La otra competencia del Mundial: los pequeños negocios buscan ganar clientes

La Copa Mundial de la FIFA 2026 se juega en la cancha, pero también en restaurantes, tiendas de barrio, servicios de hospedaje, transporte y comercios locales que buscarán captar parte de la derrama económica que traerá el torneo.

Con ese objetivo, Ola México, iniciativa impulsada por Impact Hub CDMX, entregó más de un millón de pesos en apoyos económicos a más de 100 negocios locales de Ciudad de México, Nuevo León y Jalisco, como parte de un fondo de capital catalítico impulsado con Visa, Fundación Coppel y Fundación Compartamos.

Uno de los eventos deportivos más relevantes del mundo también puede detonar uno de los mayores picos de consumo que hayan vivido las ciudades sede en años recientes.

La pregunta es si ese consumo llegará también a los pequeños negocios o si se concentrará únicamente en grandes empresas.

Los recursos fueron destinados principalmente a equipamiento, con 61% del total; publicidad, con 18%; renovaciones y mejoras en locales, con 16%; y materiales o insumos de producción, con 5%.

Los participantes también realizaron mejoras en sus estrategias comerciales, propuestas de valor, atención al cliente, herramientas financieras y marketing digital, fortaleciendo así su capacidad para competir en un contexto de alta demanda turística y comercial.

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Parte del consumo se moverá en los negocios que operan alrededor de los estadios; para ellos, llegar al torneo sin herramientas de cobro, capacidad operativa o visibilidad digital puede significar quedarse fuera.

Negocios listos para entrarle a la gran fiesta

A la fecha, OLA México ha atendido a más de mil negocios locales y emprendimientos. De ellos, alrededor de 430 concluyeron procesos de fortalecimiento empresarial y generan aproximadamente 1,500 empleos.

Los negocios participantes tienen cuatro años de vida en promedio y ventas mensuales superiores a 21 mil pesos.

Enfocados en la demanda del torneo, entre los apoyados se encuentran negocios dedicados a restaurantes y fondas (30%); alimentos, botanas, dulces y bebidas artesanales (20%); productos deportivos o recuerdos (16%); además de hospedaje, transporte, tiendas de abarrotes y farmacias.

Por entidad, más de 200 negocios fortalecidos están en Ciudad de México, 100 en Nuevo León y 95 en Jalisco. Además, 67% de la participación corresponde a mujeres emprendedoras.

La apuesta por la digitalización de los pequeños negocios

El apoyo económico también apunta a cerrar una brecha operativa clave: la capacidad de aceptar pagos digitales, ordenar procesos y aparecer en los canales donde los visitantes ya toman decisiones de consumo.

Tras participar en OLA México, 97% de los negocios cuenta con al menos una herramienta de pago digital, 85% acepta pagos con tarjeta y 68% utiliza pagos electrónicos en sus operaciones. Además, se entregaron terminales punto de venta Clip gratuitas a los negocios que las solicitaron.

Como parte de la estrategia de visibilidad, se desarrolló una Ruta Foodbolera digital en Google Maps, con perfiles de negocios de comida en español e inglés, pensada para conectar a visitantes nacionales e internacionales con opciones locales.

Una oportunidad económica que puede permanecer después del torneo

Se jugarán 104 partidos en México, Estados Unidos y Canadá. Para las ciudades sede, esa escala no solo representa un aumento temporal de visitantes, sino una oportunidad para que más negocios locales fortalezcan su operación y permanezcan conectados con nuevos consumidores después del torneo.

El reto será que la derrama no se concentre únicamente en grandes marcas globales.

Porque el verdadero impacto de un Mundial no se mide únicamente en los estadios, sino en las oportunidades que deja para las personas, los negocios y las comunidades que lo hacen posible.

Mario Romero, Managing Director Impact Hub Ciudad de México