Mercado Ads quiere cambiar la publicidad digital: anuncia alianza con Netflix y herramientas para afiliados y creadores

Mercado Ads busca conectar la publicidad digital con el comercio electrónico, el streaming y los creadores de contenido. Durante Break the Tape, el Upfront 2026 de Mercado Libre, la compañía anunció una alianza con Netflix para México y Brasil, además de nuevas herramientas para impulsar campañas con afiliados y creadores.

La estrategia apunta a ampliar el alcance de las marcas y relacionar sus anuncios con resultados comerciales, sin dejar de lado la construcción de marca. La apuesta combina datos de compra, publicidad en distintos canales y herramientas para entender mejor qué ocurre después de que una persona ve un anuncio.

En conferencia de prensa, Jesús Moreno Sosa, vicepresidente senior de Mercado Ads, abordó el crecimiento de la plataforma y la evolución del retail media hacia un modelo más amplio, conocido como commerce media.

Por su parte, Luiza Gurgel, directora de Marketing de Mercado Ads, explicó cómo la empresa busca facilitar el trabajo con creadores, desde su selección hasta la medición de resultados.

Mercado Ads suma a Netflix y amplía su alcance publicitario

La alianza con Netflix marca uno de los anuncios centrales de Break the Tape 2026. El acuerdo contempla México y Brasil, dos mercados donde la plataforma de streaming reúne audiencias relevantes para los anunciantes.

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De acuerdo con el anuncio oficial de Mercado Libre, Netflix registra más de 29 millones de espectadores activos mensuales en México y 35 millones en Brasil en su servicio con publicidad.

La colaboración amplía el inventario disponible para las marcas que trabajan con Mercado Ads, que también ha incorporado espacios y alianzas con plataformas como Disney+, Roku y HBO Max, además de TikTok. La idea es que las campañas puedan llegar a las personas en distintos momentos y entornos, no únicamente cuando navegan por el marketplace.

Moreno Sosa explicó durante el evento que el negocio publicitario evoluciona más allá de los anuncios dentro del comercio electrónico. El objetivo consiste en aprovechar distintas audiencias y conectar la exposición a una campaña con acciones posteriores.

Esto abre una conversación importante para las marcas: la publicidad en streaming puede ayudar a generar reconocimiento, mientras que los datos comerciales permiten observar si esa exposición coincide con una compra. Sin embargo, medir esa relación no significa que cada venta pueda atribuirse automáticamente a un anuncio.

Del retail media al commerce media: conectar marca y ventas

El retail media surgió como una forma de anunciar productos dentro de plataformas de comercio electrónico, cerca del momento en que las personas buscaban o compraban algo. Mercado Ads plantea ahora una estrategia más amplia, que integra otros canales y busca relacionar la construcción de marca con los resultados comerciales.

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Durante la presentación, Moreno Sosa habló de pasar de la publicidad dentro del ecommerce a un modelo que considere también el alcance, la relevancia y la medición en diferentes espacios. Destacó la dimensión de Mercado Libre en la región: una base de compradores que permite a los anunciantes acercarse a públicos amplios.

La escala del negocio ayuda a explicar esa apuesta. Según cifras compartidas por la compañía y reportadas por la empresa, Mercado Ads registró un crecimiento de 73% en sus ingresos publicitarios durante el primer semestre de 2026 y superó 10% de participación en el mercado de publicidad digital de América Latina en el segundo trimestre.

La plataforma busca aprovechar señales de su ecosistema, como búsquedas, intereses y compras, para comprender mejor a las audiencias. La propuesta consiste en conectar la exposición a campañas con indicadores de marca y actividad comercial, aunque cada resultado depende de la metodología utilizada para medirlo.

Afiliados y creadores: herramientas para escalar campañas

Según cifras de la plataforma, Mercado Libre cuenta con una red de más de 12 millones de afiliados y creadores de contenido en América Latina. Ahora, la estrategia incorpora soluciones para que las marcas trabajen con ellos desde el ecosistema de Mercado Ads.

Luiza Gurgel, directora de Marketing de la plataforma, explicó que este canal tiene potencial para ampliar el alcance de las campañas, pero también plantea retos operativos. El más grande es encontrar perfiles adecuados, revisar el contenido, cuidar la seguridad de marca y medir su contribución a las ventas.

Para atender esas necesidades, Mercado Ads presentó herramientas como Sponsored Affiliates y Sponsored Creators. Estas soluciones buscan facilitar la selección de participantes, reducir tareas operativas y ayudar a medir el impacto comercial de las colaboraciones.

Esta estrategia busca aprovechar esa comunidad y ofrecer a los anunciantes herramientas para identificar perfiles pertinentes y seguir los resultados de sus campañas. La intención es que afiliados y creadores no funcionen como acciones aisladas, sino que puedan integrarse a la planeación publicitaria junto con otros medios.

El reto ahora está en combinar el alcance y la credibilidad que puede generar un creador con objetivos comerciales claros, sin perder de vista la calidad del contenido ni la relación con la audiencia.

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Mairem Del Río, Editora en Jefe de Emprendedor.com Periodista con más de 20 años de trayectoria y especialista en estrategia digital desde 2011. Soy una contadora de historias multiformato que busca transformar temas complejos en narrativas de alto impacto sin perder la frescura. Mi expertise abarca desde las finanzas personales y el ecosistema emprendedor, hasta la vanguardia tecnológica, estilo de vida y salud.