¿Por qué LinkedIn es el mejor lugar para posicionarte como influencer en los negocios?

LinkedIn es el nuevo espacio para el crear nombre como influencer en el mundo de los negocios. Intentar sobresalir en redes sociales saturadas de contenido y ruido es de por sí una tarea titánica. Y si, además, tu objetivo es posicionarte como una voz en el mundo de los negocios, deja de hacer videos en Instagram o TikTok y apuesta por LinkedIn.

Tentados por los enganchadores formatos de vídeo corto de estas plataformas, muchas marcas y profesionales pensaron que en Instagram o TikTok podrían tener una oportunidad para convertirse en voces influyentes dentro de sus industrias, pero entre la tiranía del algoritmo y la saturación del espacio social, se ha puesto muy difícil lograrlo.

Como ocurre con frecuencia en las redes sociales que copian lo que les funciona a otras, LinkedIn se ha puesto las pilas y ahora permite subir vídeos de formato corto vertical. La red social profesional con más de mil millones de usuarios a nivel mundial empezó temprano este año a probar con vídeos de formato corto. Con cautela, al principio, solo dio acceso a un grupo limitado de “Top Voices”, pero poco a poco ha ido ampliando el acceso a más usuarios.

El auge del contenido en vídeo en LinkedIn

El vídeo corto es el tipo de contenido de más rápido crecimiento, en general, y también en LinkedIn, donde según los datos más recientes de la empresa, ha crecido en el último año 34 %, superando a otros formatos de contenido dentro de la plataforma.

Quizás los creadores de contenido que están apostando por el vídeo corto en LinkedIn no tengan la gran cantidad de seguidores que acumulan otros creadores en Instagram o TikTok, pero estoy seguro de que las conexiones que hagan allí serán mucho más estrechas y duraderas.

Para saber más: El fundador de LinkedIn y su secreto para crear empresas enormemente valiosas

LinkedIn busca al influencer, ¡no pierdas ese tren!

LinkedIn está apostando a hacer crecer su base de creadores de contenido para darle impulso, diversidad y creatividad a su oferta.

Como lugar de conexión para profesionales, es imprescindible para fomentar relaciones comerciales y personales. Allí las marcas pueden trabajar con influencers para promocionar y potenciar su negocio, así como crear nuevos lazos con tu público objetivo y potenciales clientes.

En la plataforma, cuyo algoritmo favorece las voces individuales, las marcas pueden desarrollar campañas con influencers de distintos perfiles: microinfluencers, embajadores, empresas, medios, etc., que estén relacionados con los intereses de tu target.

LinkedIn ha facilitado que las marcas y los influencers exploren lo que les funciona y les permite conectar mejor con su círculo con nuevos canales de comunicación profesional. Un ejemplo de ello es que ha potenciado la creación de newsletters que cuentan ya con 450 millones de suscriptores a nivel mundial, con lo que ha triplicado su cifra respecto al año anterior.

Otro aspecto interesante, es que su base de usuarios crece impulsada por los más jóvenes. El segmento más grande y activo de usuarios de LinkedIn son los millennials que representan el 47% de sus usuarios y el segmento que actualmente está impulsando su crecimiento son los miembros de la Generación Z, con más de 13% mensual.

Influencers en LinkedIn: una apuesta personal y por tu personal

En mi experiencia liderando una agencia de marketing digital me he encontrado con perfiles que se alejan del rol de influencers en otras redes sociales, pero en LinkedIn son voces poderosas y muy demandadas por las marcas más importantes de su sector.

Crear contenido y colaborar con empresas top en entornos como éste no sólo te ayuda a ganar relevancia dentro de tu comunidad profesional, sino que incluso puede abrirte las puertas a tu próximo reto. Por su parte, la empresa que confía en ti para amplificar sus hitos o sus valores, aunque no sea tu empleador, te está poniendo en la palestra y reconociendo tu valía. Un ganar-ganar para la atracción del talento.

Conoce más: Cómo hacer un newsletter en LinkedIn en 2024 

Otra fórmula exitosa que conozco es la de advocacy: convertir a tus propios empleados en influencers de la empresa. El 90 por ciento de los líderes de alto nivel reconocen a sus empleados como sus activos más valiosos. En LinkedIn, las empresas pueden encontrar en sus empleados a inmejorables aliados para llegar a clientes, socios comunitarios y posibles futuros empleados.

LinkedIn es el lugar por excelencia para este tipo de estrategias que generan satisfacción en ambas direcciones. Por un lado, el empleado recibe validación e incentivos por parte de sus empleadores; y por otro la compañía construye un ejército de portavoces leal y armado con la autoridad que da el conocer los entresijos de una compañía desde dentro. Sea como fuere, te invito a poner el corazón de tu estrategia de marketing en LinkedIn en los próximos meses. Estamos en un momento dulce para el emprendimiento y el branding y esta red profesional, y cada vez más social, está a punto de entrar a la que podría ser su era más dorada.

Ismael El-Qudsi, CEO y cofundador de Internet República CEO y cofundador de Internet República, una de las principales agencias de marketing digital de España, desde noviembre de 2011. También es cofundador y CEO de la plataforma de marketing de influencers SocialPubli, fundada en 2015, la cual opera actualmente en 9 países.