que los logotipos olímpicos en los productos de la marca y los vehículos suministrados para los eventos serán eliminados. No obstante, Toyota seguirá apoyando a atletas individuales que estén vinculados a la empresa, lo que indica un cambio en su enfoque hacia el apoyo directo a personas en lugar de eventos masivos.
La decisión de Toyota de finalizar su patrocinio con el COI refleja una preocupación más amplia sobre cómo los eventos deportivos de talla mundial están siendo cada vez más influenciados por cuestiones políticas. A medida que otras empresas, como Panasonic, también reconsideran su participación, se plantea la pregunta sobre el futuro de estos patrocinios en el contexto olímpico.
