Mercarte es una agencia boutique especializada en arte. A través del branding art vincula a las marcas con el arte. Su fundadora, Cecilia Bernal, ha trabajado con más de 400 artistas para transformar espacios, productos y experiencias.

Cecilia trabajó 13 años en agencias de publicidad y prefirió dejar un buen puesto, el ingreso fijo y el glamour de una empresa global, para emprender su propia agencia. Pepsi fue la primera puerta que tocó pues el gerente de la marca había sido su cliente años atrás. Así que, le pidió una cita para verlo y recibir su opinión sobre su idea.

“Recuerdo que me dijo: ‘Ya hay muchas agencias’. Sí, pero como la mía creo que no hay. Le respondí hace 10 años. Al final, me pidió que hiciéramos algo. Así nació mi primer proyecto en 2015 con una artista llamada XR Aranza e hicimos obras de arte para la imagen de Pepsi Light”, comenta Cecilia Bernal, CEO de Mercarte en entrevista para Emprendedor.com

Así, fueron llegando más proyectos, y, claro que le costó “picar piedra” siendo pionera en el branding art en Iberoamérica; así como crecer su red de artistas. Pintores, ilustradores, historiadores, muralistas, artesanos, gestores culturales, diseñadores gráficos, fotógrafos, poetas, músicos, literatos, etcétera.

“En un inicio la gente me decía: ‘¿Cómo un pintor va a hacer mi campaña de publicidad?’. Era difícil que empezaran a creer. Pero les iba mostrando casos de éxito globales como la icónica colaboración entre Andy Warhol y Absolut Vodka”.  

Los 10 proyectos más emblemáticos de Mercarte

Estos diez proyectos demuestran que el arte es una estrategia de marca exitosa para comunicar lo que deseen las empresas. Desde empaques intervenidos hasta murales urbanos, instalaciones monumentales y acciones con impacto social.

Hershey’s

Una colección de empaques intervenidos por seis artistas mujeres.

Cielito Querido Café

Creación de 10 murales con reconocidos artistas como Cocolvú. También se hizo un concurso dirigido a estudiantes de artes para intervenir el vaso de la marca.

Disney x Arte Popular

Una colaboración con artesanos oaxaqueños para crear alebrijes y artesanías. Se crearon más de 80 piezas para exhibición en Anaheim, California.

Heineken Fórmula 1: uno de los proyectos más emblemáticos de Mercarte

Creación de una obra de arte con la artista Ely Ely inspirándose en la afición a la fórmula 1 en la CDMX, la cual fue la imagen del evento. Incluso, la obra se proyectó en la fachada del Museo Soumaya y en la pista del autódromo.

250 aniversario de Nacional Monte de Piedad

Se crearon dos murales y una instalación en el edificio sede la institución, con la colaboración de diez artistas plásticos mexicanos.

Royal Canin

Fueron cinco esculturas intervenidas por artistas que narran historias de vínculo, lealtad y cuidado a las mascotas. Cada pieza era una alcancía digital para donar a refugios de animales.

Santa Clara, Pineda Covalin y Mercarte

Serie de empaques edición limitada inspiradas en los textiles mexicanos y la tradición del chopeo. La acción obtuvo el premio “Envase estelar” 2024.

Stella Artois

Edición especial de una Copa Ilustrada creada por una reconocida ilustradora.

Bonafont

A lo largo de 7 años, se realizaron colaboraciones con más de 15 artistas mexicanas para crear obras que reflejan el empoderamiento femenino.

Danone

Se realizó la recuperación de una cancha pública en estado deplorable en la CDMX para convertirla en un espacio lleno de vida a través del arte.

Lecciones empresariales de Mercarte

A lo largo de estos 10 años como emprendedora, Cecilia Bernal, fundadora de Mercarte, aconseja que, si te dedicas a algo que te apasiona, sigas creyendo e insistiendo en tu proyecto.

“Después de diez años sigue siendo difícil, pero vas adquiriendo las herramientas. En mi caso, hice un diplomado en finanzas porque ya no podía seguir cometiendo errores en el aspecto financiero. Yo soy comunicóloga, publicista y tengo una maestría en arte contemporáneo. Ahora ya soy amiga de los números por mi negocio”.  

Otra de sus recomendaciones es rodearse de personas mejores que tú y que sepan más que tú. Que les puedas contar tu proyecto a gente de confianza. “Yo lo hice al inicio y lo sigo haciendo. Déjate mentorear”.

¿Cómo integrar el arte a tu negocio?

Converse y la cerveza Indio fueron de las primeras marcas que usaron el arte urbano como estrategia de marketing hace más de una década aproximadamente. Comex también tiene al arte en su ADN. Así que, Cecilia Bernal invita a los negocios de todos los tamaños e industrias, a vincularse con artistas multidisciplinarios.

“Si eres una marca que está empezando a vender salsas, puedes incorporar arte. O si tienes una cafetería, por muy pequeñita que sea, podrías hacer un mural o una fachada que invite a entrar. Si ya eres más grande y tienes colaboradores, puedes crear experiencias”, expresa la CEO de Mercarte, quien también es fundadora de la organización sin fines de lucro Arte por la Vida.

El arte necesita sostenibilidad, y las marcas necesitan autenticidad. Nosotros somos el puente entre esos dos mundos. Bajo ese principio, todos ganan: artistas, marcas, consumidores y comunidades.

Cecilia Bernal

El artista, Rodolfo Argemi conocido como Cocolvú, comenta en entrevista que lo primero es tener la apertura para incorporar el arte en tu negocio. “El amor entra por los ojos. Si tienes una buena estética y un concepto visual agradable, la gente va a comprar y crecerá tu empresa”.

El branding art genera empleo para artistas, revitaliza espacios, conecta con audiencias diversas y multiplica el valor simbólico de las marcas. Este modelo se ha posicionado como una de las vías para detonar la economía creativa.

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Estivaly Calva Tapia Periodista. Amo escribir de empresas y emprendedores.