San Valentín en México: cómo compran distinto hombres y mujeres

San Valentín se aproxima y nuevos datos locales de YouGov muestran que hombres y mujeres en México conciben el acto de regalar de maneras distintas. Para muchas mujeres, el regalo funciona como un mensaje emocional: 46% está totalmente de acuerdo en que un regalo expresa qué tan especial es una persona, frente a 37% de los hombres.

Ellas eligen categorías emocionales; ellos, opciones prácticas

Las diferencias se hacen evidentes en las categorías elegidas. En San Valentín, las mujeres reportan comprar con mayor frecuencia joyería (36% vs. 27%), regalos personalizados (33% vs. 24%), belleza/salud (43% vs. 21%) y alimentos/dulces (47% vs. 43%).

Por su parte, los hombres muestran una mayor inclinación hacia categorías más funcionales, como electrónica (26% vs. 17%) y artículos deportivos (14% vs. 9%).

En San Valentín conviven dos lógicas: una compra más funcional —como electrónica o artículos deportivos— y otra más simbólica, que se expresa en joyería, belleza o regalos personalizados. Las marcas que conecten ambos impulsos tendrán una ventaja real.

Ellas consideran más factores —y compran para más personas

Al momento de decidir qué regalar, las mujeres tienden a considerar un mayor número de variables. Evalúan en mayor medida la cercanía o relación (52% vs. 42%), las preferencias del destinatario (42% vs. 29%), la edad (39% vs. 29%) y el presupuesto (63% vs. 53%).

Además, compran para un círculo más amplio. Con mayor frecuencia adquieren regalos para amigos (53% mujeres vs. 37% hombres) y otros familiares (35% vs. 23%).

Los datos muestran que muchas mujeres en México leen los regalos como mensajes, no solo como objetos.

Si un regalo de San Valentín no comunica cariño o cercanía, puede fallar, incluso si fue costoso.

David Eastman Experto en investigación, especialista de desarrollo de negocios, comercializador con conocimiento experto de transacciones locales y extranjeras. Totalmente bilingüe y culturalmente en sintonía con una amplia experiencia global que abarca América Latina, EE. UU., Europa y Asia.