En una apuesta para conquistar el mundo virtual, la histórica firma Playboy anunció el lanzamiento de su nueva ‘MetaMansion’. Se trata de una versión de su famosa Mansión Playboy en el metaverso de Sandbox, donde los usuarios encontrarán diversas actividades de entretenimiento para adultos.
Desde sus redes sociales, Playboy y Sandbox explicaron que en este espacio habrá minijuegos, encuentros sociales, eventos especiales y contenido digital coleccionable. Por supuesto, todo estará enlazado con la historia de la marca y sus más de 70 años siendo un ícono del contenido erótico.
Se espera que en los próximos días se revelen más detalles del proyecto, aunque ya se puede acceder. Mientras tanto, en el video de lanzamiento, se puede ver cómo varias ‘conejitas’ de Playboy reciben a los visitantes en la entrada de la MetaMansion.
Rachel Webber, directora de marca y estrategia de Playboy, indicó que:
El mundo y el estilo de vida de la Mansión Playboy es obviamente algo muy aspiracional. Entonces, la oportunidad de crear ese entorno de una manera en la que más personas puedan entrar ahora en un espacio virtual, y hacerlo de una manera realmente contemporánea es algo que estamos muy emocionados de traer a la vida.
La firma de analistas Piper Jaffray calcula que el contenido para adultos en realidad virtual será un negocio de 1,000 millones de dólares para 2025. Sin embargo, tiene mucho potencial de crecimiento exponencial en poco tiempo.
“Si considera la tendencia sextech como una parte integral y complementaria del metaverso, entonces algunos expertos predicen que el mercado del bienestar sexual crecerá hasta 122,000 millones de dólares para 2026, con una tasa de crecimiento anual calculada (CAGR) del 13% que es mucho dinero para aprovechar”, destaca el reporte.
Este nuevo espacio inmersivo forma parte de su estrategia para renovarse y adaptar su concepto a las nuevas tecnologías de la Web3, sustentadas en blockchain. En 2021, la marca lanzó dos colecciones de NFTs tituladas Liquid Summer y Playboy Rabbitars, compuestas por obras de artistas digitales.
Estas piezas tendrán un importante papel en el metaverso de Playboy, pues quienes las posean se convertirán en invitados VIP y tendrán beneficios especiales.
“Estamos ansiosos por invitar a nuestra base de fans global de Playboy, y en particular a nuestra comunidad de Rabbitar y a los propietarios de The Sandbox LAND, a este nuevo mundo inmersivo de Playboy”, aseguró Webber.
“Es un acto de equilibrio el proporcionar todas estas increíbles ideas que provienen del ADN de Playboy y esta icónica marca de estilo de vida y brindar acceso a este increíble archivo de arte, fotografía, cómics, talento, creadores y celebridades con los que hemos trabajado, y no queriendo ser prescriptivo sobre lo que puede llegar a ser”, finalizó la directora de marca y estrategia de Playboy.
En diciembre de 2021, Playboy anunció la creación de Centerfold, una plataforma de contenido digital que permite a los creadores publicar e interactuar directamente con los suscriptores. Desde un principio se planteó como la competencia directa de OnlyFans, pero con el renombre de la firma creada por Hugh Hefner. También busca ser “la próxima evolución de la larga historia de Playboy en la intersección de la cultura y el sexo”, según explicó la compañía cuando lo presentó.
“Hemos sido una plataforma de libre expresión durante más de 70 años para algunos de los mayores talentos del mundo y esta es la próxima generación. Buscamos no solo proporcionar una gran plataforma para que el talento trabaje con nosotros, sino también aprovechar eso en una oferta de membresía digital mucho más grande a medida que avanzamos hacia 2022″, señaló Ben Kohn, CEO de PLBY Group recientemente.
Centerfold ya es una realidad y su lista inicial de colaboradores incluye modelos, músicos y artistas, e integra el comercio electrónico para que los usuarios puedan comprar productos y mercancías asociadas a Playboy.
Los usuarios deben aplicar en la plataforma para obtener su propia página y empezara monetizar su contenido bajo diferentes esquemas. Ahí pueden subir imágenes y videos, así como hacer transmisiones en vivo e intercambiar mensajes directos con sus fans. Según las políticas de la plataforma, los creadores pueden quedarse con el 80% de todas las ganancias netas.
Según explicó Kohn al anunciar Centerfold, uno de sus planes es llevar las legendarias fiestas de la Mansión Playboy al mundo virtual. En estas ‘reuniones’, los usuarios podrán convivir con los avatares de estrellas eróticas, celebridades y otros personajes, quienes “pueden establecer su propia pauta de precios”.
