Pinterest Predicts, lo que nos depara el futuro

Pinterest es el lugar en el que las personas entran para descubrir nuevas ideas y llevarlas a la acción, “no es una red social, sino un buscador o motor de descubrimiento visual”, dice enfática María Laura Corral Acosta, Directora de Ventas Español para la región Latinoamérica de Pinterest.

“No somos un buscador tradicional. En Pinterest el 96% de nuestras búsquedas, no contienen un término de marca, sino que son búsquedas más amplias y generales, por ejemplo: tendencia de maquillaje para esta temporada, vestidos de novia o para remodelar mi casa”. Se trata de preguntas más abiertas, pues el usuario quiere explorar posibilidades y cada quién obtiene una respuesta personalizada.

“Es 2.3 veces más probable que la gente en Pinterest use el contenido como inspiración en su proceso de compra, porque realmente nos deja explorar opciones y nos trae algo completamente personalizado en lugar de asumir que la respuesta es la misma para todo el mundo”.

María Laura Corral Acosta, Directora de Ventas Español para la región Latinoamérica de Pinterest.

Cómo son los usuarios de Pinterest en México

Durante la presentación del reporte Pinterest Predicts 2024, el estudio que anticipa las tendencias que despegarán y seguirán creciendo durante este año, la directiva comentó que cada día la audiencia de este motor visual crece más en México.

De acuerdo con cifras de ComScore, existen 22 millones de usuarios activos mensuales en el país, un aumento de aproximadamente un 8% anual, quienes producen y guardan más de 30,000 millones de pines por semana en sus tableros. “Esto significó un 50% de aumento año con año en los clips y los pines guardados de los artículos que se pueden comprar en la plataforma”, detalla Corral Acosta desde las oficinas de Pinterest en la Ciudad de México.

El poder de la Gen Z

La generación Z es la audiencia que crece más rápido y tiene más engagement en Pinterest. Representa el 42% de los usuarios de la plataforma y tuvo un crecimiento del 23% año con año versus el 8% de crecimiento de la audiencia general. Adicional, los Gen Z guardan 2.5 veces más ideas que otras generaciones en sus tableros.

Predecir el futuro

Pinterest Predicts es un informe que revela las macrotendencias a futuro. No se trata de modas, aclara la directiva. Y es importante hacer esta distinción ya que son conceptos muy distintos: una moda es algo pasajero, mientras que una tendencia es la evolución de un comportamiento del consumidor, una transformación en cómo se entiende esa tendencia en el marco cultural de nuestra sociedad. Además, es un cambio a la norma que, generalmente, dura muchísimo más, se profundizan más y tienen un mayor impacto.

Pinterest cuenta 482 millones de usuarios en el mundo, que usan la plataforma para planear su vida a diario, desde una cena, hasta un viaje o la compra de una casa. Esto le da a la marca información única sobre los comportamientos, que son analizados a través de una metodología predictiva respaldada por aprendizaje automático.

En los últimos cuatro años le hemos acertado a más del 80% de las predicciones.

María Laura Corral Acosta, Directora de Ventas Español para la región Latinoamérica de Pinterest.

“Generalmente somos uno de los primeros lugares en ver venir una conversación. Por ejemplo, tres años antes de la pandemia global la empresa decidió prohibir el contenido antivacunas porque vimos venir esa conversación y decidimos tomar acción al respecto. Nosotros tenemos información antes que nadie y duran más tiempo. El 20% de las tendencias mantuvieron un crecimiento de 20% o más en comparación con las tendencias de otras plataformas”, explica la directiva.

Por qué debes conocer estas tendencias

Conocer estas tendencias te ayudarán a tener una mejor estrategia y ofrecer soluciones específicas que te darán ventaja para llegar a tu audiencia y ayudarla a decidir qué probar y comprar.

Las tendencias se dividen por tipo de contenido o vertical: desde comidas y bebidas, hasta moda, servicios financieros, belleza, celebraciones o entretenimiento, pero impactan también entre categorías. También se pueden observar desde la audiencia que las impulsa.

Pinterest Predicts 2024

• Las cocinas eléctricas. Las generaciones X y boomer decorarán sus cocinas con artículos de segunda mano y electrodomésticos vintage, y no dudarán en combinar colores a la hora de pintar. El minimalismo pasó de moda.
• Que viva el metal. Los tonos plateados fríos y los cromados atrevidos estarán de moda. Este 2024 veremos mucho metal fundido. Las generaciones Z y millennial dejarán de lado los tonos neutros y se animarán con algo más hardcore.
• Rincón del café. Las generaciones X y boomer llevarán la estética de las cafeterías al interior de sus casas. Con búsquedas como “pizarra de cafetería” o “estética de café”, tendrán su propio rincón cafetero.
• Nostalgia tropical. La comida, la decoración y la moda te transportarán a paisajes tropicales. Las generaciones Z y boomer persiguen esta estética de estampados floreados y cocteles deliciosos.
• Combos deliciosos. Probaremos deliciosas combinaciones de nuestros platillos favoritos como las “quesadillas de hamburguesa” o el “pastel de pizza”. Las generaciones X y boomer se darán un festín fusionando alimentos.
• Belleza azulada. Este año, el aguamarina será el color de maquillaje más usado. Las generaciones Z y millennial traerán de vuelta esta moda tan atrevida de los 60 a las rutinas de belleza actuales.
• Al estilo medusa. Las generaciones Z y millennial impulsan esta estética gelatinosa que abarca desde la decoración del hogar hasta la alta costura o incluso ideas de maquillaje inspiradas en este invertebrado.

Descubre todas las tendencias en Pinterest Predicts.

Marisol García Fuentes Directora Editorial Emprende y Emprendedor.com. Me motivan las historias de tenacidad e innovación.