Con más de 80 millones de usuarios en Estados Unidos, una cantidad similar y en crecimiento en Latinoamérica, especialmente en México donde hay más de 34 millones de oyentes, los podcasts son un espacio que aún tiene un amplio espacio por explorar.
Ese formato de audio que está a medio camino de la radio, el programa informativo, la entrevista o el monólogo tiene un rasgo que todos los especialistas en marketing adoramos: la lealtad de su público.
Pensemos en qué momento las personas escuchan un podcast: cuando conducen y quieren aprovechar ese tiempo con un contenido de valor, cuando tienen un tiempo “para mí” y buscan desconectar con un paseo andando o en bicicleta, en una sesión en el gimnasio o incluso haciendo tareas de la casa.
Esa persona que escucha un podcast lo hace de manera voluntaria porque le empuja un deseo de aprender, profundizar en un tema de interés o simplemente divertirse. Es un oyente informado que sabe qué está buscando en el formato de podcast.
Y es precisamente este detalle lo que hace a los podcasts sumamente atractivos para el marketing. Una marca que quiera conversar con un target especifico no tiene más que buscar ese espacio donde el contenido llene las expectativas de sus oyentes.
A continuación, veremos por qué los podcasts son tan atractivos y cómo se pueden conectar a las marcas con sus audiencias.
Por lo general, los seguidores de un podcast escuchan el 80% de los episodios. En promedio, los episodios de podcast duran más de 30 minutos. Esto significa una audiencia cautiva y atenta.
Este tiempo es un espacio valioso para las marcas que quieren conectar con una audiencia atenta en un ambiente que resulta más íntimo que otros formatos con más ruido e interrupciones.
Trabajar con influencers de podcasts puede proporcionar una amplia variedad de oportunidades. Puedes promocionar productos, ofrecer testimonios de usuarios o entrevistas con voces influyentes según los objetivos de la marca y el nicho del podcaster.
Según el Centro de Investigación Pew, los oyentes consideran los podcasts como una fuente confiable de noticias e información. Algunos oyentes incluso confían más en los podcasts que en los medios impresos y tradicionales.
Como hemos visto, en cuanto a la influencia, la credibilidad es un pilar básico del marketing de influencers. Si el público confía en el contenido de un podcast y su anfitrión, se tiene bastante del camino avanzado.
Desde sus inicios, los podcasts han sido espacios abrazados por creadores de contenido independientes. Periodistas, conductores, comentaristas deportivos, de política o influencers han saltado a la arena del podcasting para ampliar su oferta de contenidos.
En este sentido, el público no solo ha sido fiel con sus podcasts favoritos. También entienden que sus creadores necesitan de la publicidad o los patrocinios.
Mientras que en otros formatos la publicidad suele ser rechazada por el usuario, quien tiende a dudar sobre la credibilidad del contenido cuando hay demasiados anuncios, los oyentes de podcast acogen la publicidad con benevolencia.
Según datos de Nielsen, al 78% de los oyentes de podcasts no le molesta los anuncios ya que entienden que el espacio necesita de patrocinadores para subsistir. También, el 83% sigue pensando que el anfitrión o conductor del podcast es auténtico aun cuando en su espacio haya anuncios o patrocinadores y el 74% piensa que ese anunciante encaja por lo general con el contenido del programa.
Además de captar la atención de su audiencia por mucho más tiempo que una publicación de Instagram o TikTok, los podcasters también se alinean naturalmente con las metas y objetivos de la mayoría de las campañas de marketing de influencers, especialmente las relacionadas con descubrimiento de productos, tutoriales, patrocinios y relevancia cultural. Siguiendo con los datos de Nielsen, 62 % de los oyentes recuerdan la marca anunciada en un podcast.
Los podcasts se originaron como un formato de comunicación solo en audio, pero en los últimos años muchos podcasts han experimentado incluir video, lo cual no solo expande su oferta, sino que le permite alcanzar nuevas cotas de público.
Aproximadamente la mitad de los podcasts mejor clasificados (51 %) publican algún tipo de video que acompaña a sus episodios, casi siempre en YouTube.
En el cambiante mundo de las redes sociales, los influencers están constantemente tratando de tener una presencia e influencia multicanal, lo cual tiene sentido para cualquier plan de marketing, expandir el mensaje también a los podcasts significa encontrar a la audiencia ahí donde está.
