Los ingresos por publicidad de YouTube vieron una explosión con la pandemia y las personas que se quedaban en casa a consumir más contenido en video. Sin embargo, el reporte más reciente de la marca de video sobre las ventas de publicidad durante los tres primeros meses de 2022 mostraron un crecimiento de 6,870 millones de dólares, sólo 14%. Esto significa que los ingresos se quedaron 600 millones más cortos de los esperados por Wall Street.
Si bien se trata de un crecimiento de lo obtenido en el mismo período del año anterior (6,000 millones de dólares), también representa un recorte de 1,735 millones de lo obtenido en el último trimestre de 2022.
Las cifras reportadas por YouTube son un reflejo de las presiones inflacionarias que se viven en todo el mundo y una reducción en el gasto publicitario de las marcas que está afectando a casi todas las plataformas de video. Por ejemplo, Evan Spiegel, director ejecutivo de Snap, pronosticó un segundo trimestre de ventas débiles para Snapchat.
Analistas señalaron que el mercado de publicidad digital se ha visto afectado por las salidas de marcas de Rusia por la invasión a Ucrania y problemas en las cadenas de suministros resultantes.
La directora financiera de Alphabet/Google, Ruth Porat, dijo en la llamada de ganancias el martes que los ingresos del segundo trimestre de Alphabet reflejarán el impacto del cese de las actividades comerciales en Rusia.
Pero el problema de YouTube y Snap puede ser más simple: TikTok.
Las redes sociales que se habían mantenido en la cima durante ya décadas, hoy se enfrentan a la masiva popularidad del nuevo jugador TikTok. A diferencia de Snap y YouTube, la plataforma de videos propiedad de la empresa china ByteDance, generó ingresos por más de 11 mil millones de dólares en 2022.
Según reporta Forbes, TikTok es la marca de mayor crecimiento del mundo según la clasificación Global 500 de la consultora británica Brand Finance. Con un aumento del 215% para 2022, su valor pasó de 18,700 millones de dólares a 59,000 millones. No solo eso, se espera que supere los 1,500 millones de usuarios activos mensuales en la segunda mitad del año.
No solo eso, cada vez más empresas de medios están implementando servicios de video y streaming, lo que complica la captación de atención de los usuarios. Esto ha provocado que ofertas que no están bien consolidadas cierren a solo semanas de haber sido lanzadas, como le pasó a CNN+.
Sundar Pichai, CEO de Alphabet y Google, dijo en la llamada de ganancias que YouTube Shorts, la función de video de formato corto de la plataforma de video similar a Instagram Reels y TikTok ya tiene más de 30 mil millones de visitas diarias.
De momento YouTube Shorts no publica anuncios, pero según analistas del sector, la empresa estaría ya haciendo pruebas de anuncios en fase beta para hacerle frente a la competencia.
