¿Por qué el valor de Nike llegó a su nivel más bajo en 23 años?

El valor de las acciones de Nike cayó significativamente este viernes, después de que la gigante de la ropa deportiva advirtiera sobre una disminución en sus ingresos. El anuncio generó inquietud en el sector de ventas minoristas, afectando a las acciones de empresas como JD Sports y Foot Locker.

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El jueves por la tarde, Nike reportó una caída del 2% en sus ventas trimestrales finalizadas el 31 de mayo y advirtió sobre una caída interanual del 10%, significativamente peor que la caída del 3% esperada por los analistas . El viernes a las 11 a.m. EDT, las acciones de Nike habían caído un 19.2%, encaminándose hacia su mayor caída en un solo día desde 2001 y la segunda peor en sus 44 años como empresa pública.

Esta caída llevó el precio de las acciones de Nike a su nivel más bajo desde marzo de 2020. Aparte de ese mes, cuando los mercados bursátiles se desplomaron ante los confinamientos por Covid-19, este es el precio más bajo para los títulos de Nike desde enero de 2019 .

Reorganización para recuperar el valor de Nike

Los resultados decepcionantes siguen a una reestructuración prolongada que comenzó en diciembre, que supuso un plan de ahorro de costos de 2 mil millones de dólares, cuando la empresa ya enfrentó una fuerte caída en sus acciones debido al debilitamiento de la demanda de los consumidores. El CEO John Donahoe mencionó que ahora la empresa se está concentrando en la innovación y ejecución para el consumidor.

El director financiero de Nike, Matthew Friend, reconoció el jueves que “un regreso a esta escala lleva tiempo”. Detalló las acciones agresivas de Nike para reorganizar el inventario en sus tiendas y canales digitales en respuesta a la desaceleración en la demanda de productos de estilo de vida.

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A pesar de estos esfuerzos de reestructuración, persisten desafíos. Nike reportó disminuciones significativas en la región de China y tendencias “desiguales” en Europa, Medio Oriente y África.

Además, aunque las ganancias por acción de Nike de 99 centavos superaron las expectativas de los analistas en casi un 20%, las ventas de su marca Converse cayeron un 18%, y los ingresos generales estuvieron ligeramente por debajo de las expectativas . A pesar de estos problemas, el ingreso neto aumentó un 45% anual.

Omar Raya León Sociólogo (FCPyS-UNAM) y especialista en historia del Pensamiento Económico (FE-UNAM). Escribo sobre eventos macroeconómicos, mercados financieros y finanzas personales.